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第五届中国国际进口博览会是二十大闭幕后我国首场国家级国际化重大展会。在巩固防控成效、确保人员安全的基础上，本届进博会将迎来参展国家与地区范围更大、参展世界500强企业更多、概念展品更丰富、特装展面积更大、知识产权保护更好、制度性服务更便利、现场沟通与成交更频繁更深入的一场全球盛会。

中国国际进口博览会，这一由习近平主席亲自谋划、亲自提出、亲自部署、亲自设计、亲自推动的全球贸易盛会，正激荡起中国和世界共同发展的澎湃动能。进博会是世界上第一个以进口为主题的国家级展会，是国际贸易发展史上的一大创举，逐步成长为中国推进高水平对外开放、高质量发展的重要平台，为推动建设开放型世界经济、促进全球包容和可持续发展不断注入强劲力量。在百年变局叠加世纪疫情、经济全球化遭遇逆流的背景下，让开放的春风温暖了世界。

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进博会通过开放中国市场、促进全球增长，进而深化供给侧结构性改革，实现内需主导消费升级，在平衡发展、充分发展、可持续发展过程中，满足人民美好生活的需要。进博会为世界各国、包括中国的发展提供战略机遇，促进市场深度融合、要素有序流动、资源高效配置，现实意义重大、历史影响深远。

作为中国政府重点打造的国际合作平台，新时代高水平对外开放的标志性工程，进博会历经四届努力，在每年全国万余、全球近五万个经贸展会中，已经成功跻身世界百强商展前六位，成为解决全球化问题的中国方案、建设开放型经济新体制的伟大实践。

进博会、广交会、服贸会、投洽会、消博会等一系列国家级国际化大型展会，及其所代表的中国会展各级各类每年成千上万个会展活动，为高水平开放搭建起无数市场化平台，促进贸易投资、服务一带一路，助力我国成长为一百四十多个国家和地区的主要贸易伙伴，货物贸易总额稳居世界第一，吸引外资和对外投资进入世界前列，已经并正在形成更大范围、更宽领域、更深层次的对外开放新格局。以进博会为代表，中国会展这十年践行对外开放的基本国策，坚持经济全球化基本方向，坚持多边主义贸易投资，让中国的发展为世界增长提供新动能，在和平发展、公平正义、民主自由等全人类共同价值引领下，推动全球治理更加公正合理，促进各国人民相知相亲，共同应对全球性挑战，推进构建开放型经济。

第五届中国国际进口博览会上海馆继续登陆国家会展中心中央广场区域，将以上海品牌进博首发为主题，打造老字号品牌“百年华章”、本土新消费品牌“时尚引领”、品牌体验区三大展区。上海馆将展现上海消费品牌的传承与创新，通过创新驱动，推动高质量发展，以品牌建设塑造发展新动能新优势，进一步满足人民对美好生活的向往。据悉，本届进博会将有约3000家参展企业参加，与前几届一样，部分参展商将是中国企业的代表，还将有一些参展商进行线上展览展示。连续5年，进博会如约而至，广聚四海宾朋。“中国历来言必信、行必果。”在习近平主席亲自谋划、亲自提出、亲自部署、亲自推动下，进博会这个国际贸易史上的创举，已经成为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品。当今世界正经历百年未有之大变局，世纪疫情、地缘冲突、经济低迷，国际挑战层出不穷，开放的意愿、合作的动能、发展的机遇比任何时候都显得珍贵。“当前国际发展处于关键十字路口，”联合国贸易和发展会议秘书长格林斯潘说，“我们比过去任何时候都更需要合作。”

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此次进博会参展国别范围更广，共有145个国家、地区和国际组织参展。其中，既有发达国家也有发展中国家，也包括一些最不发达国家。来自127个国家和地区的企业参加企业商业展，66个国家和3个国际组织亮相国家综合展，数量均超过上届。尼加拉瓜、吉布提、毛里塔尼亚、科摩罗、莫桑比克、刚果（金）、伊拉克、冰岛8国将首次参与进博会国家展。

围绕“十四五”规划和2035年远景目标，新设农作物种业专区和人工智能专区，优化能源低碳及环保技术专区，拓展创新孵化专区，技术装备、消费品、医疗、汽车等领域的150多家初创企业进行集中展示。新设“中国这十年——对外开放成就展”综合展示区，包括成就专区、省区市专区和“展商变投资商”专区，全面展示新时代我国对外开放辉煌成就。另外，展商展品质量更优。共有284家世界500强和行业龙头企业参加企业展，数量超过上届，回头率近90%。六大展区将展出数百项新产品、新技术、新服务。

