一个卖鸡蛋的男人，选择保护地球

文｜一楦

编辑｜易方兴

图｜受访者提供

争议中坚持初心

42岁的王来库，对一个数字尤其敏感：

雾霾指数。

他有着多重身份，彩虹星球创始人、助农者、「一个用商业手段实现社会目标的人」、「保护地球的男人」——后两个出自他自己之口。很显然，他喜欢最后一个。

跳动的雾霾指数，总能勾起他的注意。「135」，他指着一台在公司运转的空气净化机器人说，「这个数字半小时前还是150。」可以说，对于空气质量，他保持着高度的敏感，他习惯随时掏出手机，查看空气指标；女儿上幼儿园时，他出资给班里买了一台3千多元的空气净化器；他还能一口气说出有关于微塑料颗粒的所有新闻，他清楚地知道，这些直径小于5毫米的塑料颗粒，分别在南极降雪，以及人类的血栓、血液、母乳、胎盘中被发现过。

保护地球的前提，首先要清楚地感知到地球所处的状态。在他看来，「地球病了」。

他用自己的方式来面对这个几乎很难打赢的敌人——办公区的玻璃门贴着「请关门」，这是隔绝外界空气污染的好办法。但王来库发现，除了他自己，真正遵守的人却没几个——门常常半开着。他也不许员工在公司抽烟，自己更不抽。每个工作日的开始，彩虹星球公司里，会响起他选的《易筋经》，全体起立拉伸筋骨。有些人会悄悄地偷懒，比如公司的年轻人一开始会害羞地低头；而一些老员工则会在音乐响起时，或真或假打个电话溜出去。

真正能彻底执行这些的，常常只有王来库自己。

因为他真的在乎。彩虹星球，这个由王来库一手创立，且极具他个人风格的公司，几乎承接着他在2015年后的巨大人生转折。那之前，他整日为他创办的第一家公司融资奔波。

王来库在寻觅路上

按照商业逻辑，市场上的金钱直接决定了王来库的价值，投资人对他的评价很重要。这也让他一度无法接受后来融资的失败，「就好像被人抛弃了一样」。在赛道上，止步不前就是落后。竞争对手融资成功后，低价砸市场，高价挖角，他的「带客通」项目后来只能被卖出。

一个朋友得知后，反而对他说，「恭喜你啊，赚到钱了」。他诧异于这个结论。

他突然感觉，别人的评价或许不是自己想要的。2015年，成立彩虹星球后，王来库作为自己的那一面才真正被放大了。后来他们的业务不仅限于鸡蛋，从河田鸡到蕨麻猪，当时有朋友评价他，「以前搞搞融资，现在抓猪抓鸡」。最直观的变化，体现在他对环境的敏感上。彩虹星球现在的合伙人苏睿还记得，有一回王来库的行程是去某地找猪，但当天日本排放核污废水的新闻闹得沸沸扬扬，王来库很愤怒，他直接放弃了原定行程，买了去青岛的票。「我要去山东看看」，他说。

从成立以来，迄今为止，彩虹星球已经严格检测了1073支产品，为100多万个家庭提供了安全食材，包括十零鸡蛋、无抗山林黑猪、有机沙棘原浆、生态蔬菜等。保护有机农场，同时又为消费者提供健康的食物，某种程度上，王来库觉得自己在做着一项保护地球的工作。

然而，这话一说出，起初彩虹星球的员工也不相信。在一次员工培训上，王来库坐在咖啡馆的一角，和3个新员工聊起了自己「保护地球」的理想，第二天，其中两位就不来了。

这也是他面临的最大争议，人性注定和商业充满了冲突，环境保护者和商人是矛盾甚至对抗的两种角色。有人甚至说他是为了赚检测费。8年时间里，王来库陷入了理想的自证中，他频频出现在农场、田地和直播间里，只拿一块钱工资，不参与公司分红。资本市场的大进大退证明，生鲜市场是块难啃的骨头，「如果我要赚钱，我就不会做这个」。直到今天，「彩虹星球」已经被社会企业认定平台（CSECC）认定成为改善食品安全、推动生态文明发展的社会企业之一。

