观潮周报｜《扩大内需战略实施纲要》发布；成立2年，极氪上市在即

聚焦国潮前沿，关注消费热点。

作者 | 五福

编辑 | 紫苏

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

潮头

近日，国家发展改革委印发《“十四五”扩大内需战略实施方案》(以下简称《实施方案》)，《实施方案》针对制约扩大内需的主要因素，围绕“十四五”时期实施扩大内需战略主要目标，明确了重点任务和重要举措。

《实施方案》明确，“十四五”时期实施扩大内需战略的主要目标是：促进消费投资，内需规模实现新突破；完善分配格局，内需潜能不断释放；提升供给质量，国内需求得到更好满足；完善市场体系，激发内需取得明显成效；畅通经济循环，内需发展效率持续提升。

潮见：全面促进消费，加快消费提质升级。

2、中央经济工作会议：支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手

中央经济工作会议12月15日至16日在北京举行。会议指出，要大力发展数字经济，提升常态化监管水平。支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。

潮见：支持平台企业在引领发展中大显身手。

3、虎头局宣布开放加盟，第一批合伙制门店明年春节后开业

12月12日，虎头局渣打饼行在其微信公众号宣布将开放加盟模式。虎头局创始人胡亭表示，虎头局要借这一轮确定性的复苏快速落定新战略，转向直营+事业合伙人并行的规模化，并启动海外业务孵化。

潮见：中式烘焙企业求变。

4、西式连锁品牌豪客来投资陈香贵

12月11日，兰州拉面品牌陈香贵发生工商信息变更，新增西式连锁品牌豪客来。除了投资陈香贵，豪客来还曾在2021年6月出手了霸蛮米粉。

潮见：中式拉面洗牌。

5、“美丽田园”通过港交所聆讯

日前，全国最大的美容院连锁品牌“美丽田园”通过港交所聆讯，距离敲钟上市也仅一步之遥。这意味着，美丽田园成功摘得“美容院第一股”。招股书显示，美丽田园3年半总收益为54亿，按2021年收益计算在传统美容服务行业排名第一。

潮见：冲刺“美容院第一股”。

潮向

1、极氪ZEEKR已向美国监管机构提交IPO申请

12月13日，据路透社信息，吉利汽车旗下高端电动品牌极氪ZEEKR已秘密申请美国首次公开募股，计划最早于2023年第二季度在纽约上市，融资超过10亿美元资金，并寻求超过100亿美元的估值。

潮见：成立2年，上市在即。

2、雅培婴幼儿营养品业务将退出中国

来华34年后，美国最大婴幼儿奶粉供应商雅培部分业务将退出中国市场。12月14日，雅培发布声明称，未来一年内，将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。

潮见：雅培未来将重点发展医学营养品业务。

3、淘宝支持使用数字人民币付款

日前，淘宝商品结算页面新增了“数字人民币”一栏，用户可在交易时选择数字人民币进行结算。这意味着这家国内最大的电商平台，与数字货币正面接轨，消费者在购物时可以自主选择更加多元的支付方式。

潮见：目前首批用户已经可以在淘宝App上使用数字人民币，正分批次全面开放。

4、花西子首家线下旗舰店开业

12月15日，花西子第一家全球旗舰店正式开业。花西子隐园共2层，店铺面积共计达到1000平方米，堪称当前中国单体面积最大的美妆单品牌店。在陈列的产品上，除了花西子最具代表性的彩妆品类，还包括了香氛、珠宝、高定艺术品的展览或定制服务等。

潮见：艺术馆式美妆零售空间。

5、海澜之家更换Logo

日前，海澜之家在品牌20周年发布会上推出全新Logo，突破原有的方正尺规，灵感取自中国古代“天圆地方”的哲学思想。董事长周立宸表示，海澜之家将20周年作为新的出发点，用品牌年轻化战略来将自己打造成“超级国民品牌”。

潮见：海澜之家求变。

6、国美电器将砍掉30个区域不盈利门店

在日前分部总经理会议上，国美电器决定在全国30个区域砍掉不盈利的小店，保留盈利的大店，同时放开加盟或者类加盟的形式，吸引更广泛的“社会力量”加入。

潮见：国美自救。

7、i茅台APP注册用户突破3000万

12月15日消息，i茅台官微发布消息称，12月15日上午i茅台APP注册用户突破3000万。据介绍，i茅台注册用户从试运行首日超500万，到上线百日超1900万，再到今天突破3000万。这期间日均申购用户数超300万，日活用户近400万，累计预约人次近19亿。

潮见：新年将至，抢茅台。

8、OPPO一加正式开启双品牌

12月17日，在一加周年庆上，OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎宣布OPPO正式进入双品牌时代。今后OPPO和一加产品线将以差异化路线协同作战，未来OPPO的线上就是一加。OPPO还宣布开启“护航计划”，未来3年将单独投入一百亿元资金，主要用于一加产品研发，并在技术、渠道、服务等方面进行资源共享。 