本届进博会，新设“中国这十年——对外开放成就展”综合展示区，吸引众人目光。十年来，中国国内生产总值从54万亿元增长到114万亿元，稳居世界第二位。全社会研发经费支出从1万亿元增加到2.8万亿元，全球创新指数排名从第34位升至第11位——经济实力既实现“量”的跃升，也蕴含“质”的跨越。

新型消费，促进宏观经济

图｜LVMH亮相进博会展厅

图片来源：新浪财经

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以消费层面来看，中国已经成为仅次于美国的全球第二大消费市场。中国政府在十四五规划和2035年远景目标纲要中提出，到2035年时，中国中等收入人群可能会从现在的4亿人口左右翻倍达到8亿人。这意味着，这部分人将成为支撑消费增长中的重要力量。从市场规模看，中国的人口和GDP预计将继续增长，人民的消费力也在共同富裕政策下逐渐提升，意味着更大的业务发展空间。同时，中国健康食品市场呈现扩大趋势，国家政策层面也正推出相关举措促进国民健康。

联合利华中国区公共事务部总裁曾锡文表示，“中国有14亿人，是我们最重要的消费者，我们不会为任何一个理由离开我们的消费者，所以现在布局我们根本不看未来3年、5年的疫情，我们要看100年，100年后我们应该还在这里。”过去这一年，中国消费投资市场虽然也受到挑战。但今年三季度中国消费增速由负转正，也说明消费市场的活力正在被激发。伴随着消费升级和如何提高消费频次等话题，消费行业出现“快时尚化”的倾向，更快的生产周期，刺激出更多需求的同时，也更快得出结论，进行优胜劣汰，都使得眼下产品细分变得格外明显。过程中，一批本土品牌、新消费品牌开始涌现，一时间竞争加剧，对传统老大哥、进口品牌的地位构成一定威胁。这些新趋势都在倒逼着它们开始重新审视自身以及如何适应中国消费市场。

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就此进博会提供了良好机会。在过去，消费品公司们可能更渴望通过这个平台寻找到合作伙伴与通货渠道，推出新品制造爆款。而今，进博会对于它们来说，不仅仅是提高市场认知度获得交易机会，也是可以让它们快速寻找到在华研发、开发及生产等投资机会的契机。

“进博会是一个巨大的试验场，新产品新技术实现商品化落地，展品变商品；进博会也是一个强劲的磁力场，吸引各国优秀企业扎根中国，展商变投资商。”天丝集团中国区总裁曾森鸿提到。而除在中国加码投资设厂外，明治中国还将一改由日本总部主导创新的做法，单独设立产品研发中心。这样使得原本分散的业务，可以集中在一处进行。在商品的投入和研发上，明治中国将拥有更多的“话语权”，在更加贴近消费者的地方进行规划、决策。顺利开发后又能快速传导在本地的工厂，以便更快接触消费者，后续也能快速收到反馈做出调整，以适应中国市场。

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据悉，今年的美妆及日化用品专区规划了三大核心品类，分别是“面部护理及彩妆”“身体护理及日化用品”和“专业美容”，围绕“绿色·可持续”“美妆‘黑科技’”两大时下热点主题关键词，全面展示化妆品行业的品牌理念及产品研发的新高度。

行业龙头企业齐齐亮相。据资生堂集团介绍，旗下THE GINZA御银座在往届进博会首发后为该品牌在中国市场带来了巨大的声量及知名度。首次亮相进博会后，御银座全球首家百货专柜与全球首家精品店分别在北京、上海两地落成。至今，御银座已陆续于北京、上海、南京、深圳、杭州、武汉，共开设七家精品店及品牌专柜。今年底，品牌还将登陆西南地区的成都。资生堂方面透露，得益于进博会的溢出效应，今年进博会上，御银座又再度带来多款新品。

藉由进博会体现高质量发展的内在要求，开放发展新理念的思想指导，开放型经济新体制的客观规律；标志着开放发展新理念深入人心，开放型经济新体制全面构建，全方位开放新格局加快形成。中国式现代化，要求以开放促改革、促发展、促创新，并将在主动开放、全面开放、双向开放、公平开放、共赢开放的过程中，实现中国经济的转型升级和开放型经济的全方位构建。开放成就中国，开放造福世界。