这档民谣综艺居然爆了！它凭啥？

编辑 | 舣舣

是啊，为什么前两年不做呢？

说起来，这节目去年年底刚开播时，真觉得它有点“生不逢时”。在这个内娱综艺已经卷到飞起，不请几个大花旦大流量都不好意思做节目的时候，一档聚焦民谣的音综，从市场角度来说，其实并不具备什么“爆款相”——

一来民谣舞台没有摇滚、嘻哈那种全场嗨爆+肾上腺素飙升的气氛，大部分歌都偏向安静、润物细无声；二来民谣音乐人的特质也普遍温和，明明是竞演节目看起来却像一场和谐美满的圈内聚会，缺乏刺激观众嗨点的撕×和狗血真人秀情节；甚至很多传统民谣歌曲对大部分当下年轻观众来说，都存在一定的欣赏门槛：没点生活阅历，能和多愁善感的民谣产生大范围的情感共振吗？

这样一档先天就缺乏话题性和争议点的节目，又凭什么在跨年档五花八门、厮杀惨烈的综艺竞赛场破圈而出呢？

第三期播后，答案呼之欲出！

这一周内，“避谶”“陈粒不懂乐理”“我们民谣好哭”等词一个个相继冲上热搜榜并登顶。

身边也越来越多人在讨论、安利。

这个去年还被盖戳“生不逢时”的民谣综艺，正在以迅雷不及掩耳之势在各大社交平台怒刷存在感。甚至在同学群、闺蜜群、家庭群以及各种群里、朋友圈里、小红书同好的首页，不断地反复被提及，口口相传。

民谣，是有点子慢热在身上的。

先别说大部分民谣歌曲要听众沉下心来去感受，就连民谣歌手在音乐人中都属于比较偏佛系和散漫的一群，实属异类。

参加个综艺，有的人出镜就质疑这节目没选对时机，有的人表示没信心年轻观众会喜欢自己，有的人干脆直怼我现在已经不在乎年轻人喜不喜欢了，有的人表示让我唱我最火的歌我就不上节目了……

把这样一群人聚在一起录节目真的很伤脑筋费脑壳吧？节目组也是有点勇气在身上的。不过好在节目口碑还行，开播5天豆瓣就开分7.9，至今也没怎么下滑。

节目热度最近也逐渐走高，尤其在民谣音乐人全部亮相后口碑得到快速发酵，陆续成为几大行业数据榜单前三位置的常客。跨过激烈混战的元旦档，对于一个刚开播三期的垂类音综来说，这样的表现可见一斑，《我们民谣2022》成为了2023年第一档爆款黑马综艺。

我们来看看，这节目都营销了些什么？

这节目算是请来了民谣界的半壁江山，其中不乏民谣老炮和鼻祖级人物，周云蓬、万晓利、张玮玮、钟立风……他们相继带着自己的“世界名曲”为这个节目拉来了众多民谣爱好者。

接着我们在网上看到了这些情怀被逐渐放大的舞台画面——

上世纪90年代掀起过校园民谣风潮的一哥一姐们在这里汇聚：叶蓓在台上唱《白衣飘飘的年代》，“水木年华”带着新加入的萌新陈秋桦，一家三口新鲜亮相。

老狼带着所有老中青三代民谣音乐人和全场大合唱《想把我唱给你听》。

敢问，是谁边跟唱边哭泣？又是谁在张玮玮唱起《米店》时，边骂不要再卖弄情怀了边大喊真爽。情怀一波又一波，情绪起起又伏伏，难怪网友都说这节目费烟费酒又费纸……

论情怀拿捏，这节目营销的算是稳准狠了。

前两天“避谶”这个词居然力压春晚登顶热搜，一时间全网都在研究“到底什么是避谶？这词怎么读？以后我要避谶！”带着节目一整个全网大出圈。

这要追溯到《我们民谣2022》节目里那段——陈粒分享说自己日常像很多年轻人一样，喜欢用“死了”“完了”来表达自己浓烈的情绪，看完一场优秀的演出，就发朋友圈说，好听死我了，今天我又去世了。

结果海子的好友西川给她留言，陈粒，你不能这个样子讲话，你讲话要避谶。

在这样一个时代，“避谶”两个字出现在一档音综里，被拿出来认真地探讨，总能让人们慢下来一些，去尊重和热爱生命本真，让人们懂得敬畏生命。

综上来看，这节目能杀出“小众圈层”壁垒日渐出圈，到现在成为2023第一档爆款音综，是自有其道理的。虽然节目整体比较平铺直叙，没有无事生非的后期剪辑和自带剧本的抓马真人秀，但它的情怀情绪表达和口碑口口相传，促使它被越来越多的人认识和喜欢。

民谣本身足够撩情，民谣音乐人天生自带浪漫，每个时代都有它耳熟能详的民谣经典，所以不知不觉间就撩拨了你的情绪，激荡起我们的情怀。而当这种“利器”被正确的使用，它就会变成星火燎原，直击人心。

于是这段时间…

闲鱼上开始高价贩卖民谣歌手的专辑，就连淘宝上都出现了奇奇怪怪的嘉宾同款……我不禁思考，难道民谣就快夺下华语音乐头牌的名头了吗？！

好有过年氛围的明星童年照啊，猜猜他是谁？戳图片查看答案。