追寻美好生活背后的时代机遇

“我一京剧演员，最近老被艾特唱黄梅戏。黄梅戏可不是那么好唱哒，不好唱，那我们就必须得好好唱。”

京剧演员果小菁在抖音小唱了一段黄梅戏，在这条视频的简介上，只有四个字，“致敬经典”。就是这条不到两分钟的短视频，却引来了近200万点赞量。

这令果小菁惊喜又激动。传统文化和新传播渠道的碰撞，效果意外的好。这不是果小菁第一次将传统文化送上热搜。在抖音，“果小菁”的账号粉丝已经超过250万人，点赞数近三千万。

近日，在“人民美好生活”研究话题下，果小菁谈到了自己对美好生活的理解，即美好生活的期待是传有所承。

“相对沉默的老一辈艺术，因为短视频多了一个传播渠道，京剧等传统艺术都进一步得到了大众的喜爱和认可。这样我们更加坚信，文化一定是有生命力的，经历岁月的沉淀，依然可以穿越时空与人们对话。”果小菁说。

这只是京剧演员果小菁在这个时代下对美好生活的理解。其实，新时代下，每个人对美好生活定义都有所不同。

在《十四亿种美好 十二种期待——2022人民美好生活洞察报告》（以下简称《报告》）中，人民数据研究院和巨量算数通过对抖音数据及人民数据相关数据进行分析，结合社会民生的舆论特征，整理归纳出14亿国人心中对美好生活的12种期待，即美有所求、学有所教、病有所医、娱有所享、传有所承、弱有所扶、行有所便、住有所居、食有所安、幼有所育、老有所养、劳有所得。

生活在这个时代的人们，在生活的各个角落都可以发现美好，并且可以随时随地记录下属于自己的美好瞬间，用自己的经历诠释着美好的意义。

“国潮不仅是消费潮流，也是一种生活理念”

“新一代年轻人对中国文化的认同感与日俱增，国潮不再只是一个文化符号。”25岁的刘洁，十分认同这句话。

作为一名典型的90后，刘洁也历经了青春阶段避无可避的杀马特时期，也曾因一时虚荣追随过国外的奢侈大牌。现在，刘洁将自己定位为一枚妥妥的国潮青年。

是什么时候爱上国潮的呢？刘洁回忆起了那一趟改变自己审美认知的故宫之旅。

刘洁第一次站在故宫脚下，才真正理解了“朱墙黄瓦、檐牙高啄”的古典美。“当时的想法也很简单，就是想把这种美带回家。”刘洁回忆道，在故宫一角的文创店里，当印有梅雀图的折扇、孔雀样式的胸针、古风花簪印入眼帘时，她发现这个愿望可以被实现。

〓 图源：视觉中国

“原来，真的可以把故宫的美带回家。”第一次，她为眼中感知到的古典美买了单。此后，刘洁一发不可收拾的爱上了故宫文创产品。

也是这一次打开了对古典美的认知后，刘洁开始寻找各类古典美的国潮国货，印象最深的还是某化妆品品牌和故宫联名推出的系列套装，极富东方神秘又复古的灵韵感，让刘洁果断下了单。

在各大社交平台上，刘洁发现了不少和她一样有着相同审美变化的经历，也有不少人将自己对国潮的理解放在短视频平台分享出来，#小众国潮推荐#、#90后国潮审美#等话题阅读量、播放量都已经过亿。

当仙鹤、朱雀、祥云与现代时尚碰撞融合、在服装、化妆品、饮料、食品中跨界联合时，国货新潮流悄然流传开来。国潮国货已逐渐从一种符号，演化为一种精神、一种生活方式、一种新的潮流文化。

以90后为主的国潮青年，买国货、用国货、晒国货一度成了他们的社交新话题。“国潮崛起”、“中国创造”、“中国范儿”这些词汇也在国潮热度下成了时代的标签。

中山大学传播与设计学院副研究员刘黎明曾对此评论，国潮不仅是消费潮流，也是一种价值观、生活理念和生活方式。

其实，国潮的流行，就是新时代下对美追求的变迁。《十四亿种美好 十二种期待——2022人民美好生活洞察报告》这份报告用数据记录下了新时代下对美不同理解的变化。

据《报告》显示，2021年国潮国货在抖音电商销量同比增长667%，2021年国潮国货消费深受消费者青睐，其中美妆消费占比达四成以上，服饰消费占比近五成，奢侈品消费近三成。

