麦肯锡框架: 如何从0-1分析行业, 这是我们的分析秘诀!
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一
你有没有为行业分析拼过命
1
不是在做行研就是在做行研的路上
行研实习生每天都在干什么？答：扒数据，整调研，做分析。恨不得一天能有25个小时，不是在做行业分析就是在做行业分析的路上！！！
*图片来源：微博
所以不少行研领域的小伙伴都戏称自己是“一入行研深似海，从此夜夜梦里都是行研报告”。
2
做好行业分析=顶级咨询公司入场券
*图片来源：贝恩官网
德勤任职要求：
*图片来源：德勤官网
*图片来源：Uni自制
二
麦肯锡亲手教你写绝世研报
McK：嘿嘿想不到吧！这回我自己亲自上阵来教你们如何写一篇绝世研报
*图片来源：Uni自制
1
行业概况
首先需要对行业进行简单介绍，包括行业规模、发展速度、平均利润水平以及主要厂商等内容。
*图片来源：McK官网
2
外部影响(E)
*图片来源：McK官网
*图片来源：McK官网
3
行业供求分析(S)
4
产业链及相关行业分析(S)
*图片来源：Uni自制
5
行业厂商行为分析(C)
*图片来源：Uni自制
6
行业主要厂商分析(C)
*图片来源：Uni自制
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三
麦肯锡行业分析法解读预制菜
1
宏观趋势
*图片来源：Uni自制
宏观趋势的两个核心指标：市场规模和增速。根据研报整理出的数据，可以直接拿来用，重点是这个行业分为B端和C端，聚焦要分析的那一端。
2
行业
*图片来源：Uni自制
第二，行业：
玩家主要看都有谁，他们提供什么产品，有什么差异化。
第三，市场集中度：
目前一直在前十的市场集中度仅为14.23%，这个时候你要做一些猜测，集中度不高是什么原因导致的。
3
微观
微观层面主要看需求方和供给方的具体情况，来看看专业导师是怎么分析的吧
需求方：
*图片来源：Uni自制
*图片来源：Uni自制
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