特别策划｜生态品牌新范式：高质量发展的助推器

春来潮涌东风劲，扬帆奋进正当时。

新春伊始，中国各行业马力全开，经济活力加速释放。疫情三年过后，谋求高质量发展的未来路径已成为社会各界共识。对于企业界来说，健康可持续的商业环境来之不易，企业须同用户、员工、生态伙伴等多方一道，以共创共赢共生的方式为社会创造长期价值。

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。生态品牌作为一种新品牌范式，能有效识别以“生态”为核心竞争力的品牌领军企业，它们从用户需求出发，通过与生态伙伴协作创造增量价值，是企业高质量发展的践行者，是社会经济高质量发展的贡献者。

为响应品牌高质量发展号召，激励更多企业践行生态品牌新范式，2月21日下午，由《财经》杂志与新华出版社、凯度集团、牛津大学赛德商学院等机构联合举办的《生态品牌发展报告》研讨会在北京新华通讯社第二工作区报告厅召开，该研讨会是2023年“生态品牌认证”系列活动之一。来自中共中央党校（国家行政学院）、北京大学等知名院校的专家学者和数十位企业家代表齐聚一堂，分享关于“生态品牌”的思考与实践，共话企业生态化转型和品牌高质量发展之道。

《生态品牌发展报告》研讨会在京召开

新华出版社党委书记、社长匡乐成在致辞中这样评价生态品牌：“高质量发展，是'十四五'乃至更长时期我国经济社会发展的主题，也是世界经济面临的发展方向。'生态品牌'这一概念，准确把握了全球经济和科技发展的趋势，适应了时代进步的历史潮流，契合了高质量发展的内在要求。”

新华出版社党委书记、社长匡乐成致辞

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸在致辞中指出，2022年获得生态品牌认证的12家品牌，链接超过60个行业和20万家生态合作伙伴，累计年度营业收入超过1.7万亿元，相当于2022年中国城市GDP第10强水平。可以说，生态品牌聚集的强大势能是支撑企业突破困境、穿越周期、长远发展的底气。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸致辞

联办传媒集团副总裁、《财经》杂志社副社长、总经理刘霄认为，世界很快将迎来“生态+”的时代，积极参与商业生态系统打造与生态品牌建设的企业，将有更大把握实现基业长青。

联办传媒集团副总裁、《财经》杂志社副社长、总经理刘霄致辞

“独木难成林”，无论是面对自身蝶变进化的需求，亦或应对百年变局下风险与不确定性并存的挑战，开放与共创已成为企业转型升级的主旋律。时代的变化呼唤着全新的品牌范式，生态品牌应运而生。在全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，生态品牌对企业、社会的带动与引领价值也将进一步凸显。

在题为《强信心，开新局，生态品牌助力经济高质量发展》的演讲中，中共中央党校（国家行政学院）经济学教研部教授、博士生导师张玉杰认为，面对高质量发展的时代要求，生态品牌可以从理念、生态力量、链群力量三方面发挥作用，成就一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。

北京大学光华管理学院组织与战略管理系教授刘学在《战略演进：从产品竞争、商业模式竞争到生态共赢》主题演讲中表示，在当今万物互联的时代，竞争不再是简单地提供差异化价值，从生态角度考虑资源的整合配置已成为企业制定战略的常态，从生态视角考虑品牌塑造也将成为品牌管理的常态。

研究表明，生态品牌建设者能高效汇聚合作伙伴，敏捷响应甚至预测用户需求，收获长期稳定的商业回报，进而提升生态系统的整体价值，带动社会经济可持续发展。基于以上优势，“生态品牌”概念自海尔集团创始人张瑞敏于2018年提出至今，日益获得企业、消费者、政府、媒体等各方认可，一批领先企业在生态品牌建设上初见成效，颇有心得。

入选2022年生态品牌认证“领航者”象限的海尔，通过践行生态品牌范式，增强了企业发展活力和韧性。海尔集团首席品牌官王梅艳表示，生态品牌作为一种新品牌范式，是契合高质量发展的品牌范式，是增强企业发展活力、保持发展韧性的有效方式，是促消费、稳增长、强创新的重要引擎。在促消费方面，海尔集团旗下智慧家庭场景品牌“三翼鸟”通过提供全屋智慧全场景解决方案，为用户带来新的消费场景与新的生活体验，激发了用户新的消费动能。在稳增长方面，海尔集团旗下工业互联网平台卡奥斯COSMOPlat与景德镇政府共建中国陶瓷工业互联网平台，服务陶瓷企业全生命周期。有“国瓷”美誉的红叶陶瓷经过海尔卡奥斯赋能后，它的工厂实现了生产智能化、管理信息化、全链条数字化升级，管理效率提升23%，生产周期缩短15%，物料消耗降低12%，产品质量提升10%。在强创新方面，海尔在全球构建了“10+N”开放创新生态体系，搭建了HOPE开放式研发平台，链接了超过20万名专家，加速了自主创新，实现了“用户需求在哪里、创新资源在哪里，海尔的研发就在哪里”。例如，针对用户在海尔HOPE平台上提出使用干衣机经常会遇到衣服缠绕、烘不透的问题，海尔联合中国航天空气动力研究院等生态方，共同研发了双擎热泵科技，创新独立电机和独立风机的组合，解决了用户的难题。现在，海尔干衣机的市场份额达到43.9%，稳居行业第一。

