立冬了天冷了，没猫的人怎么活啊？｜中国爆款

用艺术展构建心智认知一直是很多品牌的策略，有用湖水交映传递「生命自有流向」的「小米」，也有在苏州河边用「截面」收录美与创造的「Pidan」，更有将「月下相逢」的无限美好装进闲庭的「观夏」。

艺术展本身可以为品牌带来的差异化与身份认同感，而艺术本身又具有一定的文化稀缺性，将艺术嫁接在品牌上，能够为品牌披上一层「文艺」的属性，让品牌拥有了生命力和更丰富的解读性。

而这些抽象的品牌概念又能通过展览这种更贴近生活的形式，让消费者愿意沉浸其中，和品牌打造的精神世界产生共鸣。

更重要的是，一个独具创意的主题可以成为年轻人的向往之所，打卡拍照社交都可以帮助品牌很好的传播——艺术展也成为品牌的一种公关密码。

这次「猫肚皮复印展」的主题是「彼此照料、柔软依靠」，它既是在说「猫肚皮枕」用柔软有支撑的身躯照料用户的睡眠，也在讲述人与毛孩子的生活相依与情绪支撑的关系状态。「躺岛」也因此邀请到了同样具有情绪共鸣的当代著名作家、文化学者马家辉老师作为特邀策展人，共同向用户释放人与毛孩的情绪价值。

「躺岛」在展区外围设置了气床、躺椅、盖毯，这和「酒友好市」的各种酒水美食融合的相得益彰，而这场展览的「标志符号」当属那只敞开肚皮的巨型大橘猫，它也是那只为「猫肚皮枕」带来灵感的缪斯。

「猫肚皮复印展」现场

展览的主角儿，当之无愧是那些猫肚皮，「躺岛」将用户投稿的猫肚皮们打印了出来，以复印机的视角观察猫的肚皮。

「猫肚皮复印展」现场

为了能让用户更深入的了解「猫肚皮枕」为什么这么好睡，「躺岛」很巧妙的设置了互动体验区，独家呈现了新型弹性材质 Chillax™ ，同时还用「猫肚皮枕」打造了海洋池，在这里你可以肆无忌惮的「撒泼打滚」享受舒适与自由带给你的愉悦感。

「猫肚皮复印展」现场

透过展览，其实不难读懂「躺岛」对这座舒适岛的浇筑细腻与细心，其中对产品特点与品牌理念的渗透更是见微知著。

艺术展看似是一个较为抽象的品牌营销载体，但它却能够很好地帮助品牌筑起精神世界的护城河。这也是不少国际大牌长年做艺术展的原因之一。

近年来较为大型的艺术展当属2019年卡地亚在故宫举办的「有界之外」故宫博物院工艺与修复特展，除此之外，梵克雅宝和上海当代艺术博物馆、宝格丽在中国国家博物馆、DIOR和香奈儿在西岸艺术中心、LV和GUCCI在上海展览中心都相继举办过展览。

将艺术融入在品牌中，让品牌拥有了更丰富的生命力和更多可拓展的解读性。躺岛作为一个新消费品牌，亦希望借展览的形式讲好品牌故事，让一个睡眠产品在用户心中建立独特的价值感和认同感。在展览开幕的第一时间，《案例》和「躺岛」团队进行了访谈，试图找到建立品牌的答案。

文｜一沉

监制｜张卓

视觉｜田澍

Q：聊聊「猫肚皮枕」的灵感吧？据说来自一只橘猫

A：「猫肚皮枕」是我们的第一件枕头产品。我们发现，似乎大部分年轻人都不知道怎么挑到适合自己的枕头，且当时市面上大部分的枕头也没有应用到最新人体工学的考虑，使用下来睡眠体验感差，身体无法放松，再加上睡前易产生的焦虑情绪，睡个好觉似乎变得困难重重。

产品概念的创意源自于猫肚皮枕的初代产品经理，在疲惫的时候，喜欢把脸埋进自家橘猫的肚皮里吸两口，哪怕它只是路过，也不会轻易放过，对它的肚皮展开「上下其手」的攻势。

当她和我们分享这个创意的时候，团队内部打趣道：「对猫来说这么私密的部位，人类这种做法显得它们不是很有尊严。」

于是便有了想要解救被迫「奴役」的毛孩子的想法，最大程度还原猫肚皮的美妙触感，同时还要给到颈椎稳妥的支撑。如果你RUA 过猫猫的肚子，一定知道这种柔软而有支撑力的感觉。猫肚皮枕就是这么被打造出来的。

