为什么越来越多年轻人，开始看总台了？

公众号新闻

2022-11-05 08:11

编辑：米丽萍

来源：正和岛（ID：zhenghedao）

最近在网上看到一个很有意思的问题，有网友读《三国演义》发现，里面很多人物都是两个字，比如关羽、张飞、赵云、马超、黄忠……为什么会这样呢？

看到解答，瞬间表示学到了。

这个问题的答案就在《汉书》里。在王莽之前，取单字名已经是皇室贵族普遍推崇的风气，比如汉昭帝原名为刘弗陵，后改名为刘弗；汉宣帝原名为刘病已，后改名为刘询。

但在王莽建立新朝之后，下令只能取单字名，也就是“奏令中国，不得有二名”。

据《汉书·匈奴传》记载，当时不仅汉朝人不能取双字名，连匈奴人也是如此。例如，王莽执政时期，匈奴的乌珠留若鞮单于名囊知牙斯，后改名为知。

东汉建立以后，废除了很多由王莽建立的制度，但是单名的习惯还是延续了下来，一直到南北朝以后，双字名才慢慢变多。之后的人们就不再拘泥于单字名和双字名，而且，出现了双字名居多的现象。

近日，《典籍里的中国》第二季回归，第二期就讲了我国第一部纪传体断代史《汉书》的故事。

《典籍里的中国》第二季回归

大获好评！

去年10月，《典籍里的中国》第一季收官的时候，很多网友表示第二季啥时候来，这不，就来了嘛。

9月24日晚八点，吟诵着“一编在手君无怪，曾典蓬山四库书”（出自陆游的《挟书一卷至湖上戏作》），“布衣都总裁”陈济带着《永乐大典》走来。

这期节目，通过演绎陈济立志、悟道、修书的人生历程，带领大家识读了中华民族历史上规模最大的类书《永乐大典》。

有人说：“《典籍里的中国》有灵魂、有情怀、有厚度。”

第一季聚焦流传千古、享誉中外的历史文化典籍，以“文化访谈+戏剧+影视化”的方式，对典籍里蕴含的思想精华和传奇故事进行情景化呈现、通俗化解读，展现经典名篇里蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值，让典籍里的文字“活”起来。

第二季仍采取“文化访谈+戏剧+影视化”的表达方式，以典籍作舟，扬思想之楫。

不同的是，根据网友的建议，第二季在叙事方法、表达手段及舞美呈现等方面创新升级，利用全新技术，在更加广博的时间与空间维度上，诠释出新的境界与风貌。

优秀典籍，既是中华民族的共享记忆，也是我们与历史的精神接续。

面对互联网时代便捷性、碎片化、快餐式的传播特点，面对“今天的中国，到底还有多少人在安安静静地阅读传统经典？又有多少人读得懂、读得进传统典籍？”的问题，总台台长提出：再辉煌的文化，一旦失去传承就必然衰败。

《典籍里的中国》第一季的成功播出，让典籍这一蕴含着古代先贤深邃思想和智慧哲理的经典文献，闯入了当代人的精神世界。

如果说古籍是一块坚硬的岩石，那么《典籍里的中国》钻头之利、开掘之深、范围之大、效果之显著前所未有。

中国国家图书馆常务副馆长张志清表示，古籍阅读是小众、分众的，古籍传播却是大众的。历代从事古籍整理保护的学者苦心孤诣、爬梳整理、舍身护书、奉献一生，维系着中华民族不灭的精神和不死的脊梁。

总台作为重要的传播阵地，在传承弘扬中华优秀传统文化方面责无旁贷。于是，这档以优秀典籍为切入口，共享民族记忆、接续民族精神的文化经典节目应运而生。

第一季节目播出后，创下同类型题材节目收视新高，全网话题阅读量及播放量超60亿次，在海内外掀起“典籍热”，被网友赞为“神仙综艺”。

《典籍里的中国》第二季首期节目播出后，根据CSM数据，中心城市收视份额2.12%，比第一季均值提升23%。

目前#典籍里的中国#微博主话题阅读量达15.4亿。

总台高收视率背后的3大能力

根据CSM数据，1-9月，总台电视端触达12亿人，包揽全国上星频道收视份额前五。

CCTV-1稳居冠军，收视份额达4.44%；CCTV-4勇夺亚军，收视份额达4.16%；CCTV-8获得季军，收视份额达4.07%；CCTV-新闻位居第五，收视份额达3.24%。

