你以为他们是互联网原住民，但他们却爱上了轻断⽹运动。垂钓、徒步、露营，在都市的快节奏、⽣活⼯作压⼒攀升下，这群人乐于享受“原⽣感”更强的体验。你以为他们是懒癌、外卖宝子，但他们却在朋友圈晒起了有仪式感的中国饭。螺蛳粉、荔浦芋头，甚至用自制中式糕点，年轻⼈对中式美⻝越加自信。作为当下消费市场主力消费群体，品牌只有了解年轻人的消费趋势，才能够在激烈的商业竞争中立足。而在双12期间的「全民淘宝节」活动中，淘宝就通过对年轻人的深度洞察，发布了12大兴趣消费趋势榜单。《第4消费时代》曾谈到日本消费市场最具影响力的一代年轻人，他们买时尚、买设计、买自己喜欢，完全不同于买萝卜买青菜，这不是单纯的消费，而是为了创造自己的生活方式而消费。映射到当下中国社会，年轻人买盲盒、炒二手球鞋、抢UNIQLO UT，几乎所有的消费都在标榜自我个性，输出身份认同。比如⼩家美颜，就是年轻人根据情绪和爱好，对自己的温馨小窝进行小装饰。《2022⻘年家居⽣活趋势洞察报告》就显示，“可变化”是年轻⼈五⼤家居⽣活关键词之⼀。其中，53%的受访者希望家⾥摆放、悬挂的装饰物能在居住⼀段时间后有所改变，60%的受访者希望家能随着⾃⼰⽣活⽅式和兴趣的变化⽽有所改变。而在⾖瓣上，还有网友组建的“可以看看你的书桌吗”⼩组，专门分享⾃⼰花式打造的书桌，目前该⼩组成员已经超过30万。其实，这一代年轻人大多是租房⽽居、随时搬迁，在这样的背景下，他们尤为需要有⼀个空间去记录和⻅证⾃⼰⼼情和状态的迭代。比如淘宝上就有网友表示，“喜欢露营，家⾥也可以有帐篷；喜欢骑⾏，家⾥也可以陈列单⻋；喜欢的杯⼦得有⼀⾯墙；而⻜盘也可以成为挂件。
家最能体验一个人的生活方式，年轻人在不自觉间就会塑造出个性化十足的小家。这就像一个人的穿着和妆容，会不自觉显露出他的性格。有网友就表示，“我喜欢⼀些多变的⻛格，会给⾃⼰更多新鲜感，就像今天我画了⽐较酷的妆，今天我是拽姐，但明天就不⼀定了。”正是如此，年轻人也推动另一个兴趣消费趋势的发展——⽇抛变美。假发、腿套、⾯部彩妆都要小样，在审美和⻛格的多元化，年轻人乐于尝试更多的新风格，展现⾃⼰的多种可能性。
而在年轻人的众多风格展现中，中式审美回流成为一大亮点。年轻人更具文化自信，他们开始将一些传统的/地⽅的⽂化艺术进⾏年轻化的解构与创作。千万级时尚博主垫底辣孩，就曾国⻛元素、⺠族元素融⼊于服化道中。比如在与时尚芭莎合作的一组国风大片中，他就cos了经典动画人物哪吒。这带动了大批年轻人关注⾮遗、⼿艺⼈等中国元素，乐于将它们融⼊服饰造型中，并形成一种华流混搭的兴趣消费趋势。
而在所有12个兴趣消费趋势中，最让人想不到的，是这群年轻人居然仿真当妈。一直以来，我们都在感叹90后、00后一代中的大部分都不爱生育。但谁能想象，她们却在带“娃”模拟⼈⽣。以Z世代为主的一群年轻人中，不少人对盲盒娃娃、BJD（球型关节人偶）、棉花娃娃等玩偶/玩具情有独钟。消费日报就曾报道，仅棉花娃娃品类，2021年的线上购买玩家就已达到百万人之多，用户规模5年增长近100倍。其中，98.1% 的棉花娃娃消费者为女性，00 后在养娃大军中占 43%。而率先抢到关注到这一趋势的人，已经收获了红利。96年的陆晓曈去年5月开了一家淘宝店，靠卖棉花娃娃拿到了红杉资本的千万级投资。
作为90后、00后一代，大多是独生子女，他们每一个人都被称为“孤独的旅客”。为此，100%定制的娃娃，对于他们而言不只是一种“按我⼼意进⾏”的满⾜，更是一种⼀种没有离开和闹⼼的安稳陪伴。与此类似的陪伴，还有养宠。在淘宝公布的12大兴趣消费趋势中，单向奔赴养宠也是其中之一。特别是一些爬宠、⽔族、异宠等品类的⼩宠，不必像猫狗那样需要过多安抚、逗趣、陪遛等，只要简单的⽇常投喂就能获得陪伴和互动——这一度成为“轻社恐”最爱。⼩红书一位养宠物蛇的博主就谈到，“⿊王蛇通体⿊鳞⽚，在光的折射下⼜是五彩斑斓的⿊，性格也⽐较温顺，有时候我在看书，她就静静地睡着，或者是呆呆地看着你。”这种无声的陪伴下，谁不想要拥有⼀条只黏着你的酷蛇蛇？
上述兴趣消费趋势之外，年轻人还在微瑕拾荒，极客养植、轻断⽹运动、中式美学炫饭、五感疗愈、科技整活⼉、⼼流⼿⼯等方面极具消费潜力。在圈层社交、情感体验和精神寄托等需求日益提升下,这群人正推动形成诸多新的消费趋势。淘宝空投的12大兴趣消费趋势，为行业传递了兴趣消费的前沿新风向，也为特色商家提供了新消费现象的成长赛道。在双12「全民淘宝节」中，用户在淘宝APP搜索关键词“被你发现啦”，就能够直到兴趣消费趋势榜单。而在每一个趋势海报下，都推荐了诸多2023新趋势特色卖家。比如在中式美学炫饭的兴趣消费趋势下，兴趣卖家包括舟山地标性海鲜-闹妈海鲜、13年深耕中式茶点的柯蒂手制、螃蟹自家养殖19年的固城湖大闸蟹龙虾……为年轻用户提供了多品类美食，能够有仪式感地吃中国饭。还有超多趋势好店，在淘宝app搜索“被你发现啦”，可以逛个够！更多淘宝热趋，也可以点击淘宝APP上方搜索框，点开“淘宝热趋”/“淘宝热榜”，找到有意思的新趋势！截至2021年，我国90后及00后年轻人群体接近3.2亿人，约占总人口的23%，成为市场上消费升级的生力军。而艾媒咨询数据显示，目前这群人中超60%愿意购买兴趣消费类产品。而IP联名、宠物周边、潮服潮玩、香熏游艺……他们在年轻人的月支出中占比近30%。兴趣消费，已然成为品牌实现生意迁跃的热战场。而品牌如何承接这一波红利？答案就在淘宝的12大兴趣消费趋势榜单里。通过对年轻人消费行为的洞察，淘宝在大促节点推出前沿新风向，以集聚流量并推动品牌进入成长赛道。而放在品牌那里，只有好好打磨产品力和品牌力，在平台进行全行业赋能的红利下，承接流量实现生意迁跃。
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