这一切，都是为了证明，「一个卖鸡蛋的，也可以保护地球」。

创业决心

创办彩虹星球是王来库最大的冒险。

2015年，用他的话来说，站在生与死的关头，他创办了彩虹星球。大女儿降生，抱起她的那一刻，他突然有了当父亲的实感。那年他36岁，身体又出了严重的问题，心悸，打不起精神，一瞬间突然恐惧死亡。

而在此之前，他和农业没有半点干系，王来库极少将敏感的神经放在环境上，所有时间都花在商业世界里疯狂赛跑。上大学时他提前退学，写了一封名为「情书」的邮件，成功吸引老板的注意，进了彼时西安最大的广告公司。中间，还在广州工作了几年，一路做到了奥美公司华南区创意负责人。直到2010年，他开始自己创业，他创办的第一家公司，甚至被一家投资机构给出了1500万美元的投资额。

那是王来库曾经的高光时刻。

在最激流勇进的时候，他停下了手头的工作，将公司交给合伙人打理。那时候，他有两个想法，一是自己建个农场，让家人吃得好，但问题来了，他不能生产所有的作物。二是和一些家庭一起，投资一个农场，一起入股，问题又来了，按照中国的法律，一家公司最多只能有200个股东。

王来库突然想起了女儿吃的辅食——鸡蛋。

这是中国人最离不开的食物之一。「我当时有个大胆的想法，如果能和一批消费者一起，从一枚鸡蛋开始，反向定制食材，由市场终端走向生产源头，按照这个逻辑，所有消费者都能吃得好。」

关于一颗鸡蛋的故事就这样开始了。他决定，要先找到一颗完全没有抗生素的鸡蛋。

同年4月，王来库遇见了和他一起找鸡蛋的那个人。在西安南湖跑步时，他意外认识了马代俊。当时对方正在运行一个外卖项目，两人一拍即合，老马甚至暂停了手中的项目，和王来库一起准备成立彩虹星球。

跑步中的王来库和老马

就这样，两个人带着有些「笨拙」的理想出发了。3个月时间里，他们跑了二三十家农场，一项一项检测，最后在陕南安康一家山林散养鸡场，找到了符合标准的那枚鸡蛋。「没有腥味，蛋白更紧实，蛋黄会更香」，王来库至今还记得鸡蛋的味道。

礼子几乎在朋友圈见证了他俩疯狂找鸡蛋的全过程，她是马代俊的朋友，在西安一家医院工作。当时她觉得老马疯了，「一个开A6的人，整天上山下乡，乐呵地找鸡蛋」。

她并不知道，另一位合伙人王来库开着特斯拉找鸡蛋——当时他是全国少数几位最早拥有这种车的人。王来库和老马迅速与养鸡场签订了合同，负责彩虹星球的第一批鸡蛋的销售，几天后，这批鸡蛋通过微信下单的形式到了礼子手里。

有机农场上的王来库

如果没人愿意相信，是否可以把成品展示出来？他想起在日本出差时，曾经见到的智能售货机，里头放着饮料、冰淇淋、面条，什么都有。2016年6月，他在西安一个小区里测试了一个线下柜机，刚开始大家特别新奇，但因为厂商技术不成熟，柜机经常坏，人们慢慢也失去了耐心。当时发传单、微商渠道都失败了，柜机也迟迟没有进展，王来库不知道到底什么样的方式才能带给自己突破口，「就像一个人掉到水里去了，又不会游泳，都不知道怎么办」。

到了11月，公司只剩10万块钱，5个人，和一个5平方米大的办公区。「当时公司已经没有估值可言」，彩虹星球合伙人韦阳说。她从2012年加入王来库的第一家公司，2018年入股彩虹星球，和王来库一起工作的时长接近十年。公司亏损，仅有的两位合伙人都想离开，王来库同意了，并且做了一个完全与现代商业精神相悖的行为——他按照合伙人的出资额，原款退回，相当于自己一个人承担所有损失。

退股是韦阳经办的，她对王来库说，「其实你可以不给的」。但王来库坚持要给，这让韦阳当时印象深刻。接触王来库之前，韦阳待过几家上市公司，做资本运营，也和不少投资人打过交道。她形容王来库是一个真正的创始人，偏执、带有点无私，让人信任，「我从来不认为，建立一个公司就能叫创始人。一个创始人，是为了解决问题去的。」