而这背后也揭示了总台的能力，主要包括以下3方面：

1. 新闻报道实力

CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新闻三大新闻旗舰频道均份额飘红，彰显总台无可替代的新闻报道实力。

2022年，总台有力提升重大新闻首发、独家报道能力，传播价值进一步凸显。

总台包揽上星频道TOP10新闻栏目，《新闻联播》《焦点访谈》传播制高点收视长青，《中国舆论场》《今日亚洲》《今日关注》《新闻30分》等品牌新闻栏目收视亮眼。

党的二十大期间，总台报道数据刷新多项传播纪录，首次实现覆盖全球233个国家和地区，总台“党的二十大”相关报道在自有平台跨媒体总触达252.01亿人次。总台直播信号和大量新闻素材被全球133个国家和地区的1818家海外主流媒体转播报道超4.2万次。

2. 打造精品内容

2022年，总台推出一大批原创精品节目，奋力实现“满屏皆精品”。

《古韵新春》首播收视率同时段排名第1，清明、端午、七夕、中秋《古韵新声》系列屡创佳绩。《典籍里的中国》第二季、《诗画中国》《2022中国诗词大会》等多档精品节目收视率位居同时段同类型节目第1位，《中国考古大会》《经典咏流传》《美术里的中国》等精品节目均收获广泛关注。

3. 体育传播效能

2022年是体育大年，总台体育传播效能全面提升，让观众领略精品赛事的无穷魅力。

总台2022年北京冬奥会全球收视份额创造历届冬奥会新高；2022年第56届世界乒乓球团体锦标赛总台电视端累计观众规模12.4亿人；2022年女篮世界杯决赛中国队VS美国队CCTV-5 35中心城市收视份额17.63%，双网收视均位居同时段第一；2022年女排世锦赛、2022年国际泳联跳水世界杯、2022年亚洲举重锦标赛等众多体育大赛事带动CCTV-5收视大幅提升。

总台做对了什么？

在时代的变迁、技术的革新、文化的转型、受众审美趣味的变化、市场经济大潮中，总台的品牌效应和核心凝聚力一次次面临着严峻的考验。

不知道你有没有发现，最近总台的节目变得“好看”了，2022年前三季度的高收视率也侧面体现了总台在为观众提供好的影视作品方面下足了功夫，而这也是因为做对了一些事情。

1. 国民性与年轻态并进

作为主流媒体，总台形成了既有国民性，也显年轻态的差异化格局双轮驱动的新业态。

首先，它优化了台内电视剧的运作流程，实现了台内现有电视剧资源的整合。同时，促进了频道与频道之间的资源共享和策略配合，最终实现了台属电视剧资源使用效率的最大化。

其次，在各大省级卫视和视频平台为争夺年轻观众而频繁发力的情况下，总台充分利用自身的平台优势，培育起忠实的观众群体，同时又避免了台内各频道的无序竞争。

不难看出，“质量和流量兼顾”“宣传阵地和商业创收并进”的这条路，已然被总台走通，且会继续坚持走下去。

同时，影视作品要为时代服务，中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明表示。

2. 打造精品IP

2022年，总台推出一系列精品文化类综艺节目，从五千年中华文脉中汲取养分，展现中华美学精神的闪耀光辉。这些节目IP持续出圈爆款不断，以优秀传统文化为品牌强劲赋能，有效丰富品牌文化内涵，提升品牌综合价值。

从《中国国宝大会》《典籍里的中国》到《艺术里的奥林匹克》《美术里的中国》……

总台从博大精深、丰富厚重的中华优秀传统文化中汲取养分，挖掘灵感，将传统的广播电视手段与多样艺术形式创新性融合、创造性实践，创造出一批既有思想深度，又广泛传播的融媒体产品。