潮见：剑指线上市场。

9、雅诗兰黛在上海开设创新研发中心

12月15日，「雅诗兰黛」中国创新研发中心在上海正式揭幕。据了解，该研发中心占地 1.2 万千平方米，拥有配方与临床实验室、共享空间、互动测试装置、包装模型工作室和中试车间等，还设有直播间和体验中心，让中国消费者有机会参与新品共创。

潮见：中国已经成为雅诗兰黛集团的“第二主场”。

潮钱

近日获悉，“新鲜零食”开创品牌熊猫沫沫宣布完成千万级天使轮融资，资金将用于产品研发、供应链建设。这是熊猫沫沫近半年来获得的第二次融资，种子轮投资方为窄门零拾孵化。

潮见：熊猫沫沫用“新鲜”启动零食3.0时代。

2、气泡茶品牌“别样泡泡”完成千万级天使轮融资

近日，气泡茶品牌“别样泡泡”宣布完成千万级天使轮融资，本轮由恺元资本投资。别样泡泡创始人陈雪柔表示，本轮融资资金将主要用于团队搭建、产品打磨。

潮见：这两年饮品的创新不只是气泡水。

3、嗨森萝卜获千万元天使投资

近日，由华人创立的幽灵厨房平台“嗨森萝卜”近日获得千万元天使轮融资，起点创投领投，Planet Angel等机构跟投。成立于2022年6月，“嗨森萝卜”定位于食品科技创新与出海平台，面向中餐品牌提供云厨房、供应链、市场分析以及IP出海等端到端服务。

潮见：中餐科技出海。

4、营养食品品牌“玛士撒拉”获数千万元A轮融资

日前，专注于研发医学营养食品的玛士撒拉已完成数千万元A轮融资，由峰瑞资本独家投资。本轮融资将主要用于产品研发、市场拓展以及人才引进。

潮见：食品赛道的科技创新。

5、太阳食品发生工商变更，股东新增元气森林

天眼查App显示，近日，西安太阳食品有限责任公司发生工商变更，股东新增元气森林（北京）食品科技集团有限公司、嘉兴宸玥股权投资合伙企业（有限合伙）；同时公司注册资本由约3338.66万人民币增至约7419.23万人民币，增幅约122.22%。据官网显示，太阳食品旗下产品包括太阳锅巴、阿香婆锅巴、阿香婆牛肉酱、阿香婆调料粉等。

潮见：元气森林布局零食赛道。

6、“糖友饱饱”完成数千万元A+轮融资

近日，“糖友饱饱”于近期完成数千万元A+轮融资，由星陀资本投资，棕榈资本担任独家财务顾问。糖友饱饱创始人朱水旺表示，本轮融资将用于业务拓展、产品研发和数据系统建设。

潮见：糖友饱饱是国内首家专注糖尿病细分领域的低碳水食品品牌。

7、元宇宙内容IP与数字资产运营商燃麦科技完成千万美元A轮融资

日前，元宇宙内容IP和数字资产运营管理商上海燃麦网络科技有限公司宣布完成BAI资本领投千万美元A轮融资。

潮见：从AYAYI到锘亚Noah、若以Ro1yi等多个超写实数字人，燃麦科技逐渐形成日趋完整的数字人IP矩阵。

8、宠物智能用品ODM企业小壹获数千万元A轮融资

12月12日，宠物智能用品ODM企业小壹完成数千万元A轮融资，此次投资主要依托依依金鼎产业基金进行投资，该基金由依依股份联合源飞宠物、天元宠物共同设立。该轮融资将主要用于深化供应链。

潮见：国内宠物电子用品行业在快速发展，海外市场也存在巨大机会。

9、喜茶增持苏阁鲜果茶，控股比例达70%

12月13日，喜茶增持苏阁鲜果茶，实现了对苏阁鲜果茶的控股，合计持股比例达到了70%。早在今年2月，喜茶就已正式入股苏阁鲜茶，持股比例为15.4%，而后在3月继续做了增持，持股比例达到45%。

潮见：替代“喜小茶”？

10、滋补科技品牌官栈获B轮融资

12月15日，滋补科技品牌官栈宣布完成B轮融资。本轮融资由弘章资本、广州金控联合领投，广发乾和、华锴资本跟投，老股东彬复资本连续两轮追加投资，光源资本继续担任独家财务顾问。

潮见：谁能拒绝好吃的中式滋补。

11、医美品牌BR光电保养获1亿元投资

12月15日，医美品牌BR光电保养所属企业上海吉奇海医疗科技有限公司获1亿元人民币投资，投资方为A股上市公司广东小崧科技股份有限公司，资金将主要用于品牌产业布局，品牌传播、人才引进等领域。

潮见：医美企业不断连锁化、品牌化。

12、开云集团与欧舒丹共同创立自然气候基金

LADYMAX消息，Gucci母公司开云集团日前在蒙特利尔举行的世界生物多样性大会COP15上宣布与欧舒丹合作启动自然气候基金，共同投入1.4亿欧元，目标总筹集金额为3亿欧元，以调动奢侈品时尚和美容行业的资源来保护和恢复自然，用于原材料采购国环境保护、生物多样性和再生农业项目。

