独家对话雷鸟创新CEO李宏伟：坚持长期主义，要做AR时代的领导者。智东西3月6日消息，刚刚，AR创企雷鸟创新宣布完成过亿元首轮融资。本轮融资由复星创富、容亿投资领投，三七互娱、润兴锐华、博士眼镜战略投资，野草创投和海南盈添等跟投。这是雷鸟创新自2021年创立以来，首次宣布其融资信息，也是目前AR行业首轮融资金额规模最高的品牌之一。智东西得知，雷鸟创新的本轮融资将用于推动基于BirdBath和光波导两条技术路线的消费级AR眼镜的技术研发、量产、市场扩容以及AR人才引进。雷鸟创新成立于2021年年底，在短短一年多时间内，雷鸟创新已经完成了从默默无闻的创企到消费级AR眼镜赛道“黑马”的华丽转身。雷鸟创新先后推出了四款产品，并凭借着雷鸟Air系列，在2022年国内主要线上平台销售情况中，以28.4%的市场份额占据第一。同时，雷鸟创新还带着AR眼镜雷鸟X2登上了CES（美国消费电子展）的舞台，向全球展示AR眼镜未来可能存在的形态。
▲雷鸟创新在CES上展出AR眼镜雷鸟X2
国内数据分析机构艾瑞咨询乐观预测，2023年国内消费级AR眼镜出货量总值可突破数十万台，2030年AR终端设备出货量可超10亿台，届时AR眼镜市场即将迎来繁荣期。业内普遍认为2022年是国内消费级AR眼镜元年，AR眼镜出货量增速较猛，AR赛道形势向好。异军突起的雷鸟创新将有哪些新动作？新品雷鸟X2有哪些值得期待的地方？智东西独家对话雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟，深入了解这家正在冉冉上升的AR新星企业的发展“秘籍”和野望。
作为AR界的“劳模”代表之一，雷鸟创新在一年多时间内连推了四款产品：雷鸟智能眼镜先锋版、雷鸟Air、雷鸟Air 1S以及雷鸟X2。其中，雷鸟Air系列是基于BB（BirdBath简称）技术方案的智能眼镜产品，而雷鸟智能眼镜先锋版和雷鸟X2则是以波导方案为主的AR眼镜产品。
▲雷鸟创新旗下近一年的AR眼镜
光学方案选择BB还是选择波导，是每位AR终端厂商入局时，都必须做出的选择。在多数玩家必须不得不做“二选一”的决定时，雷鸟创新选择“全都要”。经过一番市场调研和论证后，李宏伟发现BB方案主要以显示为核心，面向观影、娱乐等特定场景，早期市场增速较快，但长期看天花板较低。而基于波导方案的AR眼镜是未来下一代计算平台终端的主流产品方向，也是“正确的发展路线”。因此，他选择两条技术路线齐头并进，正是希望雷鸟创新在行业探索阶段既能立足现阶段的AR市场，又能在面向未来的道路上，领先一步。基于对不同类型的智能眼镜理解，雷鸟创新2022年推出了基于BB方案的消费级AR眼镜雷鸟Air系列，并凭此拿下了2022年全年国内市占第一的好成绩。优秀的成果背后，也离不开雷鸟创新长期在产品、技术、综合实力深厚的实力积累。
▲2022年国内消费级AR眼镜主要线上平台销售情况（来源：艾瑞咨询）
在产品层面，雷鸟创新拥有清晰的产品定义和深刻的场景思考。“用户对BB产品的核心需求在显示，这意味着产品的核心竞争力就在显示，我们据此重点打磨了雷鸟Air 1S的色彩画面、观影效果等方面。”李宏伟说道。除了显示，雷鸟 Air 1S还着重对音效进行优化，以提升用户在观影、游戏的体验。让产品走在正确的方向上、基于场景将产品体验打磨出色，成为了雷鸟创新在产品定义和产品迭代中最核心的两大要点。产品之外，雷鸟创新的技术研发实力也帮助其建立“人无我有”的优势，拉开与其他厂商的差距。雷鸟创新核心光学团队从2017年开始研发相关技术，在显示技术、光学设计等方面不断创新，拿下多项专利。比如说，雷鸟创新不但自主研发光机，还能结合用户场景和用户需求对光机精准调教，提供更好用户体验。此外，雷鸟创新在算法、整机研发等方面均有较强技术实力，能够为AR眼镜研发奠定基础。
