周杰伦与快手合作再度升维，前方到站元宇宙

作者｜不空

在华语乐坛中，周杰伦是公认的“怪才”。

离经叛道是大众对他最初的认知，不过，出道二十余载，他前卫大胆的音乐风格成功统治了几代人的音乐审美，堪称华语乐坛的风向标。

可以看到，周杰伦对音乐的探索始终快人一步。如今，这位华语乐坛顶流再度领衔打响了音乐元宇宙的第一枪。

即便是在2022年的最后一天，元宇宙依然称得上是新兴概念。不过，历经两年探索，大众对元宇宙的陌生感也消弭了大半。作为下一代互联网的最新形态，消费元宇宙、工业元宇宙概念风起云涌，各行各业也大跨步进行了元宇宙的华丽转身。

不过，音乐作为点亮生活的重要环节，在元宇宙的探索上迟迟不得章法。

12月29日，快手官宣成为周杰伦元空间独家合作伙伴，周杰伦个人音乐元空间在快手正式落户。在快手周杰伦的个人主页上，可以直接通过“DEMO空间”进入到周杰伦的元空间中。

周杰伦挑选了包括“晴天”、“青花瓷”在内的五首经典歌曲的Demo，这成为周杰伦个人元空间的核心要素。同时，为了进一步增强视听体验，围绕每首Demo的意境，元空间还打造了变幻奇妙的场景，艺术与科技的完美结合颠覆了传统的视听体验。

在这个全新概念的个人元空间中，来自青春的回忆被科技重新打磨，不仅让杰迷直呼“舍不得离开”，也让杰迷再次认识到周杰伦始终是不变的华语乐坛顶流。

至此，音乐元宇宙探索的僵局被正式打破。这位乐坛的先行者将律动的音符搬上了极具科技感和前沿性的元宇宙空间中，消解了虚拟和现实的边界，沉浸式的音乐体验成为可能。

作为首家明星个人元空间落户的平台，快手此次和周杰伦的强强联合，不仅开创了明星元空间的新纪元，也打造了音乐元宇宙的新范本。

明星抢滩元宇宙

元宇宙风暴席卷全球，各行各业转身入局。在这之中，一众明星的身影在元宇宙的赛道上格外突出。

凭借在音乐、影视方面的影响力，文娱名人的入局不仅为元宇宙的热度添了一把火，同时也延伸了元宇宙的想象边界。整体来看，明星入局元宇宙的形式也分为几个时期：

元宇宙概念初期，虽然其基础设施尚不完善，但元宇宙描摹的互联网形态已然得到了资本市场的认可。这一阶段，无论是资本还是明星，其对元宇宙的探索方向趋于一致，押宝性的投资行为占据主导。

林俊杰是首批在元宇宙尝鲜的公众人物之一。去年，他高价在Decentraland上购入了三块虚拟土地，成为他投资元宇宙的起点。

林俊杰购买虚拟地产 图源：Decentraland官网

作为颇具号召力的知名歌手，林俊杰在元宇宙中豪掷千金的高调之举让元宇宙备受瞩目。随后，徐静蕾、伊能静等一众明星也相继开启了元宇宙投资之路。购买NFT头像、添置虚拟资产一度成为文娱明星的潮流。

不过，这种形式更侧重商业炒作，资本价值更大。但在文娱行业和元宇宙的深度融合方面，却没有进行探索。

今年，元宇宙基础设施的搭建逐步走向完善，平台也加速迭代，元宇宙的潜力和活力得到开发。其中，明星作为消费元宇宙的重要建设者，和元宇宙的结合越来越频繁，活动形式也更为丰富。

就在今年，迪丽热巴就将自己的生日会搬到了元宇宙中。在科幻风格的虚拟空间中，迪丽热巴的海报、动态图以及角色混剪视频随处可见，十万多名粉丝同时集聚在专属迪丽热巴的空间中，寻宝、打卡等互动玩法让粉丝的热情再度升级。

另一个异曲同工的案例是由歌手邓紫棋打造的。在新专辑《启示录》的制作中，她就巧妙地融入了元宇宙的概念。其音乐短剧打破了次元界限，在奇幻的元宇宙空间里打造了一场极致的视听盛宴。粉丝戴上VR眼罩，就可以享受科技与艺术迸发出的创造力。

