一张海报价值百万，让张艺谋排队苦等半年！被BBC盛赞的中国天才设计师，流量密码竟是...

最近，因人教版小学数学插图事件，引起了外界极大的争议和关注。就在5月29日，教育部官方发声：责成人教社立即整改，人教社立即向外界道歉，且责成专班整改。

在艺术和美学教育被大众广泛探讨之时，说姐想起了一位坚持“匠心打磨”的海报设计大师。

据悉，他所设计的一张海报价值百万，连知名导演张艺谋、冯小刚都要排队等上半年。他的名字你或许没有听说过，但他的海报你一定看过，有些海报甚至被网友们评价为“海报比电影出名”！

电影《影》海报

他，就是中国电影海报设计第一人——黄海。

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黄海的电影海报设计作品，被BBC和好莱坞盛赞为“中国设计，正在崛起”。他所设计的作品有着鲜明的风格和细腻的情感表达，用超强的共情能力表达艺术，诠释每一部作品独特的意境。

《入殓师》电影海报

当下，国产影视剧在国际有了更大的反响和知名度，海报美学担负起电影的“门面”，成为许多人津津乐道的热门话题，这也让黄海的作品贯穿各大平台。

从《太阳照常升起》、《邪不压正》、《影》、《我不是药神》等一批国产影视海报到《我在故宫修文物》、《梅兰芳》、《只有河南·戏剧幻城》等文化纪录片海报，这位设计师多了最多情和最贵设计师的标签；

《我在故宫修文物》海报

而在《天堂电影院》、《海上钢琴师》及《龙猫》等国际电影海报设计作品中，他在设计中所融入的东方美学要素，让作品所体现的中国美学力量被无限放大·······

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在不同的人生轨道里，

黄海找到了海报美学的密码

1976年，黄海出生于福建。他有一位在中国美术学院教书的舅舅，从小耳濡目染之下，让黄海对绘画萌生出一种独特的热爱。1999年，在厦门大学美术系毕业后，黄海转而进入电视台工作，成为了一名社会新闻记者。

那几年，黄海做着与专业毫不相干的记者工作，却也因此错开了广告行业的低谷期。

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对于黄海而言，“人生没有无用的经验”，他的人生经历都内化成为了一种文化表达，厚积而薄发。

这段记者生涯并非入错行，以媒体的视角广泛参与、记录社会事件和新闻人物的黄海，在这几年的社会历练中，广泛与人打交道，逐渐养成了敏感的职业素养——既要客观记录，又需要共情能力。那段职业生涯拓宽了黄海对社会认知的广度，也让他看待事物的视角不再单一。

工作第三年，黄海跳出了传统媒体的圈，从事与专业相关的工作。他加入了被称作广告界“黄埔军校”的奥美广告公司，师从台湾著名的文案大师刘继武先生，前后花费了整整5年时间，深耕广告创意。

虽然奥美的工作强度很高，黄海丝毫没有感到疲倦和繁琐，反而，年轻气盛的他如饥似渴，在天马行空的创作中持续积累和沉淀。他日后接受采访时，谈到当时的工作：“广告是创意和商业的结合，广告的难度在如何做到人的内心去，而人心是核心也是本质的东西，我就针对那个去设计。”

黄海曾为国内著名导演贾樟柯合作，制作《山河故人》电影海报。

骨子里藏着美术的基因，加上5年广告行业的创意灵感沉淀，他不满足于当下的稳定，随后跳槽到北京一家本土公司，担任远山文化的艺术总监。

彼时，他开始真正与电影文化产生交集。

一次偶然的机会，他接到为姜文电影《太阳照常升起》制作海报设计的任务。他觉得这个任务十分有挑战性，并且比单纯的广告设计更有乐趣。“我享受创作过程，找到上大学的感觉，可以一直享受创作的自由。”

第一次做海报，一次次提案，一次次毙稿，他一筹莫展。姜文对艺术的追求很极致，而黄海同样如此。尽管《太阳》制作过程很苦，但这次充满坎坷的合作经历恰恰让黄海对艺术设计有了更深的理解，海报靠情感说话，只有作品本身具备充沛的情感，才能打动观众。

