特别策划｜2023生态品牌认证开放申报，穿越周期，韧性增长

当企业转向搭建基于生态系统的战略框架时，它需要重新定义与用户、合作伙伴乃至整个社会的关系。而这种新型关系，以一种全新的品牌范式来概括，即“生态品牌”。

自1993年詹姆斯·穆尔（James Moore）在《哈佛商业评论》上提出“商业生态系统”概念，首次将生态一词引入商业研究，到如今生态型企业快速涌现，生态的概念正在被广泛应用于商业与社会中，甚至到了谈未来必谈生态的地步。

如何能避免企业自说自话，帮助消费者和合作伙伴识别出真正神形兼具的生态品牌，最终促进整个社会的价值增值？答案是提升生态品牌的标准化和识别度，即通过生态品牌认证帮助真正的生态型企业脱颖而出。

科学评估：生态品牌认证评估模型（Ecosystem Brand Evaluation Model）从「共同进化」、「价值循环」和「品牌理想」三大视角及其下属的五个核心维度（用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献）和16项评估细则出发，评估品牌在生态品牌转型过程中的成效和进化阶段。整个评估过程结合品牌受众定量调研、品牌案例专家评审、品牌关键数据审阅三大方式，全方位评估品牌在生态品牌建设实践中的表现。基于参评品牌的表现指数，品牌会被划分为领航者、突破者和践行者，并在生态品牌势能图中展现所属位置。参评品牌可以通过详细的数据分析报告，明确品牌当前表现和未来发力点，通过对标标杆案例和领先实践，持续提升自身发展水平。

权威认证：成功获得生态品牌认证的品牌将获得认证证书和奖杯，其案例将入选公开发布的《生态品牌发展报告》，获得来自新华社及旗下媒体、《财经》杂志、《哈佛商业评论》中文版的采访和报道机会，进一步提升行业影响力和品牌美誉度。

价值升华：参评品牌将获得生态品牌峰会、生态品牌研讨会、生态品牌企业游学等系列活动的出席和发言机会，持续推动品牌发展。

正如生态品牌认证专家委员会委员、北京大学光华管理学院组织与战略系教授刘学所言，“生态品牌认证”将对各个行业和社会经济产生影响，帮助更多企业高效地探索生态的演进路径，实现从1到N的共生进化，推动一场社会创新的革命。

纵观历史，领导型品牌范式经历了多次演进，生态品牌在当今时代应运而生并成为领导型品牌范式，其根本原因是，它依托核心能力的创造性整合，将员工、用户、生态方都变成生态价值的创造者和共享者，驱动着生态系统形成源源不断的正反馈循环。

生态品牌认证专家委员会委员、中国宏观经济研究院副院长吴晓华认为：“生态品牌的创立和发展，既是深化供给侧结构性改革的重要成果，也是推动经济实现高质量发展的重要力量。”以入选2022年生态品牌认证“领航者”象限的海尔为例，旗下的卡奥斯工业互联网平台通过工赋强国1+N+X模式，将企业串联成面，将产业集结成网，截至2022年底，赋能青岛企业4500家，新增工业产值超300亿元。在“青岛样板”的基础上，工赋模式开始辐射全国，已在山东七市、安徽芜湖、四川德阳等地区落地应用。

生态品牌认证专家委员会委员、密歇根大学罗斯商学院约瑟夫•汉德曼市场营销学、统计学教授弗雷德·范伯格指出，“生态品牌”能够改善人类的生活，促进经济发展，推动社会可持续发展。入选2022年生态品牌认证“领航者”象限的平安智慧城市，通过“i深圳”平台助力政府放管服改革和治理效率提升，在湖北、广东等地以智慧医疗产品助力完善公卫应急体系和疾病防控体系，并赋能市民慢病管理。

对于入选2022年生态品牌认证“践行者”象限，骊住集团全球高级副总裁、骊住水科技集团大中华区首席执行官陶江表示：“生态品牌是一种先锋性的发展理念与思维方式，它意味着品牌真正将自身视作社会经济生态发展的推动力，为消费者、行业和全社会创造价值。骊住从集团战略地位与优势出发，将自身作为链接点，通过可持续、数字化的战略与举措构建生态体系，为用户、合作伙伴和社会持续创造价值。”

对于入选2022年生态品牌认证“突破者”象限，德力西电气品牌及产品市场总监黄曜表示：“生态品牌不止是要在经济发展的大势下，持续提升自身的稳定性，从市场及用户需求出发，积极研发更智能化的产品，持续赋能客户，助推客户高质量发展，创造经济价值，更需要在践行国家政策及社会价值方面，担当更多责任，携手产业链上下游伙伴共同建设良性可持续发展的行业生态。”

作为新时代下的品牌范式，生态品牌与时代脉搏的同频共振日趋明显，越来越多的品牌正在探索生态品牌转型，越来越多的品牌正受益于生态品牌建设。想要洞悉一种新品牌范式所蕴含的智慧与能量，最快捷、最有效的方式就是践行它，诚邀更多品牌建设者、专家学者、研究机构共同参与到生态品牌认证的建设与迭代中，探寻品牌新范式，解锁生态新价值。

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