TikTok也「淘宝化」,东南亚上线商城|36氪出海 · 关注公众号新闻2023-02-22 00:02- Feb. 22, 2023 -从直播到商城,这也是抖音电商已经走过的道路。文|施忆编辑|Jason来源|36氪出海(ID:wow36krchuhai)封面来源|Unsplash2月20日,TikTok Shop 正式宣布在东南亚上线商城。目前商城已在印尼、泰国、菲律宾上线,并将向更多东南亚国家和跨境商家开放。去年 TikTok 商城已在印尼上线,入口“Shop”位于应用下方位置。据此前的新闻稿数据,去年的10.10活动中 TikTok Shop 印尼 GMV 增长148%,其中“购物中心”即商城贡献了17.7%。商城是 TikTok Shop 2023年度策略中增长驱动力的一部分。将入口设置在 TikTok 首页,TikTok Shop 称商城模式将为商家提供直播、短视频之外新的流量曝光资源入口;同时商城也可以通过提供优惠活动促进转化、完善购物链条提升复购率。从直播到商城,这是抖音电商已经走过的道路。在传统的货架电商中,消费者带着明确的意图进入“货架”搜索购买,而抖音电商此前的定位是“兴趣电商”,消费者浏览内容时被激发购买意图,实现“货找人”。在发展电商两三年后,2022年抖音宣布升级为全域兴趣电商,在直播和短视频的“货找人”基础上,发力“人找货”即商城和搜索,抖音商城上线。商城这一平台商家更为熟悉的模式,也有望帮助 TikTok 吸引更多传统的跨境卖家加入,增加商品供应。TikTok Shop 方面称“商家也可以通过借鉴其他货架平台运营经验,快速地将热卖优质货品复制运用在 TikTok Shop 商场”,“建议商家设置对比其提供给其他电商平台和销售渠道,更有竞争力的商品售价。”上线商城的东南亚,继续担任着 TikTok 电商的排头兵。TikTok Shop 最初在东南亚发力、而后拓展至其他地区,东南亚目前仍是其主力市场,对直播电商的适应相较欧美也更为良好。据 The Information 报道,TikTok Shop 2022年东南亚地区 GMV 达到44亿美元。不过东南亚的电商平台之争相当激烈, Shopee、Lazada 以及 Tokopedia 等本土电商平台已经争斗数年,一个更像传统电商的 TikTok Shop,也将更加直接地与这些平台对垒。一篇彭博报道中的消息源称,今年 TikTok 电商业务的 GMV 目标已飙升至230亿美元。要做大 TikTok Shop 的盘子,吸引更多的商家、进入更多的国家,TikTok 电商比预期更快地迭代着形态。👇点击阅读原文TikTok也「淘宝化」,东南亚上线商城微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章