人们正在用行动支持国潮国货的同时，也为消费品牌带来了不少商业机会。数据显示，在服饰选择上，60前后、70后、80后有近一半的人看准国货、国潮产品，人数比例甚至超过90后。报告中类似这样的数据，也为不少消费品牌提供了数据参考，可以精准锁定目标群体，根据目标群体的喜好制定产品战略。

〓 各年龄段群体购买服饰的品牌选择方向   数据来源：《十四亿种美好 十二种期待——2022人民美好生活洞察报告》

实际上，在新经济发展形势下，国潮所体现的绝不仅仅是“中国风”和“中国传统”，更多的是国家和民族融合创新意识。如何在新形势下挖掘“国潮品牌”发展潜力，平衡“国货品牌”消费新生态，助力传统国货焕新出圈，成为各行业“引潮者”共同关注的话题。

银发老人也可以是潮流代言人

谁能想到，满头白发的老人也可以戴上墨镜、身穿潮牌，拿着咖啡，出现在人流涌动的街头。

康康的爷爷就做到了。在武汉街头，康康爷爷身穿绿色T恤、配上黑色的斜挎包，头戴一顶渔夫帽，手上拿着一杯咖啡，叫住了许久未见爷爷的康康。

〓 图源：抖音号“康康和爷爷”

“帅哥你是谁？”康康显然也被爷爷潮流的造型给震惊住了。这是“康康和爷爷”在抖音上的第一条个视频，也正是这条视频，让康康和爷爷走上了潮人网红之路。目前，这条视频点赞量已经超过188万。

在“康康和爷爷”的抖音主页上，几乎每一条视频都显露出爷爷对潮流穿搭的理解，绅士风的风衣、青春感满满的棒球服、还有不少复古造型，康康爷爷几乎可以完美控场，穿出不同风格的美感。

康康和爷爷的成功出圈，也让不少人看到了银发老人的另一面。和以往对老人“土味穿搭”、“便宜为上”的印象不同的是，银发老人的审美和消费能力不容小觑。

在康康爷爷的衣橱中，衣服样式繁多，风格迥异，有潮流T恤、牛仔外套、羽绒服风衣、复古绒裤…爷爷还会自己搭配包包，配饰，潮味十足。

〓 图源：抖音号“康康和爷爷”

像康康爷爷类似的银发老人不在少数。在抖音，已经退休的雪瑞姑姑同样以年轻的穿搭、自在独立的生活态度吸引了不少人的喜爱。

和以往退休赋闲在家的老人不同的是，雪瑞姑姑不仅平常会和闺蜜一起逛街、唱歌、做瑜伽，还会带着父母拍一段变装视频，空余时间还在农村打造出自己的梦想小屋，在里面喝茶、种花好不自在。可以说，雪瑞姑姑将自己的退休生活过成了另一种人生。

银发一族，早已不是曾经的那般模样。互联网时代，老人们早已适应并融入其中。《报告》显示，截至2021年12月，我国60岁及以上老年网民规模达1.19亿，互联网普及率达43.2%。随着全球老龄化程度加深，“银发经济”将会是一个庞大的市场，甚至成为经济发展的新蓝海。

〓 2017-2021老年人互联网普及率   短视频的快速发展，银发族的潜力正在被发掘。

报告显示，近年来短视频的流行，让银发人群发现了“新大陆”。今天银发族们的时间，正逐渐被社交、新闻和短视频占据，他们不仅聚焦日常舞蹈、美食、风景等固有偏好的内容，同时还关注手势舞、特效类等比较前卫、潮流的内容。

在短视频的影响下，越来越多的银发族群开始尝试新的购物方式。报告显示，能单独购买生活用品和查找信息等网络活动的老年网民比例已分别达到52.1%和46.2%。这个曾经被看作是“低潜力、低活力”的消费市场，已经逐渐变成了品牌们下一个瞄准的生意增长点。

除了消费场景外，《报告》通过数据分析发现，银发族已经向着炫酷潮流运动的进军。2021年12月，抖音各年龄段点赞各类运动的数据显示，银发族对马拉松、网鱼、室内攀岩等运动相关内容的点赞量占比均高于其他各年龄段，超过30%。