最后，他决定以大红色——周韵饰演的疯妈衣服为主色调，女主疯妈在海报中央赤脚向前走，脚上的绣花鞋被挂在旁边的树枝上。她在炙热的阳光之下苦苦寻找自我。这是一种自我觉醒，象征希望，却又暗示着时代的无奈。

戛纳版电影海报问世之后，在戛纳电影节一鸣惊人、惊艳四座。中国海报第一人黄海的名声开始享誉国内外，国内一些电影爱好者也把其列入收藏目标。

过去，影视行业的海报表达十分简单，简单的明星效应、人头战术，视觉华丽却千篇一律。

图片来源人民网文娱，版权归作者所有

这些直观的商业元素看上去很好，但内里却总是少了一些什么。

少了什么，或许少的正是这份对艺术的感悟和审美的追求。

用中国元素，延续东方美学表达

三年后，黄海开始创业，创办“竹也”公司。竹子，是梅兰竹菊的竹，竹子在东方文化中象征着一种独特的意向，饱含中国传统哲学思想。竹的谐音是足，也意味着知足和满足。黄海很喜欢这个名字，熟悉黄海的圈内朋友可能都会叫他竹也海。

黄海的成功之处，在于他在海报设计中模糊了商业和艺术的界限，成为了为数不多能把商业和艺术完美结合的设计师。他表示：“以前做广告会一直考虑商业因素，但现在我更多会从剧本出发，先把剧本嚼透了才能提炼出核心来。”

让黄海真正出圈的是他笔下的《黄金时代》。当时《黄金时代》还未上映，BBC仅凭借这张海报就将其列入威尼斯电影节最值得期待的影片。而从这张海报我们也能一窥黄海对于东方美学的延续和创新表达，中国式审美从来不是简单的中国元素的堆叠，而是一种“只可意会、不可言传”的思维意境。

国内上映的海报

图片来源于《黄金时代》官宣海报，版权归作者所有

《黄金时代》国内版海报，白纸浓墨。泼墨象征动荡时代，女作家萧红安静坚定，置身其中。人在乱世，身如浮萍，其寓意跃然纸上。

与人物形象的柔弱感相对的，是黄海选择用传统的国风书字体写作“黄金时代”，象征着文人精神世界的坚挺与力量。

除此之外，黄海还分别设计了美版（金色钢笔）、法版（半影人像）、日版（滴墨），台版(清水浮羽)、港版（凭栏远眺）、韩版（晕墨人脸）海报，根据在不同上映国家的特点，用不同的中国元素表意。

许鞍华导演对黄海的作品极为看重，直接一次通过。

图片来源于《黄金时代》官宣海报，版权归作者所有

2013年，导演王家卫电影《一代宗师》上映。

王家卫导演的电影美学非常独特，黄海为其设计的电影海报画面极简，极巧妙地运用了对称构图和空间留白。两人衣袂翩跹默默伫立，画面无声却暗流涌动，扑面而来一种切磋的意境。

图片来源于《一代宗师》官宣海报，版权归作者所有

而谈到黄海第一次与张艺谋合作，便是为做《影》的海报设计。黄海坦言：“制作这两张海报共花费了半年时间，期间修改了好多稿。”在黄海看来，“这是张艺谋电影美学的一次回归，呈现出一种中国传统水墨画的美学风格。”

图片来源于《影》官宣海报，版权归作者所有

从文艺片到商业片，他为各类国产电影设计了传播广泛、文化意境和艺术内涵为人称道的海报作品。黄海说，每部电影都是一个世界，海报是看这个世界的窗口。

图片来源必应，版权归作者所有

黄海认为，中国风并非只是中国元素的堆叠，这些元素需要巧妙融入东方世界观。

其中最典型的就是《小偷家族》与《龙猫》的海报，既符合电影本身的意境，又融合了东西方文化元素的独特画风，同样受到了其他国家的认可。

在《小偷家族》的中国版海报中，映入眼帘的是一把大伞，面对汹涌的海浪，为几个渺小的人遮风挡雨。这把伞既代指电影里的“临时家庭”，同样暗示了这个家庭的脆弱，只有彼此依靠，彼此搀扶，才能对抗外界的波涛。