▲雷鸟Air 1S（来源：雷鸟创新官网）
“雷鸟创新的背后还有自华星光电、TCL的支持，不少用户天然就会认为雷鸟创新的‘显示基因’较强，其产品显示效果一定不错。”李宏伟分析道, 良好的产品体验再加上在用户心智的先发优势，能够帮助雷鸟创新更好地建立品牌优势。此外，兄弟公司华星光电还能在技术首发、供货成本等方面为雷鸟创新提供支持，在一定程度上保障良率、产量以及成本可控。深度洞察用户需求，强劲的技术实力和综合实力都为雷鸟创新在行业内的立足搭好了“基石”。与此同时，雷鸟创新还在布局基于光波导的AR眼镜路线，在雷鸟Air系列发布了七个月后，雷鸟创新就推出了新一代全彩MicroLED光波导AR眼镜雷鸟X2。雷鸟X2采用MicroLED+衍射光波导全彩双目异显方案，搭载高通骁龙XR2专业算力芯片平台，并配备1600万像素高清摄像头。在应用上，雷鸟创新还打造了沉浸式英语学习、智能翻译、实时导航、快捷拍照等多个创新AR场景。
▲通过雷鸟X2沉浸式英语学习
其中，雷鸟X2新品最让人期待的一点，则是其双目全彩自然显示效果。如何打造全彩光波导方案的AR眼镜，是行业共同的难题。这其中至少要攻克五个环节难关：主动选择攻克全彩MicroLED、打造合适的光学设计方案、保证产品工艺稳定、确保量产良率以及整机适配调优。目前业内并没有通用的全彩MicroLED光波导解决方案，因此不少厂商受限于供应链技术，只能选择单色波导镜片。“我们不想等着供应链成熟再去做这件事，我们想要主动出击，选择了一条难但正确的道路。”李宏伟说。在探索的过程中，雷鸟创新曾尝试了多种方案，比如说，将红蓝绿三色合一，又或者是让蓝色变成绿色和红色等。这里面几乎每件事情都要从头开始，连生产设备和实验设备都需要雷鸟创新自己定制，最终实现了双目全彩自然显示。雷鸟X2搭载了超小型全彩MicroLED光引擎，衍射光波导在光效和均一性上均有大幅的性能提升，其波导的峰值光效达到了最高1000nits/lm的水平。据悉，雷鸟X2将在今年上半年和用户正式见面。
无论是推出出色的产品，还是攻克前所未有的技术难关，支撑雷鸟创新不断向前的正是其强大的技术人才库。雷鸟创新的核心技术团队脱胎于TCL通讯创新实验室，该团队从2018年就开始布局AR核心技术。据透露，雷鸟创新成立之时，团队规模不超过30人，但如今公司团队规模已经达到160人。公司内部员工不乏来自腾讯、大疆、Meta、OPPO、爱奇艺，以及各类新锐创业公司，在近眼显示光学设计、AI算法、空间定位与三维建模、多模态人机交互技术，以及系统软件等领域拥有深厚的积累，并且在供应链及生产工艺方面具有较高水平。而将这些人才汇聚一堂的核心人物，正是创始人李宏伟。
▲雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟
李宏伟是一名连续创业者，拥有十余年互联网+科技行业创业经验。从北京大学计算机专业毕业后，李宏伟曾在思科系统（中国）、爱奇艺、TCL等多个大厂工作，并带领团队打造成准独角兽企业、建立行业龙头地位，也曾自己创立北京奇果网络科技有限公司，其工作内容涉及软硬件等多个领域，并收获颇丰。在他看来，创办雷鸟创新，和他之前的创业有所不同，是一件非常有意思的事情。“AR行业，具有各种各样的不确定性，比如说技术到底成没成熟、用户更偏向什么场景、大厂究竟会什么时候入局。这其中有很多不确定性，也代表着我正在走向一个比以往创业更复杂的一个领域。”经过对AR行业观察，对入局时刻、机遇点、产品技术路线等关键问题思考，李宏伟最终选择加入消费级AR眼镜赛道。“我一直喜欢搞清楚更多的事物。自从加入了AR行业，我每天接触了更多的信息，感到很充实。”谈到创业之后的难关时，他认为选择是一件“挺煎熬”的过程。因为选择意味着取舍，同时决策的影响也较为深远，因此他需要不断在头脑中思辨，最后做出决定。尽管雷鸟创新尚处于起步阶段，但李宏伟对其拥有不小的期望。他希望雷鸟创新可以成为“做AR时代的领导者”。“我们想要创造更大的用户价值，同时，我们还想要给更多的用户创造增量价值。这就意味着，我们不会仅制作高端产品，哪怕那样的利润更多，我们也不会这样做。我们的原动力是希望服务更多的用户。”李宏伟说道。
