520将至：千亿礼物经济产业新变局，从实用悦己到单身消费

更多人在实用、经济思想的影响下考虑520的过法——借着品牌促销的时机购买一些更能悦己的产品。

有两大类产品在520的消费一直表现靠前。其一是美妆护肤，其二是首饰珠宝。纵然其中会有一定的送礼比例，但无疑新的消费观念正为更多年轻新品牌创造机会。

彩饰星球的联合创始人高翔与慕己珠宝创始人曾靖宜此前在接受红碗社采访时对这一趋势表示认同：虽然珠宝配饰属于非刚需性品类，但随着女性消费者悦己心态的变化，以及Z世代群体的购买力增强，饰品逐渐从传统按克计价的低频消费转向为高频次的日常消费，购买动机也从婚嫁、送礼变成满足女性穿衣搭配的基本需求，因此饰品的市场规模随之逐步扩大。

曾靖宜指出，用户不应该总认为时尚珠宝是高高在上的，普通女孩无法消费，这是多年文化不自信导致的。“奢侈品兜售的本来就不是产品本身，更多的是整体的符号化体验和综合的品牌服务。奢侈品溢价是奢侈品品牌的商业逻辑导致的，挣的就是为体现高人一等的优越感的代价。”

高翔表示，新时代女性对自己新生活方式的探索才刚刚开始，从服装到化妆品再到彩妆，也都是围绕女性悦己和个人形象在做延伸。这种消费延伸为潮牌饰品带来春天。

520首饰珠宝行业或迎来激战。一方面，近两年新品牌层出不穷。另一方面，传统珠宝企业也在纷纷发力。据统计截至2021年底，A股15家珠宝上市公司大部分企业2021年前三季度营业收入和净利润已恢复至疫情前水平；新三板珠宝上市公司共有25家，大部分企业前三季度营业收入较2020年同期水平取得了一定幅度的增长，半数以上的企业净利润实现同比增长。

单身经济同样值得人们在520去关注。据民政部数据显示，2019年中国的单身成年人口数量高达2.6亿人，单身经济市场超过万亿。一人食，小家电正成为新的消费热点。

CBNData发布的《2021方便速食行业洞察报告》显示，方便速食赛道的国内市场规模将超2500亿元，线上规模过去的2021年增长率超7成。而今年，有更多品牌在这个方向有了动作。比如4月，养生堂旗下品牌“母亲”推出方便速食即热米饭。今麦郎于年初公布了新品牌“拉面范”，主打零油炸方便速食拉面。

在接受中国经营报的采访时，中国社科院人口与劳动经济研究所研究员，人口学、人口预测研究领域专家王广州谈到，中国面临的人口问题的主要矛盾已经由人口总量过快增长转化为人口结构性矛盾日益尖锐。目前生育意愿处在下降趋势之中，人口长周期的特点决定了政策的影响不会短时看到效果。因此从另一个角度来说单身经济的热度还将持续。