〓 2021年12月抖音各年龄段点赞部分运动比例分布   数据来源：巨量算数，时间周期：2021年12月

此外，在养老问题上，银发族对智慧养老的关注度也越来越高。2021年，智慧养老视频的播放量整体呈上升趋势，12月视频播放量比1月增长了155.1%。

通过这份报告，可以直观了解到银发经济在各个细分领域的活力，如银发老人对数字化阅读的兴趣和需求也越来越高，在家装领域银发人群表现出来的兴趣增速一度超过年轻人，念家其实并不分老少。

〓 2021抖音家居家装兴趣用户年龄分布和用户量同比增长   数据来源：巨量算数

此外，这份报告也直观反映了不同场景下银发族群的关注点和偏好，银发经济正成为一片潜力无限的领域。

新时代下，老有所养，老有所乐已经成了银发族群对美好生活的新期待。

12种美好期待下的时代机遇

短视频的一面是记录着新时代下美好生活的瞬间，而另一面，人们对短视频内容的喜爱与偏好又透视着一群人，或是一代人对美好生活的理解。

老年人期待在短视频下展现出不一样的自我，年轻人也在短视频下追梦。

学有所教，也是新时代下部分群体对美好生活的理解。现代职业教育研究院院长王建吉谈到自己对美好生活的期待时表示："我对美好生活的期待就是学有所教。物质生活的富足，保障了我们对精神世界的探索。那些对于美好的期待，曾经藏在黑板、笔记，书本里。如今的云知识、云技能像是一个广阔奥妙的宇宙，信息技术的进步，给了我们一双数字化的翅膀，让我们翱翔其中。"

2021年考研大军中的王羽妍就实实在在感受到了"学有所教"的便利与快乐。在考研前期，王羽妍在短视频平台记录下了学习的全过程。

早上7点，王羽妍在图书馆上摆上手机支架，放一个闹钟，开启了直播学习的一天。晚上，在回宿舍的路上，王羽妍不仅会和网友自己学到的内容，还可以看到了不少来自战友的鼓励和祝福，这也让她信心满满。

在考研后期，王羽妍还在短视频上和众多网友一起云旁听了目标院校和考研老师的公开课。据《报告》统计，2021年有92%"双一流"高校入驻抖音，开播公开课场次达到14463场，人们"云旁听"总时长达到145万小时，相当于24万人一起上了一天的课。

〓 各个年龄段群体关注的各内容类别分布   数据来源：《十四亿种美好 十二种期待——2022人民美好生活洞察报告》

其实，关于什么是美好生活，每个人的诠释都不尽相同，十四亿人有着十四亿种美好生活的理解。随着时代发展和社会进步，大众生活水平的不断提升，人们对美好生活的向往愈加强烈，需求也越来越细分化、多元化。

在此背景下，巨量引擎、巨量算数联合人民数据、人民数据研究院，共同聚焦民生话题，推出首份《十四亿种美好 十二种期待——2022人民美好生活洞察报告》。

这份报告通过对抖音数据及人民数据进行分析，结合社会民生的特点，整理归纳出14亿国人心中对美好生活的十二种期待。

人民数据总编辑刘畅表示，这十二种期待就是我们用数据洞察、勾勒出的人们对美好生活的向往。这些充满烟火气的生活渴望，构成了最美的人世间的图景。希望我们的数据不仅仅可以洞察期待，随着科技的发展，还能提亮人民美好生活的数字化底色。

除了社会意义外，《十四亿种美好 十二种期待——2022人民美好生活洞察报告》还具备一定的经济价值。除了上述提及的美妆、银发经济、教育的细分领域的统计分析外，这份报告还针对家居、房产、餐饮、母婴、娱乐等多个细分行业提供商业洞察与助力。报告中提及的行业数据，可以有效帮助企业透视消费需求以及制定产品战略，助力企业更好的发展。

报告中的经济价值与背后调研的平台有关。巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，而巨量算数则是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。

巨量算数以“让洞察触手可及，让生意有数可依”为愿景，依托今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景，并承接巨量引擎先进的数据与技术优势 , 输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点。除了《十四亿种美好 十二种期待——2022人民美好生活洞察报告》，全年还分别从消费人群、消费行业、城市发展、直播电商等多个领域进行深度研究，助力品牌获取生意新增量。

面向2022，商业环境日趋复杂，前路可能依旧充满不确定。在这样一个时代背景下，如何助力企业长期发展，实现长期价值，或许能从《十四亿种美好 十二种期待——2022人民美好生活洞察报告》这份报告中看到关于中国商业未来发展方向的新启示。

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