但这个决定，让王来库陷入了巨大的压力中。当时西安属于重度污染城市，雾霾特别大，动辄爆表，最高数值接近1000，王来库却觉得自己的压力，要比雾霾还大。他开车在街道上，看到有对夫妻推着婴儿车，一家人没有任何防护。继续往前开了一段路，他实在忍不了了，停下车，人行道上有个大爷正在雾霾中抽烟，王来库问他为什么不戴口罩，「习惯了」，大爷说。再往前，遇到个保洁大姐，王来库又走上去提醒她戴口罩，大姐轻声说了句谢谢，转头又开始照常工作。

「也许我那时候有点病态了，我是有点抱怨和怨恨的，为什么大家都不重视健康。」他决定用公司最后的10万块钱，孤注一掷，只做柜机。

事实证明，线下柜机的商业模式「赌」对了。2017年，柜机逐渐有起色，王来库自己又投了100万，在西安落地了4个柜机。产品经理张博在这个时候加入了彩虹星球，当时他们只有4个社区，采货量非常少，张博每天骑着三轮车来回在市场和仓库之间奔波。他还记得，牛油果起初一次就拿几个，「别人都看不起你」。到最后，柜机盈利，外部股东加入，彩虹星球的柜机开始在西安多了起来，张博三轮车上的东西越来越重，刚开始半车，到最后一上午就要拉5车，「后来只能让供应商自己送了，足足有几千斤。」

最庞大的时候，彩虹星球的柜机蔓延到西安、成都、兰州的1000多家小区，公司扩充至300多人。整个2018年，礼子亲眼目睹了彩虹星球的壮大与靠拢，开始她得去离家5公里的柜机取货，到后来，方圆1公里都有了彩虹星球柜机。

彩虹星球在小区中的柜机

「当时所有人都觉得我们这个业务会越来越好」，王来库说。当时，公司也展现出一种凝聚力，比如在开业试机的时候，早上6点，大家就一起在小区收拾摆摊，弹吉他、唱歌、放电影，「小孩就站在桌边不走，拿着牙签，吃多少我们切多少」。

那无疑是一段充实且忙碌的时光。但到了2019年下半年，礼子突然发现，自己之前加的彩虹星球柜机群，群名突然变了。她在群里问，「你们不是彩虹了吗？」对方告诉她，老板已经换人了。礼子很疑惑，她并不知道，彼时的社区团购已经面临一场资本大洗牌。

300亿资本涌向社区团购，王来库已经数不清有多少巨头入场，2019年3月，西安出现60多家线下团购公司，和曾经的共享单车战场一样，这场烧钱大战最终烧到了利润上。整个上半年，王来库只要一听到「西安又来了一家团购公司」「又有人比我们便宜了」之类的话，心就怦怦直跳，「感觉像是被打中了几枪一样」。到最后，彩虹星球的毛利已经降到10%，在完全亏损的状态下，竞争对手还能拿出更低价。

接下来是流水一样的亏损，最多的一个月，彩虹星球亏损300万，「我们每天只有几千块钱的进账」。公司大量员工离开，办公室是沉默的，所有人都垂着头，偷偷打量王来库。大家都想知道，这个创始人该如何抉择自己的下一步。

5月，王来库和韦阳去了北京，参加一场培训，他们想最后「再往前走一走」。但正如韦阳的预测，彩虹星球面临的是一场非个体能阻挡的浪潮与命运。2019年9月，由于资金链断裂，王来库卖掉了所有柜机。这也意味着，王来库和彩虹星球3年的尝试又走向了失败。

信任至上

王来库不是个容易放弃的人，他始终有办法。

第二年年初，王来库决定将彩虹星球转型为线上直播。那年3月，他们卖出了20多万单西红柿，王来库一度觉得希望降临。9月，彩虹星球的鸡蛋在抖音上大卖，一天卖了50万单，「高兴得不行，都快要疯了」，王来库说。