图片来源《小偷家族》官方海报，版权归作者所有

而在宫崎骏电影《龙猫》的海报中，我们首先看到的是一片广袤的草原，仔细观察，这其实是龙猫的肚子，两位主人公牵着手穿行其中，自由地探索未知的世界。

2018年，黄海为电影《龙猫》创作的海报收获了日本网友的一致好评，联同电影《小偷家族》海报一起被英国电影杂志《Little White Lies》选入2018年20佳电影海报。

“每一次尝试，都是职业路上的一小步。”

一路走来，黄海的海报设计涉猎了国产电影商业片、文艺片及国际影片等各类题材。他还将目光聚焦到了国产文化项目上，其追求的艺术、灵魂、中国故事，都在2016年的纪录片《我在故宫修文物》海报作品中呈现。

图片来源《我在故宫修文物》官方海报，版权归作者所有

《我在故宫修文物》海报，黄海看似是在展示精美文物，细看之下，我们发现，在每一件文物残损处，镶嵌着一位小人。他们是文物修理工匠，置身于文物之下，用匠心修补文物残缺。

用破碎的艺术精准表达了“大历史、小工匠、择一事、终一生”主题，同样暗含对这份跨越千古的“匠心精神”的深深敬畏。

之后他又为《如果国宝会说话》第三季设计了系列海报，他给每件国宝添了一面镜子，在增加画面感的同时，赋予了它们一种独特的生命力。

图片来源《如果国宝会说话》官方海报，版权归作者所有

2021年初，他将精力放在河南重点文化项目上。通过⻘铜、甲⻣、漆器的不同质感，描述了河南辉煌历史的三个篇章，包含了王朝更迭、农耕繁忙和礼乐兴盛。

每张海报都贯穿着麦穗元素，以此隐喻河南生生不息的文化力量。

海报来源：只有河南·戏剧幻城官方微博，版权归作者所有

2021年9月6日，第八届乌镇戏剧节官宣由黄海操刀的主视觉海报——“丰茂之光，如笋新生”。

动态海报中，一盏盏舞台灯光依次点亮，光束汇聚成新笋，照亮水乡舞台。黄海的这幅海报是以苍翠绿色为主调，水波为背景，点亮的光束寓意戏剧的世界有光，新笋也呼吁了本届戏剧节的主题：茂。

图片来源乌镇戏剧节官方海报，版权归作者所有

在这个浮躁的商业经济时代，充斥着一种紧凑的氛围，推着所有人快速地进入流水线，复刻一件又一件“商业垃圾”。而黄海的可贵之处就在于反其道而行之，他在一方海报里用心耕耘，用半年时间静心雕琢，让现代美学和东方色彩相互交织，才能这些艺术表达经久不衰，能与时间抗衡。

黄海在自己的领域，可以说走出了独有的中国海报设计之路。高产之下，无疑会有一些质疑声。从电影《一秒钟》到《武汉日夜》，《你好，李焕英》挂历版海报，这些都让网友在质疑黄海的创作是否到了瓶颈期。

他没有给出答案，但优质的作品会说话。

随着产业细分和专业化越来越明显，大众审美和媒介素养在不断成长和成熟。那些体现中国审美、中国文化的艺术，无不表达着国人自信和文化成熟：在这个浮躁的时代，我们无比渴望并敬畏体现匠人精神的作品。

回归到黄海本身，面对创造时的苦与乐，黄海一贯都是谦逊和敬畏的，比起完成任务，他更享受于创作的过程。对他而言，这个过程足够单纯，只要做好自己的工作，就能体现价值。

作者：Anna。在四维空间永葆热情与好奇的探索者。

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Reference:

AAA教育培训《中国最贵的海报设计大师——黄海｜设计之路》

网易新闻《中国电影海报设计第一人——黄海》

B站《康石石——如何评价平面设计师黄海？》

广告狂人《海报设计大师——黄海》

观察者网视频《这设计绝了》

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