1990年，第一家麦当劳进入中国，成为年轻人追赶时髦的窗口；2023年，麦当劳全国门店近4500+，变成了大街小巷随处可见的存在。但依然有大波年轻人喜欢它、追随它，甚至以麦门信徒自居。它总是能轻松挑动年轻人的味蕾和心情，从麦门文学、到穷鬼套餐，从纸袋拍照到联名制服，每一次，都能在社交网络掀起浪潮。麦门信徒都是些什么人，他们为什么喜欢麦当劳？麦当劳又凭什么能长虹30年，甚至成为一种大众文化？为此，我们特地推出了年轻人观察栏目——i-Mcer，我们将以“喜欢麦当劳的年轻人”为样本，探寻这一代年轻人的生活方式和潮流文化。第一期，先来聊聊最近社交媒体大火的“麦门”1＋1。如果你对这个词感到陌生，别紧张，这是个全新的词汇。一直到2022年11月，“麦门”还只是一种中药，是“麦门冬”的简称；直到去年12月，麦当劳的粉丝们给这个词赋予了新的含义~据考证，麦门的全称是“麦当劳忠实门徒”，有点像“阿门”。一群喜爱吃麦当劳的人在网络上聚集在一起，成立了这个类似飞天意面神教的组织。麦门是一个在形式上很完备的神奇组织。例如，它拥有自己的专用术语。
年轻的麦门信徒在说完一句箴言之后，会加一句类似于“阿门”的“麦门”：“一个觉得麦当劳好吃的人，再坏也不会坏到哪去，这就是我的善恶观！如果一个人一听麦当劳好吃这几个字就开始指责，装清高，这个人搞不好以后偷偷往你的汉堡里加酸黄瓜。麦门🙏🙏🙏”2006年，陈奕迅在一场演唱会上把自己的《夕阳无限好》进行改编，激情献唱一首《麦当劳之歌》。“麦当劳汉堡，好好好；麦当劳薯条，条条条；麦当劳奶昔，奶奶奶奶奶奶奶，麦当劳雪糕，GO GO GO GO GO GO GO！麦当劳叔叔，叔叔叔叔；麦当劳沙律～～～I'm lovin' it，Ba Da Ba Ba Ba，麦当劳路为什么没有麦当劳，真是fantastic~”为了当好麦当劳的门徒，不少年轻人还懂得学会用理论知识武装自己。他们甚至找到了麦门自己的教科书——《社会的麦当劳化》，了解这个社会是怎样呈现速食餐厅的特色的。当然，形式归形式，念书归念书，麦门信徒最重要的事儿还是吃麦当劳。“我是忠实的麦门信徒，多年前我被肯德基暗算，可以给我几根脆脆薯条吗？聆听我的复仇故事，谢谢你！不可以也没关系，祝你有美好的一天，麦门！”
搞怪得来又彬彬有礼客客气气，试问哪个店员姐姐听了会忍心不给一根呢。这两年，随心配1+1风头无二，成为麦当劳的火热套餐。当时，友商的一个汉堡套餐就要三四十块，而这“1＋1”随心配不仅能随心选择，单品还十分给力，都是麦麦的拳头产品。例如，一个经典双层吉士汉堡＋一杯肥宅快乐水，只要十来元。这样的价格，让努力工作的上班族、囊中羞涩的学生党也纷纷投奔麦当劳，麦当劳成了他们生活中的一份子。
上班族最辛苦，一个套餐不能满足他们的口舌之欲，直接点两个1＋1套餐，25块就是四件套，两个汉堡＋小雪糕＋果味红茶，整个人超满足，精神回来了！学生党上了半天课不想跑那么远回家，就在学校附近点个麦香鸡＋可乐，在橱窗前看户外的人走来走去，顺便刷套卷子。减肥健身的朋友们甚至算出了每个搭配组合会摄入多少大卡，这明明是最轻松、最易获得的优质蛋白＋碳水！噢，一个双层吉士435大卡，再加一杯0卡的无糖可口可乐，填饱肚子就去上战绳课！