2022日本旅行大奖，评选出哪些新鲜目的地？

2021 年，在日本最大的英文媒体担任主编、艺术总监和制作人的三个创意人成立了一家用创造力连接日本和世界的创意公司“香菇创意(Shiitake Creative)”，同年，他们推出了首届“日本旅行大奖”，并形容它是“一场与新冠病毒的较量”。

与其他任何旅游奖不同，“日本旅行大奖”更看重多样性、包容性和变革性。他们不介意目的地是否偏僻、远离较大的旅游区、宣传很少，比起这些常规准则，“观光地和体验的魅力能否很好地传达出来、是否对多样性游客友好、对于经济·社会公平性·环境是否具有可持续性、对海外游客是否有吸引力”这四点反而成为主要考量的标准。

在日本境内所有从事旅游业的政府、公司、个人都可以报名参与“日本旅行大奖”，评审委员会将实地考察体验评选。去年，首届“日本旅行大奖”收到了来自全国各地的 76 份申请，最终 12 个项目获奖。

第一届“日本旅游大奖”将全场最高奖颁给了“福岛无障碍旅游中心”，选一个最优者通常很难抉择，但在评审团看来，福岛无障碍旅游中心完美满足了评比的所有要求。它同时拥有“想要改变社会的热情、不拘泥于既成概念的勇气、为了实现变革而直面困难的觉悟、想要不断进步改善的意图”，这些品质值得其他所有观光团体向福岛无障碍旅游中心看齐。

福岛无障碍旅游中心是日本仅有的三个结合无障碍帮助服务和旅游信息中心的地方之一，协助各种身体残疾的旅客及其家人享受福岛市和附近其他地区的旅行，福岛无障碍旅游中心贴心提供住宿设施、旅游景点、无障碍厕所、公共交通等无障碍信息，并有多语种服务。

对于有身体残疾的游客来说，旅行并不容易，出发前会有很多顾虑，旅行中也会产生诸多不便，福岛无障碍旅游中心的目标就是尽最大可能帮助他们享受福岛之旅。短期来说，让更多残障旅客成为福岛旅游的回头客，长远目标则是助力整个社会走向重视通用设计的社会。与此同时，福岛无障碍旅游中心也雇佣了残障人士作为员工。除了全场最高奖，福岛无障碍旅游中心还获得了“辅助功能类别”奖和“媒体人气”奖。

去年，日本第一家 W 酒店(W Osaka)在大阪心斋桥开业，特别邀请了生活在当地的著名建筑师安藤忠雄设计外观。不过，这次 W Osaka 获得“日本旅行大奖”却与前面所有的噱头都无关，而是其从开业以来举办的“Queer Me Out”“What She Said”等多项关于多元性别、女性赋权的活动。

平日里，W Osaka 就为多样性的人群提供了让他们真正安心的环境。国际妇女节期间，W Osaka 邀请各行优秀的女性代表展开一场关于多样性和平等的鼓舞人心的对话。6 月骄傲月时，W Osaka 还特制了彩虹色鸡尾酒为 LGBTQIA＋社区、客人和员工干杯。这些举措比 W 酒店标志性的潮流设计更酷，它们也让 W Osaka 获得了“LGBTQ+类别奖”。

位于“日本最环保小镇”德岛县上胜町的 HOTEL WHY 作为酒店代表获得“可持续发展类别奖”可以说实至名归。这座酒店用当地的雪松木和废弃的家具、门、窗搭建而成，不提供一次性客需用品、睡衣等，且所有垃圾都进行严格分类，在这里可以体验到最全面的零浪费生活。

最重要的是，设计师中村拓志将酒店设计成一个巨大的问号“？”，发出疑问——我们能实现永续生活吗？之前分享 HOTEL WHY 时，我们就曾形容它“与世界上其他倡导可持续发展的酒店比，直观看起来更像是一次大型的艺术创作”。

另一个获得“可持续发展类别奖”的是西阿波地区的剑山·吉野川旅游区，这里 80%以上的面积都被山地森林覆盖，自然条件得天独厚，人烟稀少。而大山里的当地人也保留着传统的农耕生活方式，没有因为时代变迁而牺牲环境换取经济利益。