但很快，他们的抖音直播被强制关闭，王来库才知道，抖音不允许直播间出售鸡蛋在内的易碎生鲜。有同事干脆去了北京，抱着鸡蛋箱子在抖音公司楼下，和别人解释，彩虹星球的鸡蛋不会摔碎，也不会发臭。

做直播，意味着走出西安，王来库和他的彩虹星球也将面临更大的评价体系。有一次，王来库在一条讲解列巴的视频中，拿了市场上几款列巴讲解，在其中一秒的视频里，由于失误，露出了一家公司的名称，结果，被说成是「不正当竞争」，惹了麻烦。

这样的小的挫败还有很多。还有一回，负责彩虹星球质量检测的苏睿出镜，她拿着一款芝士蛋糕，面向镜头说了一句，「不加泡打粉和塔塔粉」。结果，这条视频又被举报，称其「扰乱市场秩序」。

在风波最多，也是网络上的暴力最泛滥的时刻，是王来库扛下了这一切。当时，恶意评论不断滚动，当时的员工苏睿，正在直播介绍福建河田鸡，一时间手足无措。王来库放下手机，冲到直播区，顶替她， 「我当时看她已经快受不了了」。

评论还在继续，王来库一个人站在桌前，从头至尾介绍彩虹星球的历史和初心。所有人陷入疯狂的情绪里，他像一个孤独的斗士。

他有自我调节的办法。在过去的几次低谷里，坚持做彩虹星球，王来库觉得，只需要向自己交代，把这件事做下来。但现在，他需要向直播间的每一个人解释，他为什么要这样做。当时，王来库的妻子小娜也在彩虹星球工作，负责直播业务。她能明显感受到，王来库情绪的变化。

那段时间，王来库成了公司里最频繁看评论的那个人，同事看到，有时候他就一个人坐在那里，静静地刷评论，一言不发。「我极度想让别人知道，我们不是那个样子的」，王来库反复说，自己在做一个信任工作。

信任是最宝贵的，也是最脆弱的，王来库明白这一点。而支撑他面对这一切的力量之源，是他坚信自己做的事情是正确的。

事实上，在不被关注的地方，他已经做得足够好。在彩虹星球另一位合伙人惠斌记忆里，王来库对彩虹星球产品的要求一向严苛。彩虹星球去年有一批福建河田鸡，突然被查出饲料里存在抗生素，王来库紧急叫停了这批货。彩虹星球的产品是年订，所有消费者已经为一年的河田鸡买过单，现在叫停，难以向顾客交代。况且王来库的一句「下架」，整个河田鸡产品链也要面临重新大调整，惠斌私下找到王来库，问他，「是否可以有点空间？」毕竟他们在做一件比国家标准更严苛的事，这批河田鸡依然是上佳产品。

小娜、王来库、惠斌、苏睿在找河田鸡的路上

王来库拒绝了。彩虹星球当时所有的河田鸡被下架，他向所有顾客承诺，无条件退款。但最后，几乎所有人选择相信彩虹星球，「整个直播间里选择退款的人数只有几个人」，惠斌说。

这一度让惠斌很震惊，他第一次理解了王来库为什么要这样做。事实上，彩虹星球这些年的「亏本生意」并不少。比如，在西安蓝田县，彩虹星球有一片老黄豆种植基地，今年霜降得早，农民的黄豆都蔫了，高高的豆杆低垂在土地里。为此王来库专门去了一趟，当地农民张旺石告诉他，「今年至少得减产2/3」。但这些减产，并没有对张旺石造成实际影响，彩虹星球承包了他们的销路，自然也承担了所有损失。而他要做的，只是等待，等待下一个节气来临，再安心种上冬小麦。

但无畏的理想家也会有在乎的东西，那就是自己的家人。迄今为止，王来库唯一一次动摇，是接女儿放学的时候。当时彩虹星球正处在舆论风暴中心，在幼儿园，曾经和他相识的家长们，不再和他打招呼，只是远远看着他，眼神充满打量。从那以后，王来库几乎没再接过孩子。

