月入一万,都买不起一件羽绒服了?
今年,报复性省钱的年轻人开始没那么在乎品牌,转而研究上了印象中很土、但胜在便宜的国产羽绒服。
但他们没想到,现在连一件国产羽绒服,都要花上一个月工资了。
尤其对于没上几年班、存款没几个W的年轻人来说,他们那边还在社交平台上搜索“百元羽绒服”呢,这边国产羽绒服已经卖到了大几千甚至上万元。
买不起国际大牌羽绒服的年轻人,好不容易想支持一把国货,却发觉——
想买件羽绒服而已,咋就这么难?
图源:小红书博主@靳老师想开了
原本以为可以不看价格闭眼入的国产羽绒服,现在竟然没个三五千元都拿不下来。
国民认可的某均价百元的羽绒服品牌,为了小冲一把高端路线,从“鸭”变成了“鹅”,新推出的“Goose系列”标价1599元。
一部分高端系列的价格上来了,这让从小穿着国产品牌长大的年轻人迷糊了:
“记得某中飞、某鸭这些,不都是小时候街边门店开着大喇叭喊打折的吗?”
国产羽绒服自带亲民属性,让人们习惯性地将它们与网红店铺中标价3、400元的款式新潮的“ins风同款”羽绒服,视为同一平价梯队。
但实际上,国产品牌羽绒服至少该是鹅绒就填鹅绒,该是鸭绒就填鸭绒,该是绒子含量不低于50%,就不能用毛梗等废料以次充好。而有些杂牌羽绒服,可能都算不上是羽绒服,只能算是“羽绒毛梗服”。
性价比虽然最高,但拼不过杂牌的低价,又还赶不上外国大牌的名气。好不容易冲进大众视野的国产羽绒服,真的好难。
为了打破年轻人的刻板印象,某司登找来了00后谷爱凌和易烊千玺做代言。前身为江西共青羽绒厂的某鸭,今年的代言人是流量小花赵露思。
图源:小红书博主@Rosy1109
冰山图案曾经是红极一时的,被爱穿北面的体育生带起了一波风潮之后,如今无论国内国外,各品牌羽绒服上都印有类似图案。30岁的北京人水货曾经买过这样一件国产羽绒服,性价比倒是挺高,但是——
“在大街上一走,跟同龄男性撞衫也就算了,迎面买了同款的大爷大妈也跟我撞衫了。”
图源:小红书博主@mary
更有的国产羽绒服,会为了整体的设计感,忍痛把logo藏起来。
在外观上,有时几乎看不到原品牌logo,取而代之的是英文拼写或雪山图案刺绣标,甚至有些品牌只在内衬里放一个商标。想想真是替国产品牌心酸。
图源:微博博主@人间观测员费米米
再搜索国产羽绒服,却只能看到这几种关键词,“保命”“保暖王”“想带回东北老家穿”。
就算性价比赢过了外国奢侈品牌,在年轻人这里,国产羽绒服的第一要务还是其本职工作:保暖就行。
“功能叠满了,就能把外观一般这件事稍微忽略一下了。”
在羽绒服界,面料分为“三防”“五防”。一般是在普通面料上“镀”一层碳氟系防水剂,最基础的“三防”,防水防油防污就防住了。
再进阶的,就是防尘、防风、防钻毛、防静电、抑菌……
为了显示自家的黑科技,国产品牌都拼了:
某鸭在直播间里泼酱油;
某司登的一些款式,和始祖鸟硬壳用的是一样的“防水透气天花板”GORE-TEX面料;
这两年突然在全网火爆的某梵,主打的“黑金”款式,是号称能锁温发热的。
黑冰是国产亲民版的Columbia(哥伦比亚),十几年前靠做羽绒睡袋起家,如今在骑行界站稳了脚跟。流浪骑行博主徐云一穿,本来就奔着“净念”来看视频的粉丝们欢呼了,“支持国货!”
图源:小红书博主@搬灯小弟
艺多不压身,总有一个功能你能用得着吧。
Ending:
这几年,越来越多的国产品牌,逐渐打出了认知度。尽管有小部分万元羽绒服吸引眼球,但大多数的国产羽绒服依旧在保持本性——
我还是那么实惠、保暖、充满性能。同时,也在努力变得更好看一点。
以前,年轻人们愿意买万元的大鹅去喝咖啡,却从没舍得穿着它去滑雪。什么时候,国产羽绒服不再是年轻人回老家抗造、户外游玩抗脏的平替选择,也许就成了。
【今日话题】
你买过国产羽绒服吗?
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