根据“日本旅行大奖”的介绍，当地人会积极和企业合作，利用在地特点进行可持续活动，并通过这一点吸引旅游观光。“Earthship MIMA”就是当地特色之一，这是一家用回收材料建造的可持续旅馆，通过太阳能发电和雨水收集实现水电自给自足，也是日本唯一一家“大地之舟(Earthship)”设计风格的建筑。

Happy Raft 也在吉野川地区，在没有被过度旅游化的山中，提供着堪称世界顶级的漂流体验。Happy Raft 的亲子漂流项目是为他们赢得“家庭类别奖”的重要因素，即使是不会水的三岁儿童也可以参与这个项目，当地特色的百吉饼和完善的住宿设施都让家庭之旅轻松尽兴。

馥府河口湖(ふふ 河口湖)是一家森林主题的私人度假村，可以眺望富士山是它的一大视觉亮点。“日本旅行大奖”却特别给它颁发了“友好款待类别奖”，认为它提供了恰到好处的服务与包容各种背景的访客的态度，甚至有可以超越日本传统“款待”服务的“新世界标准”，评价非常高。馥府河口湖的官网有简中、繁中、日语、英语四种语言选项，也能给国内游客提供便捷的服务。

疫情开始第一年的夏天，冲绳的虹夕诺雅(星のや沖縄)开业，这座海岸边的新型度假村展示给游客的不完全是华丽感，前往度假村的路上，甘蔗田与民宅相映，在夹着丝丝咸味的海风里，或许可以体验到最原始的冲绳以及最纯粹的“度假”。

评审团这样形容虹夕诺雅冲绳，“‘奢华’的定义因人而异，‘对奢华的理解’也在不断变化，但它满足了现代奢华旅行者的所有要求，一切设施和体验都是游客们所追求的‘wow！体验’”。

石见神乐旅行公演则是体验类的“奢华类别奖”，来自岛根县津和野町的石见神乐是日本的传统表演艺术形式，表演者的服饰与面具都鲜艳夸张，一边随着音乐跳舞一边祭拜神灵，即使是语言不通的海外游客也能略懂一二，“日本旅游大奖”认为“这是通过电脑和手机屏幕无法获得的奢侈的‘体验’”。

“日本旅行大奖”还颁发了三个特别奖，仁淀企鹅(仁淀ペンギンズ)获得“社区”类别奖项，“完全无障碍空间”“自由丁”与和服体验空间“和装カジウラ”则被认可了它们前卫的探索性。

其中“仁淀企鹅”还获得了媒体人气奖，这是一个非常有趣的团队，由五个人和一只小狗组成，他们因企鹅敢于冒险的勇敢精神而命名，在美丽的仁淀川河畔，将多座老房子改造成 Airbnb 民宿。当地人和移居到当地的人在仁淀企鹅的组织下形成新的社区，让游客也能像邻居一样轻松融入当地氛围，评审团认为这是未来旅游业应有的形态。

获得媒体人气奖的有三个项目，除了福岛无障碍旅游中心、仁淀企鹅，还有 JR 九州 Aso Boy! 观光列车，这趟车的吉祥物是一只名叫 Kuro 的黑色小狗，从车身到车内，很多地方都有它的可爱身影。这也是一趟适合亲子出行的列车，车内有方便小朋友坐下看风景的亲子座车厢、婴儿围栏、带木球池的儿童玩乐空间、绘本角等特殊设计，非常贴心。

今年 7 月，第二届“日本旅行大奖”也开始征集，145 份申请中有 28 个项目入围，下个月将选出最终的获奖项目。这一届将入围者定义为“感动地”，即“令人印象深刻的地方”。

“日本旅行大奖”的评审团主席兼创始人本乡艾丽表示，这个奖项还有很长的路要走，旅行地不是千篇一律的，也可能还不够完美，但“日本旅行大奖”能和大家一起创造更好的旅行环境和社会，让日本成为更迷人的旅行目的地，她期待大家和“感动地”的相遇。