全球爆款发动机，融合玩法手游应该怎么做？

「 点击上方"GameLook"↑↑↑，订阅微信 」

随着手游精品化成为每一个厂商的必修课，各大厂商的游戏产品也开始在纵向与横向层面不断进化，一面是产品矩阵的多元化拓展，一面是以品类融合的方式突破单一玩法的局限。

近日，外媒分析了游戏品类融合的趋势如何形成，以及目前最流行的品类融合游戏的组合搭配，并对意图开发此类游戏的开发者提供了游戏设计与变现策略等诸多方面的建议。

以下是GameLook编译的完整内容：

    什么是品类融合游戏

数年前，手机游戏的品类划分非常简单——如《Candy Crush Saga》是一款益智（三消）游戏、《Clash of Clans》是一款策略游戏等等。而随着游戏发行商在游戏制作上的不断发展，他们也一直在不同品类的成功游戏中汲取经验，并试图将其进行融合——这也被称之为品类融合游戏。

根据定义，融合一词代表着两种或以上非常不同的事物进行组合，这意味着游戏公司要将两种手游类型“敲碎”，然后融合成一款新游戏。

品类融合游戏——无论你想怎么称呼——正在快速增长，根据数据分析公司Kantar的研究，品类融合游戏在全球收入方面的增长速度是普通手游的7倍。这无疑给开发者带来了新的机遇与挑战。

    品类融合游戏如何运作

当我们讨论品类融合游戏时，并不是要求你在一款射击类游戏中，用你的武器在地面上玩三消。真正称得上品类融合的游戏更为先进，它通常是这样运作的：以一种品类为核心。如果该游戏使用了其他类型的元素，它通常会出现在游戏的元层（meta layer）中。

此类游戏在休闲游戏中十分常见，越来越多的休闲游戏将核心玩法与不同的元层进行融合。我们的研究表明，休闲游戏中有以下几个广受欢迎的组合元素：

收藏，角色扮演，轻量装修和定制元素，叙事。

收藏元素几乎可以适应所有类型的游戏，例如在某些游戏中，玩家会收藏贴纸、人物角色或者道具等；RPG元素则会对休闲游戏进行深化，除了简单的核心玩法，玩家还可以升级装备、角色和物品。

轻量装修和定制元素在三消领域十分常见，它们注重装修、时尚和个性化的元素；叙事元素同样几乎适合任何游戏，而且这些故事常常作为一个“诱饵”出现，吸引玩家持续不断对游戏投入。

    优势与劣势

品类融合游戏最大的优势在于拥有更广泛的玩家基础，你可以同时吸引两个以上的玩家群体，例如一个平时喜欢玩RPG的玩家，可能会去安装一款包含益智元素的RPG游戏，但也正由于益智元素，这款游戏还可以吸引休闲和解密玩家。

不过，每个品类的游戏都有其自身的缺点，例如超休闲游戏虽然可以吸引几乎任何人，但是他们必须得在玩家流失前快速变现，另一方面，RPG游戏虽然可以吸引不那么容易流失的中核玩家，但是游戏必须留住玩家一段时间之后才可以从他们身上获利。

因此，将两种品类进行混合时，开发者就有机会专注于每种品类的游戏，并尽量弥合它们的缺点。另外，由于融合了多种类型，此类游戏通常没有太多类似的竞品。

当然，这同样会带来一些问题，对常见的就是游戏无法被定义：如何决定其艺术风格？如何设置游戏难度？对这些问题的回应则需要考虑到不同玩家群体之间的平衡。

    流行的融合类别

在品类融合游戏中，有一些组合比其他更加常见：

1.解密+角色扮演游戏

大多情况下，此类游戏的“解密”部分都有三消玩法构成，但是传统的三消元素对某些用户来说并没有足够的吸引力，因此RPG元素就开始发挥作用——它带来了更加深度的游戏参与，以及更多元化的变现渠道，如公会、订阅功能、抽卡等等。

此类游戏可以吸引三消爱好者，他们也会在游戏中花更多的钱，当然，RPG玩家也会因游戏的多样性而涌入。比较成功的一些例子包括《Best Fiends》、《Dragon Ball Z》、《Empires & Puzzles》等等。

2.放置+角色扮演游戏

放置类游戏是一个不得不提的类型，当一个游戏拥有该元素时，这意味着玩家即便离线也可以赚取收益，当玩家回到游戏中又可以享受AFK后带来的丰硕成果。

本质上说，放置类游戏的用户粘性非常高，因此放置+RPG的组合对于提高玩家留存率而言颇有裨益，例如许多此类游戏都增加了公会或者PVP元素，这也使游戏更具竞争力和社交性。

值得一提的是，全球收入最高的放置类RPG游戏几乎都来自中国公司。不仅在亚洲如此，在美国市场也是如此，例如《AFK Arena》就是成功的放置RPG游戏的典型例子。

3.4X策略+解密游戏

4X游戏或许是最适合益智游戏的融合伴侣。这类游戏中玩家会更加关注资源管理、部队训练、世界探索、基地建设与战斗等多种元素，不过正因如此，许多4X游戏都非常相似，因此也很难脱颖而出。

品类融合是解决这一问题的方式，许多融合4X游戏都包含了解谜元素，通常是三消或者合并。这些元素的引入也可以帮助游戏降低入门门槛，使游戏玩法多样化，并吸引更广泛的受众。
如《Puzzles & Survival》和《Top War: Battle Game》都是非常成功的案例。

4.角色扮演+策略游戏

并非所有品类融合手机游戏都必须混合完全不同的类型。有时，他们则是在自己的品类中保持稳步前进。

角色扮演游戏和策略类型是天作之合。因此，将它们组合成一款游戏并没有什么不寻常的感觉。例如，策略游戏可以带有RPG角色收集的元素。在这样的游戏中，玩家可以享受到战略、战术的部分，以及更直接的RPG元素。

