每到一年结束，愚蠢的人类就开始思考，其中也包括我。今年，我在想一个问题：为什么广告平台年年升级，增长从业者还是叫苦连天呢？找了几个行业的朋友深入聊了聊，等聊到游戏行业的时候，我好像发现了症结所在。游戏行业的营销，那是相当复杂，原因首先是场景太多：封测要宣传，预约要拉人，日常推广要稳定。这一系列营销节

前两天，参加了一个开发者圈子的聚会。席间，大家纷纷表示，过去这一年过得比较纠结：卷呢，卷不动，以前那种流量大盘年年涨，插根扁担都开花的好日子过去了；躺呢，又躺不平，业内喊的火热的AI技术啊，精细化运营方法啊，哪个都不是瞧两眼就会玩的。不过依我看，持积极态度的话，这些都是好事！这正说明了过去这一年，是

几周前的一个活动上，我碰到一位开发者——测亩易App的变现负责人泽明。在农业工具这样一个专业而垂直的领域，泽明算是数字化和商业变现的第一批开拓者，近几年测亩易App也通过应用内广告变现，获得了可观的收入增长；更神奇的是，泽明告诉我，最近他们的广告变现优化团队“躺平”以后，收入居然还上升了50%！咋回

前些日子见到小L，他垂头丧气地说，正准备把手头的项目停掉。小L从接联盟单子起家，后来成为开发者，摸爬滚打了十来年。当时，他正在做个相机类的小应用，可是流量越来越贵，变现入不敷出，难以为继。我问他：“相机肯定是太卷了，可是市场上又不是没有新机会！你看看短剧啊，小游戏啊，一个比一个火啊！”小L苦笑：“现

今天要聊的，是应用增长领域不得不说的一件事。若干年前，在北辰洲际举办的某峰会上，一位Google Play的产品经理发起过疑问：现在的开发者圈子，是不是流行着一种“点击注入”的作弊方式？身在圈子内的人了然于心，而以这种办法薅走的广告费早就触目惊心，如何才能解决，或许对于Google Play来说，只

数月前的一次交流会上，我正在口吐白沫地大侃AI对营销的改变。突然，在座的一位优化师站起来，满怀怨气地发问：你老喊什么技术、AI，可我亲历的是，技术越发展，广告系统越麻烦！像个有上万个仪表盘的复杂机器，上计划、盯数据、调预算，实在令人崩溃！我一时语塞，不知道如何回应。其实，我也感觉哪里不对头：都AI时

同事盯着手机，念出“恶意不消费”这个词儿的时候，我不由得打了个尿颤：我露馅了？就要成为全民公敌了？紧接着，他又义愤填膺地补了一句：“依我看，恶意不消费应该入刑！”听到这里，我陷入了深深的反思，流下了悔恨的泪水：没错，我就是个不消费的坏分子，既未年薪买车也未月薪买表(这两样我都没有)，穿衣拘泥于“微软

近两年，互联网业务增长的“内卷化”，已经是老生常谈：任凭你折腾再多的素材、人群和文案，买量成本还是一路走高，起量还越来越难！怎么破？先来看看下面这张图：这是一个单页电商客户的实战增长数据。有意思的地方，我用红笔标出来了：除了传统的广告买量增长，他们还通过我们提供的SaaS工具，平地抠出了“营销流程”

游戏行业的买量推广，曾经流行过一个词儿，叫做“一波流”，简单来说，可以理解为“粗暴买量、野蛮变现”。或许你曾经有过这样的经历：刷到了一个有趣的游戏广告，打开一玩根本是两码事；前面几关又连哄带骗地让你充了点儿钱，再玩下去立刻就味同嚼蜡。等你骂着街要卸载，可没地方退钱去。这样的“一波流”，其实就是只看短

