中国人“双十一”购物车中塞满国货

美国《纽约时报》网站11月11日刊登题为《在“双十一”，中国品牌塞满购物车》的文章，文章编译如下：

多年来，中国一年一度的“双十一”购物狂欢节看起来像是东西方之间一场“赢利的交流”。数亿中国消费者在电子商务平台购买成千上万的像苹果和欧莱雅这样的西方大牌产品。

但随着中国在经济上变得更加自立，“双十一”也开始进入一个以国内企业实力为基础发展的时代。

今年的“双十一”活动始于10月底，中国企业在包括化妆品、时尚和家用电器在内的多个领域占据销量榜前列。

尽管欧莱雅、耐克和其他外国公司仍然占据很大市场份额，但中国竞争对手也分享了聚光灯下的光芒。中国媒体报道，在天猫上，开售第一个小时，国货品牌在前100个畅销品牌中占到一半以上。

云南省最畅销的护肤品牌薇诺娜销售专门针对中国消费者配方并定价的保湿霜和补水精华；耐克和阿迪达斯的竞争对手安踏则推广自由式滑雪运动员谷爱凌穿的鞋。

北京一家技术公司的项目经理谢丽·刘（音）说：“中国品牌很火。”她还说，“双十一”更中国化。她今年的购物车里有安踏运动鞋和中国化妆品品牌珀莱雅的面霜。

国货近几年的崛起在一定程度上可以归因于官方的指引。近几年，中国一直推动内需成为经济增长的主要引擎。中国正努力提升国产品牌的影响力和竞争力，包括从半导体等高端技术到时装等日用品。

中国公司也在发展，产品质量不断提高，受欢迎程度也在上升。本土品牌往往更能满足国内消费者的需求并适应国家不断变化的趋势。

分析中国市场趋势的博圣轩投资顾问有限公司的胡钰琬说：“中国人对中国制造的产品越来越认可、支持。”

大肆消费的信条也逐渐褪色，取而代之的是绿色消费、乡村振兴和包容性发展等。

中国市场营销专家艾熙丽说，随着地缘政治格局和消费者需求发生变化，中国品牌正在获得明显的优势。

她还说：“中国品牌真正擅长的是知道如何细分并找到合适的客户群。”

一些品牌更明显地倾向于中国文化，以顺应政府支持的加强文化传承的广泛行动。钟薛高出售形似瓦片的冰淇淋，花西子公司的化妆盒装饰着类似中国山水画的浮雕纹样。

36岁的饶勇2014年开了一家出售中国传统手工艺品的网店，当时他把这当成一种爱好。随着中国强调中国文化的重要性，这家网店发展成一家成熟的企业。

他说：“中国文化本身很了不起。随着经济发展，人们会越来越关心自己的民族文化。这种趋势不可避免。”   

监制 | 程瑞

审核 | 田欣

编辑 | 郭庆娜

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来源: qq

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