5.混合休闲游戏（超休闲+中核）

这一称谓或许较为陌生，这是一种将简单的超休闲游戏玩法与中核机制相结合的手机游戏。例如一款游戏包含一个非常简单的核心玩法，玩家可以立刻上手，同时它还包括中核元层和变现功能。

这类游戏在理想情况下可以用较低的成本获取玩家，并将他们视为中核用户获利，当然这也是一项艰巨的任务。

    品类融合游戏示例

1.State of Survival:Walking Dead

KingsGroup的这款游戏由两种类型组合而成：策略和角色扮演。它的游戏玩法主要包括基地建设和PVE战斗，还包括一个以角色为中心的RPG层。

玩家的主要目标是击败僵尸和其他玩家。为了实现这一目标，玩家需要通过升级基础设施和英雄来实现这一点——换句话说，玩家需要在策略和RPG层面共同发展。

玩法的融合为游戏带来了额外的深度，这可以显著提升玩家留存率与LTV，不过4X策略游戏通常不如RPG那样“平易近人”。

2.Archero

如果有一款游戏可以满足所有要求，那就是Habby的《Archero》。

这款游戏的核心循环非常简单，因此可以视作一款超休闲游戏，不过应用商店却也将其归入了动作类别。而且，游戏还包括RPG元素，如装备系统和角色升级。

总体而言，《Archero》包含了超休闲、动作、休闲、RPG和街机等多个元素，凭借所有这些不同的元素，《Archero》可以吸引不同类型的游戏玩家。其简单的玩法吸引了寻求乐趣的休闲游戏玩家。另一方面，其苛刻的关卡则引起了某些硬核游戏玩家的注意。

3.Top War:Battle Game

江娱互动的这款游戏巧妙地融合了4X策略和解谜元素，或者更准确地说，合并机制。尽管合并玩法已经流行了几年，但是如何将策略与合并进行完美配对依旧是个不小的考验。

与大多数4X游戏不同，《Top War》没有设置很长的升级等待时间，玩家只需要将单位合并在一起就可立刻升级，此外游戏还包含英雄收藏的RPG层，加之游戏采用了在休闲游戏中常见的卡通艺术风格，因此可以吸引非常广泛的受众。

值得肯定的是，该游戏带来了令全球游戏市场耳目一新的融合，最重要的是它也取得了不错的成效，在收入方面表现优异。

4.AFK Arena

莉莉丝这款游戏的成功不必多言。尽管应用商店将其视作RPG和策略，但是显然它还包括放置元素。

重要的是，游戏采用了不那么复杂的美术风格，这使得它不像大多数中核游戏那样复杂。在很多方面，《AFK Arena》与其他回合制RPG游戏玩法一样，玩家需要收集战利品，抽取英雄和升级。

在游戏中，放置成为了玩家角色成长的主要部分，游戏的广告也很大程度上展示了其放置元素，这对于获取用户而言非常有效。值得一提的是，游戏中还有一点三消玩法，这也给游戏带来了多样性。

5.Homescapes

Playrix的《homescapes》融合了益智三消与模拟元素，更准确的说还有装修元素和叙事元层。通过这样的方式，游戏不仅能吸引三消爱好者，还包括那些希望在游戏中进行自我表达的人，这类玩家喜欢游戏的室内设计与剧情故事。

    如何打造成功的融合品类游戏？

在融合品类游戏中，一个品类将占据大体，另一个则通常作为补充，但这并不意味着在游戏开发中就可以只注重一个，如何以最有效的方式将二者结合起来？在这里《Archero》则提供了一个不错的案例。

首先，游戏易于上手性非常重要，如果进行融合，其中一个品类要比另外一个更加简单，例如，如果将休闲元素和策略元素结合起来，那么从休闲开始会更有意义，因为它几乎可以吸引任何类型的玩家。

随后，在玩家安装游戏之后，需要用正确的方式进行引导，因此玩家的初次游玩体验要尽可能简单——在新手教程阶段，不要给玩家解释任何冗长的机制。

一旦玩家被顺利“领进门”，接下来就可以向它们展示更多的玩法，例如告诉他们如何装备道具、武器等等，并告诉他们这会给游戏人物带来什么。这一步必须要尽可能吸引到玩家，让他们觉得有意思，并持续引导。最重要的是——保持循序渐进，以免让玩家感到不知所措。

接下来就要持续的吸引玩家反复打开游戏，例如为玩家设定他们在当前阶段无法达成的目标，激励他们游玩，但是也要通过引导告诉玩家，这一目标只要再多玩一会就可以达成，而不是让玩家觉得目标遥不可及。

需要注意的是，融合品类游戏提供了一些新的变现机会，因此在这样的游戏中，开发者的目标明不是尽快赚到那么多钱，而是先吸引玩家，然后赚钱。

如何做到这一点？采用混合变现的方式则是首选。根据谷歌和Kantar的说法，品类融合游戏的最佳盈利组合是应用内购买+奖励视频广告。一项研究数据表明了混合游戏玩家的偏好：33%的玩家观看奖励视频广告以获得更多生命或能量，28%的玩家通过IAP获取专属物品。

可以看到，玩家看广告和进行内内购的动机完全不同，不过它们都是在以某种方式帮助玩家进步。

····· End ·····

GameLook每日游戏产业报道

全球视野 / 深度有料

爆料 / 交流 / 合作：请加主编微信 igamelook

广告投放 : 请加 QQ：1772295880

      长按下方图片，"识别二维码" 订阅微信公众号

····· 更多内容请访问 www.gamelook.com.cn ·····

Copyright © GameLook® 2009-2022

        觉得好看，请点这里 ↓↓↓