潮见：大牌投身ESG。

潮品

1、元气森林推出新品冰茶

12月15日，元气森林首次向外披露旗下“冰茶”的产品细节，并同步推出减糖版和0糖版两款SKU。产品均采用斯里兰卡进口锡兰红茶，搭配整果榨取的安岳尤力克柠檬汁，其中减糖版相比经典口味减少了25%的糖，0糖版用天然代糖赤藓糖醇代替砂糖。

潮见：元气拓新品。

2、西贝将推快餐子品牌“贾国龙酒酿空气馍”，定位中式汉堡

餐饮连锁品牌西贝正孵化一个名为“贾国龙酒酿空气馍”的快餐子品牌。该项目在11月正式启动，首个测试门店已经在11月30日于北京开始内部试运营。据了解，贾国龙酒酿空气馍产品定位“中式汉堡”，主打红烧肉、黄牛肉、臭豆腐、卤肥肠、藤椒鸡、炸猪排等多款中式特色空气馍。

潮见：西贝要做“中餐麦当劳”。

3、小米集团发布小米13系列手机

1、“交个朋友”成立淘宝事业部，目前团队已有100人

12月9日消息，“交个朋友”目前已经成立专注于淘宝直播业务的淘宝事业部，由崔东升负责，组建初期，团队规模已达100人。“交个朋友”方面介绍，公司成立淘宝事业部是深耕淘宝直播业务的必然组织升级，目前“交个朋友”在淘宝直播拥有“罗永浩”、“李诞”两大主播直播间。

潮见：罗老师淘宝直播交朋友。

2、字节跳动内部会：“去肥增瘦”，人员调整将持续进行

字节跳动CEO梁汝波在全员CEO面对面会议上表示，会持续地进行“去肥增痩”，但采取的方式会较为温和。此外，将进一步发展出海电商，每个业务要更为聚焦。有接近字节的人士透露，2022年10月以来，抖音、幸福里、飞书、电商、财经等部门已有小规模的人员调整。

潮见：有文化的“裁员”通知。

3、王鹤棣将推出个人服饰品牌

继欧阳娜娜后，明星王鹤棣也将推出个人品牌。据天眼查App显示，王鹤棣于近日成立了广州缔造品牌管理有限公司和广州嘉缔服饰有限公司，法定代表人为康亢。广州缔造品牌管理有限公司已申请30余枚“D.DESIRABLE”、“D.DETAIL”文字、图片商标，国际分类包括服装鞋帽、广告销售、珠宝钟表等，当前商标状态多为申请中。

潮见：明星爱做潮牌。

潮文

2022年，电商市场的格局没有太大的变动，依然是几大门派围攻光明顶的局面。但一些细微变化所带来的影响或将随着时间的延伸而展现，比如巨头面前没有护城河，淘、京、拼与抖、快互相攻入对方的腹地；放狠话“回归”的黄光裕接连败退，濒临淘汰；电商巨头不约而同地瞄准海外，寻找新的增量市场......详情点击>>>《年终盘点｜电商巨头的2022：放狠话的濒临淘汰，活下来的加快出海》

2、从“玄学”到科学，blank me丨半分一的「中国底色」

近两年，伴随着国潮的兴起，国货美妆成为美妆赛道的新势力，国货品牌迎来了爆发，迅速成为年轻消费者的心头好。

但随着消费骤然遇冷，国货美妆也面临着巨大的考验。今年双十一，雅诗兰黛、兰蔻等大牌美妆重回巅峰，而新锐美妆品牌开始洗牌。详情点击>>>《从“玄学”到科学，blank me丨半分一的「中国底色」》

3、日销百万，消失的「罐头」卷土重来

近日，一瓶来自东北的神秘力量——黄桃罐头，受到消费者们疯狂抢购。

据《中国罐头行业产销需求与投资预测分析报告》显示，中国罐头产量稳居世界第一，但人均年消费仅1公斤，而美国人均罐头年消费在90公斤左右，西欧约为50公斤。

疫情之下，罐头意外翻红，也是时候重新认识下它。详情点击>>>《日销百万，消失的「罐头」卷土重来》

4、半年亏2.6亿，卫龙“缩水”上市

四度递表港交所后，卫龙终于得偿所愿，于12月15日在香港联交所主板上市。

但上市前的卫龙却没能拿出一份亮眼的财报。最新招股书显示，2022年上半年，卫龙实现营收22.6亿元，但净利润却由正转负，亏损2.61亿元，净亏损率达11.5%。详情点击>>>《半年亏2.6亿，卫龙“缩水”上市》

5、中国品牌「决战」世界杯

世界杯早已不是一场简单的体育赛事。经过百年发展，世界杯经济已经形成了一条完整的商业闭环，商业价值超过了300亿美元，对全世界范围内的企业和消费市场都有所影响和带动。

对想全球化的中国企业来说，世界杯是绝不可错过的盛宴。和所有球队一样，品牌们也期待被全球瞩目的高光时刻。但这也仅仅是“出海”的一步，当赛事的热度过去，真的比拼才开始。详情点击>>>《中国品牌「决战」世界杯》