端午假期，我也来聊聊裁员。小Z被A厂裁员半年了，还没找到工作。其间，只有B厂给他发过offer，因为待遇稍低于从前，他没有接受。哪知道，从此投出的简历就如石沉大海，再无多少反馈，让他懊恼不已。现实给了小Z一记闷棍，他垂头丧气地问我：“你说等这波裁员潮过去了，大厂还会像以前那样疯狂地招人么？还能回到跳

咱们去年曾经在《千亿参数的广告模型，是怎样炼成的？》一文中详细介绍过大模型的威力。当时，就有读者在后台留言：大模型看上去很厉害，可它怎么影响我们客户关心的投放效果呢？当时我回他说：别忙，技术进步得有个"浮出水面"的过程！今天，终于可以来聊聊这事儿了。说到客户感受的投放效果，我在《广告营销怎样摆脱玄学

最近这半年，整个科技圈没有比大模型更火的事了。在咱们中国，各式各样的大模型发布会也是一波接着一波，让人应接不暇。不过有个消息，不知道大家注意到了没有： ChatGPT在成为史上最快突破一亿用户的应用以后，最近的日活增长似乎比较乏力。个人体会，可能有两方面的原因：一是通用AI的能力虽强，但是在很多具体

“据AppGrowing的数据统计，4月期间共监测到6931款应用在投，相较3月在投App数增长了24%，较1月在投App数直接翻倍。明显看出，在经历Q1广告市场的复苏之后，App厂商发力不断，也说明了投放市场抢量更加激烈。但是，App投放也普遍面临着三大难点：1、广告变现模式单一，收益低；2、操作

    这几年，好多行业日子都不好过。而应用开发者，特别是工具行业，可以说是比较惨的。不过今天，我得给这行的朋友们打打气：随着2023年百业复兴，工具行业因为技术和市场方面多重的利好，也将开始满怀希望地拥抱新的春天！    过去两年的工具行业“点儿背”，是因为屋漏偏逢连夜雨，事儿都赶到一块了：行业上

听说，加州湾区的硅谷银行倒掉了，听说而已，我没有亲见。但我却见过未倒的硅谷银行，层层叠叠地堆满了大批创业公司的融资款，成为创新风口上的猪们的饲料厂。这个几天前还蝉联福布斯美国最佳银行榜单，坐享穆迪A等评级的明星银行，投资就买买国债，也没搞啥复杂的衍生品，几天之内嘭的一声就倒了，是不是感觉那里不对头？

去年12月，咱们已经聊过一回ChatGPT(《爆火的ChatGPT，先颠覆谁？》)。过了俩月，这东西更是红的发紫了。而且，在中国的泛IT圈，它掀起了一场前无古人的吹牛逼大赛！不信，您瞧瞧下面这些新闻：昆仑万维：今年内发布中国版类ChatGPT代码开源360：计划推出类ChatGPT技术的demo版产

2022对整个互联网圈来说，都是不大好过的一年，特别是对开发者来说，就更加难熬。关于逆境中开发者的探索和行业变现，我们今年也写了好几回了。不过，年终岁末再来聊这个事儿，我倒是觉得乐观了许多：首先，行业总是有周期性的，黑夜的前方就是黎明，从最近的一些见闻来看，互联网变现的预算和信心正在稳步回升中，相信

听说阿里云香港节点全须全尾地宕机了一天多。本来我没怎么关注这事儿，直到老友K推给我一篇文章，惊讶地喊道：“你知道吗？原来他们的状态页根本就是假的！”听到这话，我才是惊掉了下巴：“你丫在互联网干了这么多年，这种事还用得着大惊小怪么？”看起来，还有很多人对中国互联网的理解有偏颇，今天咱们就来好好说说！以

每年的双十一，都是电商圈买量最热闹的时候。买量的疯狂，卖量的也奔放，开发者们为了迎接一年一度的预算高峰，纷纷拼了命地在APP里堆满了广告位。虽说谁也不怕钱咬手，可是开发者们，先喝口恒河水冷静一下：都说广告有一半的预算被浪费了，您这种粗放式变现，难道不怕也有一半流量被浪费了么？    那么，除