加国老牌连锁百货终于回归了! 怀旧营销有效吗

(加西网综合) 加拿大老牌连锁百货公司Zellers， 正式决定今年回归加国市场，并且已经在社交媒体上放出了几张照片让人先睹为快。

根据一份新闻稿，这些商店的回归将是电子商务和实体店的结合，这将“利用哈德逊湾主要实体店的全国网络” 。

关于改版后的 Zellers 品牌会是什么样子，仍然没有大量信息，但社交媒体上有一些提示有助于描绘出更大的图景。

Zellers 上个月刚刚推出了 Instagram 页面，多个视频展示了从厨具到蜡烛再到玩具的各种产品。

Zellers 也推出了官方网站，虽然类似于他们的 Instagram，但目前还没有太多细节。

但是，该网站确实显示该连锁店将“在 2023 年初推出”。

去年夏天，哈德逊湾的母公司宣布 Zellers 重返加拿大市场，令怀旧购物者兴奋不已。

“Zellers 和 zellers.ca 将提供网上优先的购物之旅，利用加拿大人了解和喜爱的品牌的怀旧之情，同时为具有日常价值的家庭引入更新的身份和独特而令人兴奋的产品分类。”新闻稿中写道.

根据公告，您可以在发布时期待的一些类别包括家居装饰、家具、玩具、宠物配件，最终将包括服装。

目前尚无消息称 Zellers 是否也计划重新开设他们一直非常受欢迎的餐厅，但您肯定会在今年看到多家连锁店重返加拿大。

Zellers 是加拿大曾经很受欢迎的低成本百货公司，到 1999 年，Zellers 在加拿大的门店已发展到 350 家。是很多加拿大的美好回忆，但10 年前被迫关门。

大多数 Zellers 商店于 2013 年关闭，只有少数几家除外。到 2020 年，所有 Zeller 门店都关闭了。

如今即将卷土重来，希望购物者对该品牌的怀旧之情能让它重振旗鼓。

1973 年收购该品牌的哈德逊湾公司 Hudson's Bay Company 表示，计划重振这家折扣零售商，希望加拿大人对该品牌的美好回忆能够吸引购物者。

然而，沃尔玛和网上购物的增长对 Zellers 造成了影响，到 2011 年，该品牌被迫将其剩余的 189 家门店出售给 Target，这是另一家希望在加国开店的美国连锁店。

尽管如此，许多加拿大人仍记得 Zellers。

很多加拿大人表示，他们希望 Zellers 的回归将意味着日常商品的竞争价格回归，尤其是在高通胀已经挤压了许多人的钱包的时候。

市场营销和心理学专家表示，怀旧是激发过去积极情绪的有力工具，这种情绪足以让消费者买账。

但是，怀旧营销真的有效吗？

多伦多大学市场营销学教授索伯曼 David Soberman表示，对于像 Zellers 这样的百货公司来说，怀旧营销更难，面对沃尔玛的扩张和在线购物巨头亚马逊的激增，10年前这家商店的表现并不佳。

索伯曼先生说，沃尔玛之所以蓬勃发展，是因为其庞大的规模使其能够以具有竞争力的低价为消费者提供大量商品。

与此同时，Zellers的商店开始显得“破旧”和“过时”。

整体而言，百货商店在北美也面临着明显下滑，这在很大程度上是由于在线购物的兴起。2011 年，美国有 8,600 家百货商店，而 2020 年为 6,297 家。

索伯曼先生表示，产品通常需要“独特的卖点”才能取得成功，他不确定 Zellers 是否能做到这一点。他补充说，它的复兴可能只会引起那些年纪大到对该品牌有美好回忆的人的共鸣。

https://www.blogto.com/fashion_style/2023/01/zellers-coming-back-canada/