200万设计费，就换个颜色 ？
来源：营销案例精选（ID：m-cases）
作者：精选君（授权发布）
现在卖的产品
名字是越取越接地气了
什么凉白开、喝开水……
我寻思我家热水瓶里的水
倒出来放凉之后
应该和这些水差不多吧
扯远了
说到这个凉白开
是今麦郎旗下的饮品品牌
最近换上了新包装
还是请知名包装设计师
——潘虎操刀设计的
在揭晓新包装前
狂人先给大家看看
原来的包装：
怎么说呢
就简简单单干干净净
放在货架上属于
会被名字吸引
但是也没啥强购买欲望的类型
再看现在的新包装：
大致一看
好似颜色变了变
黑色变红色
红色变黑色
不过“凉白开”三个字
确实更加突出显眼了
整体观感看着也更喜庆了
恰逢过年节点
这样的改变显然接受度更高
对于新包装
网友也发表了自己的看法
看起来更像是烧过放凉的凉白开可还行
暖水壶倒还不至于，但名字确实是突出了……
你不说我还没发现，logo确实变大了……
凉白开：说明我被烧熟了
但是有网友称
此次“红字瓶”包装升级
品牌花了200万
狂人差点没厥过去
甲方的钱什么时候
这么好赚了
你要是想换个喜庆的颜色
咱也不是不会
收费还可以更实惠
还是说……
预算花不完了
在200万的背景之下
大家对于新包装瓶的设计
进行了二度审视
这可是花了大价钱改的
变动的地方肯定不止颜色吧
于是
网友开启了“找茬”模式
方瓶→圆瓶
瓶身弧度不同了
文字信息排列组合变了
虽然能够找到些许不同
但就设计改动本身而言
动作确实不大
与其说品牌主想包装换新
不如说更想以换包装为“噱头”
靠“中国红”和“潘虎”的影响
提升一波新年品牌传播声量
这样的招数如今并不少见
还记得小米之前
花了300万找设计师重新设计LOGO吗
甚至就改了形状，颜色都没改
不过由于设计师是原研哉
当时还是引起了很大的讨论度
今麦郎：
咱好歹还改了改颜色
作为饮品产品
瓶身是绕不过去的营销媒介
瓶身营销也是不少品牌主
屡试不爽的玩法
像王老吉的新年罐
印生肖属相、印新春吉祥话、印姓氏
把“红罐”的好兆头运用到了极致
还有像之前可口可乐大火的
城市罐、歌词罐、定制罐等
极具social传播性
以及和各个IP合作的限定包装
则是圈粉不同人群的有效方式
面临激烈的市场竞争
和新兴消费人群
提高存在感是品牌面对的永久课题
敢于打破原有认知
虽然是一件比较冒险的事
但永远保持不变
也不会减少被淘汰的可能
与其倒逼改变
不如把主动权掌握在自己手里
说到这里
不得不感慨
做品牌也是一件充满哲理的事情哈
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