这样的套餐因为过于实惠，被网友们明明白白地称作“穷鬼套餐”。在社交媒体上传播之后，这成为一种麦当劳消费者间的暗号，一种可以建立的身份认同，像是一种勋章，一种会员证书：不仅自己吃，麦门信徒们还发到社交平台上，跟网友们交流，如何花式吃1＋1，2＋2，3＋3~如果说，刚开始时大家的自由搭配操作还停留在选择不同的单品上，算是日常常规，那这两年，大家的花式神奇组合真的让人大开眼界。随心配火了三年，菜单就换了三年，麦当劳不断往里面添加时令单品、新奇配餐。有人选择买两个双层吉士汉堡，然后把两个双层拼在一起，变成四层吉士汉堡！看着有人创造了麦当劳菜单里没有的“四层吉士堡”，又有人创造了“六层吉士堡”。
这位信徒很纯粹，就是面包胚、吉士、汉堡，啥酱都不加，非常原教旨主义。
也不能可着牛肉和芝士整，别的小伙伴也不甘示弱，创作了“四层酸黄瓜堡”。
这汉堡，真的，感觉孕妇会很喜欢，甄嬛传里的华妃看到可能要馋哭了哈哈哈哈~
有的麦门信徒彻底“上头”了，直接把麦当劳当成仓储超市了，干脆买一堆。这样就拥有了做20层吉士汉堡的材料，到时想做几层加几层！有网友戏称，“以前在社交媒体大秀贵价餐饮新包包，现在改为大秀12块麦当劳和拼夕夕3元可爱拖鞋。”近年来，豆瓣抠门小组、临期食品小组、1688购物平台先后大火。这一届年轻人就是这么精打细算，而且抠得明明白白。每一分钱，都要花得明明白白，不能对不起辛苦时的自己~“你也吃1＋1？那我们真是异父异母的亲兄弟。麦门！”
有人问，就吃一个“1＋1”拼盘套餐，怎么就能玩出那么多的梗？一个麦当劳到底有什么好？但其实，一口汉堡绝不就是一口汉堡，背后富含着无数的情绪。可能对很多人来说，小时候吃一顿麦当劳，是莫大的奖励；后来长大了，有足够的能力每天都吃麦当劳了，却也没有感到厌烦，因为麦麦一直没变过。一顿麦当劳，从童年的珍馐美餐，变成上班族、学生党的一顿日常餐食。就好像麦门信徒把随心配1＋1称作“穷鬼套餐”，这种自嘲的背后，是一种豁达的生活态度：生活、工作、学习已经足够劳累，那么，至少在吃饭上要能够好好决定。即使成本有限，但也要有自由度，要有花样，要把选择权握在手里。做饭太累，点外卖又贵又不卫生，公司周围的小馆子吃腻了……既想花少少的钱，又想吃靓靓的饭，这时候，麦当劳随心配1＋1就作为一个可靠选择在脑海中浮现。性价比高，十来元即可买得一个套餐，不需要像《黑暗荣耀》里的宋慧乔一样，在柜台前窘迫；自由度高，今天减脂就双吉配红茶，明天想放开一点就炸鸡配香芋派~随时而定，不需要去五星级酒店、米其林餐厅，也能享受季节限定的乐趣。身为夜班打工人的他，曾经在无数个下班后的凌晨回到麦当劳。点上两份“1＋1”套餐，与双层吉士汉堡和香芋派共度黑夜，一同等待黎明的到来。
“每当你在城市玩耍到过了饭点，或者伏案学习工作到深夜。突然发现自己肚子叫了、饥肠辘辘，这时，麦当劳的随心配就像一盏不会熄灭的灯。”循迹走进大门，这一刻，不管这个麦当劳的消费者年纪几许，他仿佛还是当年那个对洋快餐充满好奇心的孩子。同样是在麦当劳柜台前看得眼花缭乱，但这次，光是随心配1＋1，你就有很多种选择。Responsible Editor｜blueblueShare the World's Moments