「躺岛」猫肚皮枕

Q：为什么要策划本次展览？

A：我们一直说希望躺岛是一座可以隔绝焦虑、鼓励大家能随时躺倒的神奇岛，除了不断地通过新适材料和情感化的设计，制造出更多体感舒适的产品，来帮助大家好好睡觉之外，我们希望呈现的活动、内容也是能让人感到舒适、治愈，还能够带来一些快乐的。

感觉可能有很多人，经过这几年，对待生活和环境的态度都发生了转变，当下的不确定性，影响着自身的焦虑感，时常不自觉地摇摆。但也令很多人更关注当下和日常，对和自己关系更紧密的人事物变得更加珍视。猫可以说是很多年轻人的卧室伴侣，我们照料它的生活，也从它们身上获得了很多情绪支撑和慰藉，我想有猫或者是拥有其他毛孩子的人，对这样一种特别的关系都有很深的感受。

「猫肚皮复印展」现场

Q：为什么在双11的大营销节点，选择不那么「带量」的线下展览作为营销手段？

A：不想只基于产品的创新、「新适材料」的选用等等去不断地做效果投放，也希望把注意力集中在品牌建设上，将我们是谁，能为大家创造什么价值，更好地传递给消费者。我们希望做的事情是，从帮助大家好好睡觉的产品出发，创造好的睡眠环境，从而给大家带来快乐的力量。因此这样的内容也需要是有趣的，能很好地与用户产生情感链接的，而不是一场拉动销量的活动。展览这个形式也是服务于活动目的。

Q：「复印机视角」与「复印展」的灵感来源？

A：这个活动核心还是因为「猫肚皮枕」两周年了，想从它的产品概念出发，来庆祝出道两周年，也致敬我们的灵感缪斯「大橘」。至于为什么是复印，就是觉得这个形式挺有趣的，想通过一些不一样的视角来感受猫肚皮。

其实也不一定需要太多的意义与定义，正如大橘在躺岛一样，可以选择一个更放松的环境，触碰柔软 ，也被柔软包裹，这正是「躺岛」想要传递的精神态度。

Q：为什么选择马家辉老师作为策展人？

A：我们觉得马家辉老师是一个内心非常柔软的人，他曾说过：“家里的猫是你的家人，街头的猫是大家的亲人。”马老师与猫之间的关系，是我们很喜欢也希望大家也能够拥有的状态，就像是家人一般的陪伴。

Q：策展过程中有什么趣事？

A：最有趣的同时也是最令我们挠头的，要成功复印出一只猫猫完整的肚皮，远没有预想中的那么容易。团队中有半数以上的同事都养猫，我们也号召大家试试，亲手复印一下自己家毛孩子的肚皮，即便依靠一些美食诱惑，有时候你也很难让它乖乖地待在复印机上。你休想轻易地左右一只猫咪。

另外，展览中除了呈现不同品种的猫肚皮复印照之外，还包括它们的性格、技能、生活习惯等等内容，我们还将全系列猫肚皮枕一次性展出，让大家在线下与它亲密接触，上手感受这种好 RUA、柔软有支撑的触感，同时也呈现了我们如何选择更贴合当下年轻人睡眠需求的新适材料、研发工艺，这些都是猫肚皮枕能能获得大家喜爱和认可的原因，也是它真的很好睡的秘密。我们还在现场布置了可以随时舒适躺倒的空间，希望能让大家来了以后都沉浸在一种非常放松的状态里。

「猫肚皮复印展」现场

Q：躺岛接下来还有什么计划与动作？

A：做产品、做更多产品、做更多好产品。躺岛会持续推出更多睡眠环境里的好产品，帮助人们将卧室打造成一座舒适温暖、自由自在、想躺就躺的小岛。

躺岛创造产品的理念是「新适材料、会心一笑」，不管是猫肚皮枕还是瓜瓜凉被等产品，一直坚持选用「新适材料」带给人们在睡眠时舒服的身体感受；同时也希望为每个产品注入情感价值，让大家可以「会心一笑」，有份好心情，然后睡个好觉。

just chill and relax！