冲榜的诱惑：中国应用出海霸榜盘点

不知你是否还记得，应用商店在08年跟随着苹果第二款手机──iPhone 3G面市，成为之后两年苹果主推的革命性功能。丰富的第三方应用配合iPhone丰富的传感器和使用场景，不仅让iPhone更加强大，也改变了软件开发的格局。

彼时苹果为丰富应用商店的活力，帮助用户发掘新的应用，专门开辟了榜单栏位，以下载量和获利作为指标，成为手机软件人气的重要背书。虽然经过了十几年的运营，苹果已经逐渐弱化这个条目的权重，反而开始用人工推荐、Siri推荐和广告位来取代，“登顶”、“超越”、“跃升”依然是应用走入大众视野最重要的标志。从TikTok成为西方主流应用，到SHEIN的异军突起，App Store排行榜起到的聚光灯作用功不可没。

最近拼多多海外版Temu短暂登榜，也同样获得了极高的关注度，为Temu接下来的市场营销换取了不错的知名度。今天品玩Global就来盘点一下那些曾经在海外App Store拥有一席之地的应用们，看看是否能够勾起大家的回忆。

成为主流 - musical.ly /TikTok（长期在榜）

2013年Twitter推出短视频平台Vine，凭借社交巨人的身位优势迅速走红。而2014 年发布的musical.ly几乎是Vine的一个垂直品类，主打卡拉ok对口型拍摄。2015 年夏天，musical.ly凭借独特的特效和迷因式传播吸引了大批美国青少年用户，登顶美国 App Store 总榜第一，获得极大关注。

2016年10月，Twitter宣布中止Vine运营。几乎在同一时期，抖音从字节跳动孵化，次年以TikTok为名正式出海，被称为“最接近Vine的替代品”，但没有创造出特别大的回响。直到2017年底，字节收购musical.ly并与TikTok合并，为TikTok引入了巨量的青少年用户。2018年开始，TikTok频繁登顶各地区应用排行榜，经历了许多辉煌与风波，TikTok如今已经成为应用下载榜的常客，从某种程度上改变了全球社交网络的版图，还有一代人使用智能手机的习惯。

图源：源于网络

超越巨人- SHEIN（长期在榜）

2008年成立的SHEIN以在线婚纱发家，名为SheInside，后来在不断的运营中建立了完整的供应链体系，转型成为平价在线时尚快消。SHEIN精于社交传播，借助了Instagram和TikTok的兴起，以及红人影响力进行传播。2020年受疫情影响，海外消费习惯改变，SHEIN成为最大的受益者。SHEIN销售额连创记录，它的应用的下载排名不断升高，创造多个里程碑，超过电商巨人亚马逊，购物类第一，总榜第一。

现在，SHEIN的影响力与声量还在不断升高，已然成为新一代消费者的Zara。在日本，SHEIN获得了当地女性消费者的青睐，他们也即将在时尚圣地东京原宿开启全球首个实体店。

Shein的谷歌热榜趋势图 图源：Google

小试牛刀 – Temu（短暂登顶）

Temu在上线一个月内短暂登顶App Store总榜，小小地点燃了美国用户的热情。不过目前，Temu在应用榜的热度已经没有之前那么高了。之前的登顶是社交裂变大师拼多多的小试牛刀还是昙花一现，据晚点报道称，Temu的下一步将是加拿大和西班牙。很有可能的是，这家社交电商的大招还没有放出来。

迷因之下 – 美图秀秀

一次成功的迷因行为让美图秀秀登顶美国应用排行榜。美图在2017年1月推出了三生三世十里桃花变装滤镜，这个滤镜突然在欧美网民中爆红，大批名人和网红上传自己东方美颜后的照片，这股热潮甚至蔓延到政界。后来美图也一度凭借新功能在亚洲地区登顶，但整体来看，对美图秀秀的认知还是主要以国内为主。

惊奇队长布丽拉森的美图秀秀P图 图源：Instagram

Pitu

腾讯旗下的天天P图曾在喜欢用智能手机修改图片的越南获得非常不错的表现。2014年上线的Pitu依靠Facebook和YouTube等社交平台的传播在2015年1月登顶大中华、越南和马来西亚6个地区的App Store下载榜首，后来Pitu不断推出新的变装滤镜，曾在越南掀起一阵p图风潮。目前天天P图在越南应用商店的总榜排名落在了300名开外。

逗拍

DOUPAI是深圳的大头兄弟在今年1月推出的一款海外短视频工具类APP。属于抖音剪辑类应用，2019年1月推出，2019年10月底登顶了App Store应用排行榜总榜第一。不过冲榜之后这款应用就恢复了沉寂，应用资料页面显示上次更新时间是2020年。

丨游玩为王

中国公司占据了全球手游发行商的半壁江山，尤其是日韩的手游市场，几乎被国内的大小厂占据。除过原神等现象级的手游，腾讯发行的龙族幻想、网易发行的荒野行动、第五人格，赤子城科技的Archery GO，JoyPac 的ABC Runner等等，都在各国获得过榜首的成绩，在整个生命周期里，运营的也相当不错。

值得说的是首个登榜的中国手游──银河帝国。2008年成立的tap4fun是国内第一批iOS平台手机应用开发公司，在银河帝国登上美国应用畅销榜榜首之前，他们做过工具类开发，比如Rss阅读器MobileRSS和Twitter客户端 Twitbird。这家成都公司已经转型为游戏开发商和发行商，目前依然活跃。

图源：tap4fun

沧海遗珠 - iHandy

汉迪是最早出海并获成功的中国开发者。他们的应用和当年iPhone的拟物风相当搭配。其中名气最大的是手电筒应用 Super Bright LED Flashlight，在iOS将手电筒功能写进原生系统之前，iHandy的手电筒应用一直在全球同类产品里下载排名第一。

图源：App Store

彩蛋 - WeChat

2012 年 5 月微信拥有了正式英文名WeChat。2013，在国内基本上扫清对手的微信开始大举出海，并邀请如日中天的梅西作为WeChat的代言人。在广告里梅西展示了微信的语音发送和视频通话功能，成功地让一个哭泣的小宝宝笑开花。在梅西的加持下，微信一度成为了像越南、马来西亚、菲律宾甚至印尼等国家市场上排名第一的移动聊天应用。目前，微信是海外华人主要的聊天应用，但是与其他国外应用如WhatsApp的竞争却并不那么顺利。

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