“综艺卷王”芒果、“数量下滑”的优酷，谁家片单能赢？

“芒果，综艺这块儿还得是你哇”、“内娱对我来说终于不是一潭死水了”……

昨日，湖南卫视&芒果TV“逆风双打”新生态鉴赏会和优酷云赏会先后举办，同一天释出的超130部剧综片单也成功搅动了内容市场。《乘风破浪》定档5月20日、《大宋少年之2》原班人马回归、《沉香如屑》预计暑期上线并预定剧王……各种热搜话题持续撩动着观众的心。

更受关注的命题，应该是招商。一直以来，卫视平台招商会主要承载着两大功能：招商和片单，只是2020年以来招商金额逐渐成为商业机密，市场的关注也更多停留在了内容维度。今年，市场显然再次拾起了广告招商的话题，而这与年初以来招商环境的持续遇冷相关。

综艺是芒果双平台的传统长项，即使是在综艺招商狠狠遇冷的今年，其同样收效颇丰。娱乐独角兽曾在《Q2综艺招商》一文中指出，芒果系凭借着《声生不息》《向往的生活6》《我的女儿出嫁了》的招商成绩领跑市场，头部综N代和创新综艺皆释放出了对品牌的超强影响力。

如今，《乘风破浪》将播。此前这一IP曾创下招商神话，第一季广告客户超40家，去年招商金额突破行业新高，不过截止5月17日，第三季合作主要包括伊利金典、合生元、Swisse、力士、德芙等5个品牌，同时据媒体报道，节目的冠名费应该在1-1.2亿元之间。这应该与行业遇冷、第二季表现不及预期相关。

《乘风破浪》是芒果系综艺的缩影，是他们盘活资源创新综艺的代表。即使市场对第三季的期待值有所下滑，但在更多人看来这仍然是市场回暖、爆款回归的重要信号，而此前公布嘉宾阵容等动态，也形成了刷屏之势。

如“浪姐”一般成为近几年沉淀的新综艺IP还有《再见爱人》《披荆斩棘》《时光音乐会》等。目前正在热播的《声生不息》，显然有机会成为全新的音综IP，而昨天的片单里也出现了“宝岛季“的策划。市场是认可芒果的综艺创新能力的，而新的IP沉淀也意味着平台内容具有持续焕新能力。

“新生代”综N代之外，芒果系的50档综艺片单里，老牌综N代和新综艺同样占比不小。老牌综艺中，市场对《快乐大本营》的唏嘘逐渐褪去，不过平台仍在《你好星期六》《天天向上》的嘉宾上不断做文章；推理系列《大侦探》《密室大逃脱》继续，今年还将再度丰富融入女子和剧综类型。

“综艺重启”同样是这两年的新趋势，只是此前《百变大咖秀》等则表现不佳，不过杨幂等人加盟的《花儿与少年露营季》倒是一直以来呼声略高。综N代的改版焕活一直未曾被放弃，只是具体收效则要交给市场。

创新脑洞综艺，是片单中讨论度颇高的存在。《会画少年的天空》《天下弟医》《学长！请指教》等先后瞄准了美术少年、中医弟弟、辩论学长等人群，不过押注新鲜群体的同时，舆论同样在担心芒果系的“话题先行”，甚至是一味儿扎堆男性选题背后的“流量密码”。除此之外，元宇宙、国潮等题材同样在酝酿中。

和综艺市场的持续遇冷不同，剧集市场从年初开始便有欣欣向荣之态势。在云合、艺恩、艾漫等多数据平台上，Q1剧集表现均较之去年同期有明显向好，更具体的，《人世间》《开端》《列罪图鉴》《重生之门》等各类爆款不断。

平台同样在不断洗牌。艺恩数据显示，Q1中爱奇艺独播剧、网络剧上线数量摘冠，TOP10播映指数剧集中其同样抢占头名；到了Q2，随着《重生之门》《与君初相识》两部站内破万剧集的出现，优酷正在快速释放在剧集领域的野心，此次更是释出了24部待播大剧。

以《幸福到万家》《沉香如屑》《冰雨火》《安乐传》等为代表的准爆款，显然是最引人关注的存在。赵丽颖、杨紫、王一博、迪丽热巴、龚俊，头部流量艺人的加持，让这些剧集从筹备之初就备受关注，自然也是每次招商会上的重点推介对象，仙侠剧《沉香如屑》更是被寄予了“剧王”的厚望。

头部大剧外，平台的内容储备还包括了改编自T大的《打火机与公主裙》《炽道》，正午阳光操盘的《以子之名》等剧，“政法系列”剧集《宣判》《庭外》同样期待值颇高。除此之外，罗云熙主演的《长月烬明》同样是观众迫切等待的虐心大剧。

整体来看，优酷的剧集储备兼顾了差异化，但仍是以头部项目为主，多部S+项目始终在市场上期待值颇高。不过这两年来，头部项目的哑火和不及预期同样是普遍趋势，究竟谁能够脱颖而出不负期待，则要等到剧集播出后。

和优爱腾相比，芒果TV的自制剧始终是“短板”，不过此次和湖南卫视联合发布的电视剧片单，同样看点十足。更重要的是，这也意味着芒果生态大剧战略的变化：此前其就曾以台网联动的季风剧场撬动市场，如今从内容创作、影视剧采购、广告经营一体化等多维度的深度融合，也将带给市场新的变化。

在金鹰独播剧场和芒果钜献板块，同样出现了“爆二代”，《长安十二时辰2》和《少年派2》。只是原班人马回归的剧二代，能否如愿成为爆款，同样是疑问，毕竟观众审视的标准可能会更高。

这两年来大剧市场的风向愈发清晰，芒果TV和湖南卫视的双平台融合战略显然在撬动变化：主旋律题材的布局明显增多。片单中，《群星闪耀时》《重中之重》《江河日上》等分列在不同板块，涉及题材包括环保、航天、重工等，足以见多方发力。

除此之外，片单中剧集所涉及的题材类型还包括了青春甜宠、悬疑推理、古装仙侠、都市情感等应有尽有，演员阵容上从黄磊、刘奕君、海清到刘亦菲、李现到张新成、袁冰妍等，覆盖了不同年龄段的受众。以双平台融合为开端，芒果剧集能否开启新篇章呢？这恐怕是一个更加能够决定内容平台发展的命题。