作为航空航天、轨道交通、数字身份与安全等领域的全球领先企业，泰雷兹采取了“本土+全球”的生态品牌战略，依托其在所属领域先进的专业能力，为中国的基础设施建设提供创新解决方案，配合“一带一路”等倡议，协助中国合作伙伴探索“出海”之路。泰雷兹中国区政府事务与企业传播副总裁邱莉娜认为，与政府机构、企业、科研院所等诸多利益共同体充分合作是泰雷兹形成可持续生态圈的关键。泰雷兹愿与各方继续携手阔步，为推进中国高质量发展贡献一份力量。

生态品牌能够助力高质量发展，其根源在于，生态品牌打破“边界”，通过与用户、合作伙伴联合共创，形成以企业推动产业、以产业带动企业的可持续价值循环。在“新华对话”圆桌环节，多家企业围绕“用户、合作伙伴、社会价值”三大关键词，结合“生态品牌如何助力高质量发展”话题各抒己见。

OATLY作为世界知名的燕麦奶品牌，进入中国后选择从健康、追求美好生活的普世价值切入，满足消费者多元的营养需求，通过与合作伙伴联合共创，从包装规格、口味到新品类均结合中国本土特色，形成了产品创新的良性循环。自2018年进入中国以来，OATLY创造了十亿单品“咖啡大师”，开创了植物基行业新赛道。OATLY亚洲区总裁张春认为，OATLY在中国聆听用户和合作伙伴的需求反馈，不断迭代创新产品，塑造“万物皆可OATLY”的生态圈，构筑真正的生态品牌。

中科曙光作为我国计算领域的国家级产业创新中心牵头单位，在新发展格局之下，以企业为主体，联合产学研各界，聚焦技术链、产业链的开放融合和协同创新。与此同时，中科曙光还与数千家生态伙伴积极构建覆盖“芯边端云算网”的智能化、绿色化的IT基础设施，并面向千行百业联合推出丰富的解决方案，助力产业的数字化转型和经济高质量发展。“通过开放的平台、创新的机制，我们希望不仅能实现与上下游合作伙伴的共同发展，还能为中国信息产业的生态繁荣贡献力量。”中科曙光总裁助理、市场发展部总经理穆佳丽表示。

英国豪迈集团执行董事会成员、亚太区董事长兼总裁王春文认为，生态品牌强调长期可持续发展，英国豪迈成立于1894年，在一百多年的发展过程中，一直是坚持可持续发展的长期主义者。英国豪迈在安全、环境、健康和医疗领域收购并助力中小型企业发展，投资赋能细分行业的领军企业，协同生态伙伴共创、共生、共赢、共成长，推动更安全、更清洁、更健康的未来，解决人类和社会所面临的关键性挑战。

德力西电气品牌总监王策表示，对德力西电气而言，生态品牌的本质是不断发现和解决用户不断变化的需求，携手生态合作伙伴创造社会价值。在搭建生态品牌的过程中，高度协同和一致的价值观是非常关键的软实力。

中控技术品牌总经理张爽指出，中控技术致力于建设生态品牌，在企业社会价值达成中推动绿色发展、支撑关键产业升级、赋能美好生活。其打造的i-OMC系统，在运行逻辑、技术架构、功能实现等方面实现了重大突破，有效响应流程工业企业在升级转型时成本更低、数据传输更快、实施周期更短、信息获取更全面的诉求与挑战，正助力恒力石化、万华集团、湖北三宁、兴发集团等行业标杆客户去实现少人化、无人化、自主运行的智能工厂，引领流程行业智能工厂标杆模式。

聚焦数字城市发展议题，海尔集团旗下卡奥斯COSMOPlat工业互联网平台以“工赋1+N+X”模式为城市构建立体化的赋能新范式。在青岛，海尔卡奥斯与政府共同打造的工业互联网企业综合服务平台已赋能企业4500余家，2022年新增工业产值达300亿元，成为区域经济高质量发展的“加速器”。海尔卡奥斯工赋平台总经理官祥臻这样总结：作为连续四年蝉联工信部双跨平台榜首的工业互联网平台，卡奥斯的可持续价值主要体现在三个方面：一是“与大企业共建、同小企业共享”，为企业数字化转型贡献可持续的发展价值；二是践行“双碳”目标，以工业互联网技术共创绿色经济，为低碳制造贡献可持续的绿色价值；三是打造“工赋”模式，为城市发展贡献可持续的生态价值。

圆桌对话环节后，新华出版社、凯度集团、《财经》杂志联合发起了“共建生态品牌，助力高质量发展”倡议。新华出版社党委书记、社长匡乐成，联办传媒集团副总裁、《财经》杂志社副社长、总经理刘霄为海尔集团、泰雷兹、钉钉、德力西电气、OATLY、英国豪迈、默克、卡奥斯COSMOPlat、中科曙光、中控技术等10家首批倡议单位颁发证书。

在时代的潮流中，生态品牌率先实践，建造了行稳致远的航船。如今，生态品牌理念已融汇于商业和社会生活的方方面面，启迪与引领所有企业明确愿景，携手走上高质量发展之路。若要真正洞悉生态品牌所蕴含的智慧和能量，最快捷有效的方式就是践行它，希望所有品牌建设者参与其中，在高质量发展新时代闪耀光芒！

———— 专 家 金 句 ————

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