当然，和初期的投资行为相比，这些玩法在明星和元宇宙结合方面有了明显的进步，为元宇宙提供了多种解法。

不过，这些探索显然也称不上成熟模式。

尽管元宇宙生日会的形式十分新颖，但不少粉丝也认为体验感不尽如人意。迪丽热巴的粉丝让让对小娱吐槽，“虽然元宇宙很新鲜，但内容并没有什么不同，始终都是寻宝、探秘的老招数。”

让让揭开了不少元宇宙空间玩法同质化的困境。这意味着，当前的元宇宙空间在留存用户层面并没有找到行之有效的方法。

同时，让让还补充道，只有生日会当天，粉丝对元宇宙空间的热情比较高涨。活动之后，她就再也没有进入过元宇宙空间中。这也说明了，多数元宇宙活动都是打短战，以短线运营为主，没有形成长期运营的思路。

周杰伦的元宇宙探索之旅

周杰伦对元宇宙的探索并非一蹴而就，而是由浅入深、几经波折。

去年，无聊猿NFT热度暴涨，周杰伦得到了好友的赠送，成为了元宇宙的“入门级选手”。和林俊杰一样，彼时的周杰伦对元宇宙的理解集中在投资层面，其身份定位也是投资者。

四季轮转，今年，周杰伦对元宇宙的理解走向更深层面，其定位也从元宇宙的投资者转变为建设者。以新专辑《最伟大的作品》为契机，周杰伦开始大举开拓自己的元宇宙音乐版图。

8月29日，在新专辑上线一个月后，周杰伦公司杰威尔音乐与薄盒APP联手打造的“周杰伦限定珍藏DEMO空间”正式上线。

元宇宙视听空间一经推出，就在社交平台上获得了巨大的反响。相关话题阅读量迅速破亿，销售额更是在两天内就突破了百万大关。多方面的数据表现都佐证了周杰伦这条元宇宙路径的成功。

不过，这一合作模式只是一次短期运营线路的尝试。有了清晰的路径后，周杰伦从长期战略出发，一举打造了国内首个真正概念上的明星元空间，并正式落户快手。

在周杰伦的快手个人主页上，找到“DEMO空间”访问入口，即可快速进入到周杰伦的元空间中。在这个全新概念的元宇宙空间中，周杰伦把自己的歌曲世界观和创作历程共享给粉丝。

Demo是歌曲创作的起点，也是音乐人建设音乐世界的底座。周杰伦就曾在短视频中表示，“喜欢研究我歌的朋友，应该去研究一下我的Demo。”因此，Demo也成为周杰伦元空间的最大亮点。

在这个元宇宙空间中，他释出了五首经典歌曲的Demo与粉丝分享，包含“青花瓷”、“晴天”、“搁浅”、“爱在西元前”，以及新歌“纽约地铁”。杰迷们可以从周杰伦简单地哼唱中感受经典成就的轨迹。

为了让歌迷进一步享受到虚拟世界和音乐体验的完美融合，快手还在元空间中设置了三种和歌迷强互动的沉浸式玩法。

进入到周杰伦的元空间中，用户可以四处“看看”虚拟空间的精美场景。元空间包含了“青花瓷”、“晴天”等五大空间。和传统的听歌体验不同，借助技术支撑，虚拟空间的场景随着用户的视角也会发生变化。

在“青花瓷”中，用户仿佛置身泼墨的山水画中，一步步往前走去，山水掩映之下的村落开始若隐若现。场景的切换之前，画面也牵动着歌迷的回忆，留在一代人青春里的经典歌曲也开发出了全新的视听体验。

作为音乐元空间的重要亮点，“听听”也是主要玩法之一。在打造音乐元空间时，周杰伦并没有选择录音室版的歌曲，而是选择将更加珍惜的多首先前从未发表的音乐原创demo开放出来，更是包含了此前从未发表过的《纽约地铁》。

Demo只有几句简单的哼唱和零散的歌词，和录音室版本相比，精致度上固然少了几分，但情感却纯粹了很多。在音符的律动之中，周杰伦的音乐观和创作态度展现得淋漓尽致。

纽约地铁的Demo中，前奏曲一响起，不少杰迷就感叹“编曲真的很前卫，时代的王”。在赛博朋克风格的虚拟空间中，粉丝也在高完成度的Demo中和青春时期的自己再度共情。