当一家公司既有出色的产品，又有雄厚的技术实力，还人才云集时，自然免不了来自资本市场的关注。本次雷鸟创新拿下了过亿元的融资，不但拥有了补充较为充足的现金流，而且还凸显了一家创企应有的活力。据悉，雷鸟创新的新一轮融资也将于近期启动。“这轮融资不但告诉所有人我们是真的创业公司，我们不但有大公司的支持，还会有一级市场的支持。雷鸟创新会以初创企业的姿态向前发展。”李宏伟谈到他一直认为当一家公司既有大公司的“基因”和生态优势，又是一家创业公司时，这家公司成功的概率比较大。
▲雷鸟创新公司实景
简单说来，在他看来，雷鸟创新与一些从0开始的创企相比，从供应链到库存管理再到产品上市的管理环节，成熟度更高。而和一些互联网大厂相比，作为一家创企，雷鸟创新的信念更强，动力更足，试图全力推动AR产业向前发展，而并非仅仅选择在相关领域试水。现阶段，雷鸟创新的主要目标是打造革命性的产品、占领用户心智，同时，他们还想要积累能力资源库，活到行业爆发的时刻。“五年后，雷鸟创新会成为AR领域的领导者、全球AR领域的领先者。”李宏伟显然已经想好了雷鸟创新未来“四步走”计划：第一步，在AR市场早期的时候，雷鸟创新需要持续打造领先的产品，并且该产品需要在正确的技术路线上。第二步，逐步占领用户心智。“当像苹果之类具有影响力的大厂入局时，我们需要迅速告诉用户，我们拥有同样的产品和能力。这时，我们需要迅速进入到和类似苹果公司的同一梯队中。”李宏伟设想道。第三步，进一步占领用户心智，提高产品完成度。在这个过程中，能不能快速地将产品的完成度再提高，通过营销的能力快速占领市场将成为雷鸟创新的机遇点。可以看到，雷鸟创新对于未来的市场机遇做了较为全面的分析，并且在不同阶段，李宏伟也明晰雷鸟创新应该需要解决的难题是哪些。清晰的目标、准确的定位、强劲的实力都在助推雷鸟创新向前发展。
除了关注企业内部发展，雷鸟创新还一直关注行业的最新动向，李宏伟一直在思考如今的智能眼镜将会如何衍变成大家设想中的AR眼镜。在思考的过程中，他提出了AR眼镜市场呈金字塔结构。金字塔的底层是不带显示的眼镜，其上层是以显示为核心的智能眼镜，再上一层则是显示+AR功能类产品，而最高层则是真正的AR眼镜。“我们看到现在市场上的产品布局就如我们说的金字塔结构一样，并且我们对金字塔架构中什么地方比较拥挤、什么地方将会逐步放弃、什么地方提前布局，有个预判，市场这两年的情况和我们的预判是一致的。这其实是一个蛮好的思考方式和工具。”他说道。基于对市场的洞察，他预测短期内提升AR眼镜的市场关键主要围绕三大方面：显示光学的性能、交互技术、以及在一些特定的场景下AR眼镜能否打穿闭环体验。此外，今年消费级AR眼镜的出货量也将受到全行业关注。
从市场份额以及产品发布节奏来看，雷鸟创新在短短的一年多时间内，跑到了消费级AR眼镜赛道头部，初展锋芒。正如其CEO所说，兼顾了大厂的资源支撑以及创企的活力，让雷鸟创新占据了不少优势。同时，雷鸟创新的掌舵人李宏伟也颇具自己的风格，其对产品的多重思考也在背后支撑着雷鸟创新走在正确的道路上。作为今年的“里程碑式”新品雷鸟X2又将给我们带来什么样的精彩？AR眼镜未来的样子究竟可以是什么的？相信答案就在2023。
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