「他们怎么看我无所谓，不能影响我的女儿。」

王来库和两个女儿

理想主义者的焦虑

从那次舆论风暴后，身边人都察觉到了王来库的焦虑。

这样的焦虑，根源是王来库极致的理想主义。彩虹星球一直在以社会企业的姿态尽责，但社会企业在中国依旧是个不常见的词，完整科普起来是件难事。有时候，就连彩虹星球的员工解释起来，同样会卡壳。王来库有时候会着急，「彩虹星球做了好事，如果自己都说不清，还怎么让别人相信」。

作为公司最大的IP，王来库几乎无时无刻不和彩虹星球绑定在一起。过去在直播镜头前的失误，让王来库变得谨慎与不自在。而到了10月，在彩虹星球被认定为社会企业的3个月后，他在审计公证现场，在公证处和会计师事务所工作人员面前，神态自若。但到了镜头前，他也会紧张，「我该怎么向别人表达一件真实的事？」三台机器，一段关于社会企业的简单解释，他对着镜头说了一个小时。

他只想能做得更好一点。

他关注世界，又渴望让别人理解，这些痕迹在彩虹星球处处可见——王来库让员工们做健身操，公司的书架都是关于营养与健康的书籍。为了提振士气，在彩虹星球最低谷的时候，他还带余下的人去了一趟延安，同去的惠斌是被鼓舞到的人之一——他看到了王来库性格中的坚韧一面。

王来库在羊群里

王来库始终以最高的标准要求自己。在彩虹星球，他是来得最早的人，每天八点前到，几乎凌晨才离开。高压的工作，让他对自我的严苛也影响到了同事。在王来库的会议上，看手机与电脑，以及走神是大忌。有一回，一个员工在会上发呆，眼神多次飘忽，王来库直接点出，「我刚刚和你对视三次，你一次都没看到」。

在公司里，自己的妻子也没有特权。即使在家里，小娜也常常觉得，自己和王来库是同事关系。一回小娜过生日，王来库要陪她一起在家吃饭，却同时邀请了公司好几个负责人来家。小娜顿时失去了心情，她知道，这场家庭聚会又变成了公司会议。「因为按照他的思维，他觉得一点问题都没有，还是一次开心的生日」。

「我其实特别不想回到彩虹星球，我下意识想削弱我们这种（同事）关系，但我是他的妻子，看到他有需要，我必须帮他。」小娜说。

妻子小娜说他心里「装了太多事」，这也让他很少有工作以外的情感表达。与王来库交谈，会发现他的记忆经常闪断。关于童年，王来库只记得和爷爷在兰州农村时，一地的紫色苜蓿花，这些色彩是他关于童年唯一的记忆。

而这一抹紫色，象征着田野，那也是他最舒适的地方。

他喜欢，并且热爱田野。10月15日那天，我们一起走在西安市蓝田县的彩虹英杰农场上，天气多云，气候舒适。这里是合作的有机农场，到处都是彩虹星球的痕迹。王来库看着一米多高的大葱、成片的樱桃林和四处散步的鸡，感受着自由和天然——那是他少有的放松时刻。

农场的创办者英子，是他的合作伙伴之一。英子是一位老师，因为空心村问题，她租下了老家村民的田地，建起了有机农场。

自从第一次接触到王来库，英子就知道，他将会是自己信赖的伙伴。因为，王来库和她的理念非常契合，他们都想在农田里实现一个小小的梦，不打农药、不施化肥，让土壤自然呼吸，作物自然生长。

王来库也展现了作为社会企业家的担当。在农场里，英子招募了十几位同村农民帮忙拔葱。其中，一位65岁的农民老伯，因为这批有机大葱，重新获得了一份工作，一个月能拿到3000元左右的工资。「过去他总是担心没有工作，他有两个儿子，还没结婚，还在为彩礼操心，现在不一样了。」英子说。

彩虹星球老黄豆保护计划，右一为英子

梦变得简单

在彩虹星球的视频里，王来库还有一个名字，「库子叔叔」。

这个名字是王来库自己取的，彩虹星球的所有人也用「库子」称呼他。一次在四川山区，孩子们听说他叫「库子」，都笑了，王来库就跟着他们一起笑。

库子叔叔一直是个思维超前的人，他原本可以依靠过往的红利，过上富足的生活，但他没有这样做。早在十余年前，他已经嗅到了互联网的红利——当时，在做第二家公司的时候，他尝试过许多项目，线上办公协作、线上旅游平台以及二手玩具流通等，这些方向无一不成为未来的风口。

