比亚迪新品牌定位于腾势和仰望之间，首款车型对标奔驰G级｜36氪独家

2023-03-01 13:03

丰富产品矩阵，提升毛利率。

文｜苏鹏

编辑｜王妍

来源｜未来汽车Daily（ID：auto-time)

封面来源｜视觉中国

2月28日，未来汽车日报从接近比亚迪的业内人士处得到消息称，比亚迪将于年内推出专业个性化品牌，该品牌的内部代号为“F品牌”，并独立于现有比亚迪品牌运营。

旗下首款产品将聚焦越野领域，在整体性能方面对标奔驰G级车。

上述消息人士称，比亚迪专业个性化品牌整体价格定位将对标BBA等豪华汽车品牌，主打多品类、独特性的专业级新能源车型，并非是网传的单一越野品牌。

“专业个性化品牌在比亚迪内部的体系内介于腾势和仰望之间。”该消息人士透露。在比亚迪的品牌布局体系中，腾势品牌主攻30万-50万的价格区间，仰望品牌的定价在80万以上，这也意味着该专业个性化品牌的售价区间或在50万-80万之间。

早在去年11月，在比亚迪第300万辆新能源汽车下线活动上，比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福就曾对外透露称，除仰望品牌外，2023年比亚迪还将推出一个专业个性化全新品牌。

随着新品牌的到来，比亚迪的产品矩阵也变得更为细分。

其中，30万以下的市场主要由王朝和海洋网络进行布局；腾势品牌定位30-50万之间，并且在今年还会推出两款新能源SUV产品，其中一款产品将搭载激光雷达；50-80万的价格区间则由专业个性化品牌做布局；而80万以上的市场则交给了仰望品牌负责，其首款车型仰望U8将于年内推出。

比亚迪接连不断在中高端新能源市场布局的背后，是随着智能新能源汽车的发展，自主品牌向高端化发起的新一轮上攻，以及对不同细分市场的吸附，而这些都是新能源汽车溢价的重要指标。

近期，吉利汽车也发布了旗下最新的产品序列银河，银河主打中高端细分市场，与几何、极氪共同组成低、中、高的产品布局。

值得一提的是，在新一轮自主品牌的冲高过程中，越野车成为车企们冲高的重要支点。除了仰望品牌首款产品仰望U8是越野车外，东风汽车的全新高端品牌猛士也主打硬派越野概念，首款车型将于2023年量产，并包含纯电和增程两种动力形式。

此前，比亚迪一直深陷“高营收低利润”魔咒。财报显示，2021年，比亚迪营收2161.42亿元，同比增长38.02%；毛利润236.33亿元，同比下滑13.25%；毛利率由17.75%跌到11.18%。

2022年，凭借“车海战术”带来的规模效应，比亚迪的盈利能力得到提升。财报显示，2022年三季度，比亚迪单车净利润达到历史最高水平为0.99万元。

其销售结构也在不断优化。2022年四季度，比亚迪汉、海豹等高端车型合计销量占比达到28.73%，环比提升6.09个百分点。

一位业内人士曾指出，想要继续提升单车净利润，“要么压缩制造成本，要么把车卖更贵。”对于采用垂直一体化造车模式的比亚迪而言，制造环节所留有的想象空间已经十分有限。也是在这个背景下，比亚迪持续向上。

另有消息人士指出，在今年的第二季度还会量产钠离子电池，首款钠离子电池会上车比亚迪秦EV、比亚迪海鸥和海豚等车型。相较于锂电池，钠离子电池的造价成本会更低。这也意味着，比亚迪低端产品的毛利率依然有上升空间。

安信证券在其研报中表示，2023年比亚迪海狮、腾势N7、仰望U8、仰望U9等高端车型预计会陆续上市，高附加值车型销量占比有望提升、销售结构继续优化，有望带来更高的单车盈利水平。

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来源: qq