人民日报、央视新闻、新华社……收了你们的“标题党”神通吧！

本文并不是全面针对这三家媒体，而只针对他们微信公众号标题不好好说话的现象。我来举几个例子：

比如特别爱用“刚刚”两个字加一个感叹号，这也刚刚那也刚刚，看得我都有“刚刚”ptsd了。

《刚刚，今晚发射！》是什么发射了？这压根就不是一个正常的句子，我是不是可以理解为一个叫“刚刚”的小朋友，一晚上又发射又对接了？

除了“刚刚”，还特别喜欢用什么“定了！”，依然是不把话说全。看看下面这些东西，但凡有一个能在标题里包含主谓宾完整的句子不？

知道“刚刚”知道“定了”，但从来不在标题中交代相关信息，就是逼着你要点进去才知道发生了什么事。

《这一刻，全！场！沸！腾！》鬼知道发生什么事了？

《又上新啦》还以为是电商新闻呢，点进去才知道三星堆又挖出新文物了。

还有这种，两个字“死刑”。说屁呢啊，不想写标题可以不写啊！

还有很恶心的地方是，各种感叹号！

感叹号！！

还是感叹号！！！

你这些新闻标题不要求你信达雅吧，至少把人话说明白吧？至少交代清楚基本信息吧？非得骗人点进去吗？

本土确诊，“都在这里”。在哪里啊，多打两个字不会死吧？

38死？这恐怕不是一个碳基生物能取出来的标题。

一个字：爽。

你永运无法从这些标题中获取相应的信息，他们要么只说半截话，要么压根就不说人话。

我把这些公众号的名字遮住，就单看他们这些题目，你能判断出它究竟是正规媒体还是欺骗中老年人的营销号吗？

我知道你们取这种标题是为什么，因为都有KPI考核，而新媒体部门的KPI考核就是“流量”。在这种畸形的考核制度之下，便如人民日报、央视新闻、新华社这种权威媒体，也在实践中逐渐摸索出“标题党”的引流模式。

甚至于这几家官媒之间还会竞争，比同一个新闻谁发文章更快、谁的流量更大，甚至于内部如央视新闻和央视财经都要比一比，在这种畸形的“唯流量论”的指导思想下，诞生了这种奇葩标题现象。不只是微信公众号，他们微博也一样，各种“转发”“转起”，转转转转你妹啊，你们是陀螺精转世不成？

对此我只想说：寒碜，很TM寒碜。因为你们是国社央媒，因为你们花的是全国纳税人的钱，因为你们有着其他媒体无可比拟的超级平台与资源，因为你们是无数新闻学子的图腾和梦想……所以你们要靠这种说半截话+感叹号的标题党来吸引流量，比跪着挣钱还寒碜！

我下面这些话不是对这些媒体的打工人说的，而是对相关负责领导说的。因为我知道，打工人无权制定KPI考核制度，他们只是这种病态环境下的执行者。虽然这种阴间标题确实是他们写出来的，但是他们往往都没有编制，有的甚至还是廉价实习生、外包工，他们的绩效跟标题党带来的流量密切相关，每天都要精神高度紧张发新闻，有错别字还要被扣钱。所以下面这些话是对能改变这种病态环境的人说的——

第一，人民群众对于这些权威媒体的期望是不一样的，权威媒体的自身定位也不应该是“唯流量论”。至少应该产出有深度、有思想、有建设性的东西，而不应该一味地去追求流量，自降身段。社会上这些自媒体为啥要搞低俗的标题党呢？因为要赚钱的啦，要靠流量养活自己的，但你们堂堂国社央媒基金字招牌，吃着皇粮国税，花着纳税人的钱，有编制有补贴，逢年过节还有防暑费、取暖费、过节费，再搞这种标题党寒碜不寒碜？

我们期望国社央媒们，对内能做好媒体的榜样，站稳人民的立场，多产出一些有价值的、有深度的内容；对外能做好外宣，成为宣传我国正面形象、展示我国建设发展成就的窗口。这个要求不算过分吧？结果呢，对内你们搞畸形标题党，没有任何建设性和进步性，为了流量不择时候断；对外你们几家加在一起，还不如李子柒的一根头发有影响力。人民养你们何用？

第二，这种标题党的风气不止人民日报、央视新闻、新华社有，环球日报也很严重，共青团的账号也喜欢玩这个，但是为什么我一定要点名你们三家？因为你们是媒体界的泰山北斗，是带着滚烫的“国社央媒”四个大字，是要承担起更多社会责任、引领更先进的社会风气。

就以微信公众号为例，我每天最多只能发一条内容，但是这些新闻媒体每天想发多少就发多少，大家点开订阅号这一栏，基本每次都能碰见他们发内容。这种每天能频繁发布占据展示位置，就是获得优势资源的特征，但是你们明明就已经有了这样的优势资源，不去做一些更有进步性、建设性的东西，还要搞这种“标题党”模式，简直就是对这种优势资源地位的浪费。

咱也不过于苛刻，什么刚刚、定了、感叹号愿意用就用，就一点——在标题里别说半截话好不好？新闻标题几要素、几原则，都是大学专业课上的内容，都忘光了？很多新闻看过标题就能便捷迅速地获取相关信息，非要让读者点进去才知道具体内容，你们的阅读量是涨了，那耽误读者的时间呢？用上学时候老师的话来讲，你浪费了一分钟，全班六十个人加起来就是一小时；你这样大大降低了全国人民获取信息的效率，这就是浪费了几千几万年，对得起你们获取的优势资源地位吗？