在风口与利益之间，他反而选择了某种责任。在某种程度上，他也是国内第一个做社区团购的人。彩虹星球合作社与社区团购模式类似，但2015年并不像如今电商遍布，在西安，说服人们接受新事物并不容易。

那时候，他想出一个办法，写了一封「给邻居的信」，想要说服他们参与反向定制，挨家挨户上门发，3000多份，没有一个回复。王来库又在幼儿园门口给家长送火龙果，结果保安、接送孩子的阿姨，把火龙果哄抢一空，有时带走一个火龙果还不够，还非得要两个。

这些故事，体现了他的敏锐与坚持。

但对于远在屏幕后的人来说，王来库做的事并不容易被理解。他太不像一个商人，又真切地处在商业世界里，这便是矛盾之源——一方面，他需要向所有人解释他的理想主义；另一方面，他又被商业所裹挟，被舆论所评判。在最艰难的那段时间，所有人能直接感受到他的情绪。当时，在一次会议上，他甚至对员工说，「不愿意和公司往前走，而是抱怨、混日子的人，可以向后退一步。」

当时，大家都沉默了，没有人选择后退。

这些人，都是王来库亲自招进来的。2021年，员工竹子记得，第一次接触王来库的时候，差点把他当骗子看。

那是竹子在彩虹星球的一场面试，作为面试官，王来库冷不丁问她，「你关心澳大利亚的山火吗？」

「不知道。」这是一个相当跳脱且宏观的问题，竹子觉得这个人不像个面试者，甚至一度认为，这个老板很奇怪。

但后来竹子发现，王来库身上有一份偏执，偏执于他在乎的地球、土壤和空气。「我刚开始来的时候，会觉得他很虚，谁来一个公司不是为了赚钱，但观察久了以后发现，如果是为了挣钱，根本没必要做彩虹星球这么累的工作。」

对于每一个前来彩虹星球面试的人，王来库都会说，「我也不知道这事能不能做成」。但王来库总有办法，让心怀同样目标的人凝聚在一起。比如负责彩虹星球产品质量检测的合伙人苏睿，她第一次听到这句话，同样是和王来库第一次见面的时候。当时彩虹星球正经历一场焦灼的竞争，办公条件相当简陋。苏睿海外留学归来，此前还在一家知名公司工作，但王来库坦诚的理想打动了她， 「因为他不管别人怎么想，他一直在做最真诚的表达」。

王来库追蕨麻猪

只有理想家会这样自信而大胆。近日王来库又做了一个大胆的决定，将公司60%的净利润用于保护地球。他一直都想这么做，从2015年的那份声明开始。认定社会企业，拿出自己所持股份的90%回馈社会，向所有人公布自己8年以来每月只拿一元工资，公司从未分过红的事实。这一切，都是为了进一步向所有人证明，自己是一个心怀地球的理想家。

去年，王来库有180天都在找寻食材的路上，在家时间很少，妻子小娜希望王来库能有多一些属于自己的「人生」。但彩虹星球是王来库的使命，山谷、草原和丛林反倒让他重新获得了平和。关于此，他有两件开心的事，一件是开车去找藏在巷子里的小店，吃兰州拉面，这是他的乡愁；另一件，则是去大草原上抓猪，去抓蕨麻猪，那天，整个团队里，只有王来库没有高原反应，他抓了16头猪，在草原上狂奔，那是他的自由时刻。现在的他，又重新感受到了理想主义的力量，不是被人在大街上追随，而是走自己的路。

如今遇到质疑的时候，王来库已经能坦然面对。「就像西西弗斯的命运，有的人认为绝望了，有的人却觉得，我每天都能搬一块大石头，我在创造命运。」他还在公司的墙上贴了自己写的一句话，「我是我的创造」。

此前，他发过一条朋友圈，「一个卖鸡蛋的男人，想保护地球，不丢人。」而现在，这个男人，也还在这条路上一直走下去。