值得一提的是，除了视听体验，本次限时内测，作为探索雏形，快手的周杰伦音乐元空间中，还设置了和用户的共创环节，增设了“未来你来一起畅想”，邀请用户对周杰伦音乐元空间发布看法和建议。

和此前元宇宙项目惯有的单线运营思路不同，快手的周杰伦音乐元空间正式关注到了用户的反馈，并设置了用户反馈搜集机制。用户可以通过意见反馈入口表达自身对元空间的期许，以用户自创的思路迭代音乐元空间的体验。这一入口同时也是元宇宙去中心化特征的真正落地。

为什么是快手？

周杰伦和快手合作的端倪早已显现。

2020年5月，周杰伦在快手上创建了唯一一个中文社交平台账号“周同学”，快手成为了周杰伦和粉丝交流沟通的重要窗口。

在快手上，周杰伦的多面性毫无隐藏地展现在粉丝面前。他既是爱玩魔术的“周同学”，也是音乐才华傲人的“周董”。可以说，快手让周杰伦的流行音乐更加落地，在新时代里创造出新记忆。今年走红的“反方向的钟”就是印证之一。

今年11月，快手更是为苦苦等待了三年的杰迷们奉上了一场诚意满满的周杰伦线上哥友会。这场哥友会吸引了2883万预约用户，直播最高同时在线人数高达1129万。周杰伦再次展现了其无以伦比的号召力。

在这场活动中，快手就为周杰伦的音乐元空间埋下了伏笔。在哥友会上线前，快手就发起了“杰迷大挑战”活动。用户参与挑战就有机会获得“周杰伦限定珍藏DEMO空间”的限时免费体验券，释放出了周杰伦个人元空间的信号，同时，挑战成功的用户也顺利成为了周杰伦元空间的首批免费体验用户。

当然，除此之外，快手也开放了更多免费体验的资格。在限时体验期间，用户在@周同学活动宣传视频下发布评论，即有机会领取限量体验券。

可以看到，从线上哥友会到个人元空间，周杰伦与快手的合作之路在持续进阶。快手成功打造了业内首家明星个人元空间，与周杰伦一同书写了国内明星元空间的新起点。华语乐坛顶流周杰伦和快手的再度合作，称得上是强强联合的典范。

首先，财报数据显示，快手三季度平均月活已突破6亿大关。这意味着，快手有着巨大的流量潜力，这正是当前元宇宙发展的刚性需求。快手庞大的用户群体不仅能够释放元宇宙的活力，打通元宇宙脱虚向实的路径。同时，快手强社交属性的平台调性也为元宇宙社交提供了想象空间。

基于此，周杰伦的音乐元空间在快手拥有了走向大众的窗口，也让元宇宙有了清晰的落地路径。

其次，快手的技术实力是打造周杰伦音乐元空间的有力支撑。据悉，快手为元空间的落户提供了技术支持，是完善用户体验的重要一环。

事实上，依托多年在短视频领域的经验积累，快手在音视频和AI领域的技术实力早已不容小觑。近几年，快手聚焦视频云领域，基于深厚的底层技术实力打造了StreamLake，实现了编解码算法、传输算法、AI特效、知识图谱等功能。与此同时，快手还相继推出了直播云、虚拟人、快手云剪等产品，形成了全链条的产品矩阵。

庞大的流量根基和扎实的技术沉淀让快手的元宇宙布局思路更加清晰，其雏形也得到显现。除了周杰伦的音乐元空间之外，快手还发起了V-star虚拟人扶持计划，持续加码虚拟偶像和虚拟主播赛道。

得益于此，快手涌现出了大量的优质内容。快手头部虚拟主播狐璃璃正是在此扶持计划支持下成功打造的范例，狐璃璃虽然迷糊却不失可爱的性格以及直播间丰富多元的玩法使其在快手上迅速走红，短短四十天，就突破了百万粉丝大关。

由此可见，快手的虚拟赛道探索路径不仅多元，平台的虚拟内容创作也有着浓郁氛围。站内用户对于创新型内容的包容度和积极性，也为元空间、数字人以及虚拟IP的落地带来了更大的想象空间。

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