吸引越来越多的人走近、了解、喜欢中国传统文化，大大提升了民众的文化自信。

3. 持续刷新年轻人对总台的认知

近年来，总台在“年轻化”表达上下足了功夫，以吸引年轻人的目光，引领年轻人的思想。

青春、追爱、逐梦、热血一直是年轻人的最爱，2022年总台推出的青春校园剧《天才基本法》讲述了“神秘”老师和两位天才学生在数学推理与时空交互中寻找自我的故事，堪称电视剧中的“最强大脑”。

对宇宙和未知的探索，对数学和真理的热爱，无法改变的命运中奇妙的转折，对于大学生和中学生来说，可以助力他们发现数学之美，点燃青春梦想。

4. 打造国际一流新型主流媒体

在8月30日举办的2022中国新媒体大会主论坛上，总台编务会议成员刘晓龙介绍，近年来，总台坚持守正创新、以攻为守，坚定不移地走融合发展道路，坚持用深度融合的战略思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术专业人才向新媒体平台汇集，向移动端倾斜，扎实推进思想加艺术加技术的融合传播实践，加快构建全媒体融合发展的新格局，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。

在国际传播上，总台利用海外受众听得懂、易接受、能共情的国际传播语态，以小见大，讲述中国故事，领先的发稿实效、覆盖全球的传播优势、锐利深刻的评论言论和生动鲜活的爆款产品，成为总台传播领袖思想风范、为民情怀和阐释党的创新理论，讲好中国故事的有效手段。

“要抢首发，敢亮剑，争独家。”刘晓龙说，在中美高层战略对话、阿富汗局势、俄乌局势等重大报道中，总台一批独家新闻屡屡成为全球唯一信源，被欧美主流媒体CNN、BBC大量引用、转发。

5. 科技创新

技术创新是推动媒体融合发展的“金钥匙”。

近年来总台持续瞄准5G，4K、8K大数据、云计算、人工智能等新科技发展动态，积极顺应新媒体平台化、移动化、智能化发展趋势，持续发力，不断推进从终端技术、内容生态到传播渠道生产平台的全方位转型升级。

比如在2022年北京冬奥会期间，央视频搭建“AI智能剪辑”系统，短时间内将海量的比赛内容，自动化浓缩成几分钟的集锦，高效生产与发布冬奥冰雪项目的短视频内容，大幅提升总台冬奥赛事内容生产效率，也推动总台向“智媒体”转型升维，为深度开发体育媒体版权内容价值，创造更多的可能性。

上线“数字雪花”互动项目，用户可以沉浸式俯瞰自己的专属“雪花”飘落到开幕式场馆，珍藏独一无二的冬奥回忆。

央视新闻新媒体、央视频打造个性化观赛服务，推出首个AI手语主播和AI翻译官，通过语音识别、自然语音理解等技术驱动的手语翻译引擎和自然动作引擎，提供精确连贯的手语呈现效果，让全球4.3亿听障人士更好地感受冰雪运动的力与美。

结语

鲁迅说文艺是国民精神所发的火光，同时也是引导国民精神的前途的灯火。影视作品必须承担道义与责任，承担塑造国民精神的重任。

总台作为重担的担当者无疑交出了一份满意的答卷。

根据CSM全国网数据，1-9月电视剧收视率TOP9均花落总台。总台大剧《人世间》首播收视率高达1.65%，位列前三季度全国电视剧排名第1，首重播累计观众总触达约27亿人次。《新居之约》《爱拼会赢》《一代洪商》《亲爱的小孩》等优质剧目首播收视率均超1%。在主流媒体中持续领跑。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄表示，文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。

总台将以习近平总书记关于坚定文化自信、传承和弘扬中华优秀传统文化的重要论述为指引，持续推出中华传统文化精品节目，以一份份创意、一个个节目让中华优秀传统文化“活”起来、“火”起来，永不停歇地追寻和讴歌先贤所创造的伟大文明，以艺术为媒，为“是以中国”继续作答。

期待总台给我们带来更多优秀的作品！

排版 | 奇遇

审校 | 张启玉主编 | 孙允广

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来源: qq

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