《Honor of Kings》官宣！王者加码出海海外MOBA市场迎来中国冠军

2022-06-10 14:06

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6月7日晚，腾讯游戏国际业务品牌Level Infinite正式宣布，将于今年底在全球发布由天美工作室群研发的人气MOBA手游《Honor of Kings》（王者荣耀），预计最早7月启动第一批海外国家和地区测试。

官方消息一经发布，不少分析与猜测纷至沓来。其中，讨论最多的是同为天美研发的MOBA手游，《Honor of Kings》与《Arena of Valor》彼此是怎样的关系？

在GameLook看来，天美对他们的定位很可能是在《王者荣耀》IP下两款在角色、玩法、美术表现等方面都有所差异化的产品。

作为腾讯首批自研出海的MOBA游戏，AoV于2016年率先在海外发布，并进行了深度海外本地化。比如，2017年AoV登陆欧美市场的时候，不仅重做了许多英雄角色3D模型、以及游戏UI，同时AoV还与DC达成IP合作、特意在游戏中加入了超人等欧美玩家熟悉的英雄角色。

而HoK会采取怎样的运营及发行策略，答案可能需要7月开启测试后才会见分晓。不过，HoK的产品形态很可能会更贴近《王者荣耀》IP本体。

至于腾讯为什么在已有AoV的情况下，还要推出HoK？GameLook认为，这或是腾讯游戏出海战略的需要。在国内游戏市场趋于饱和的情况下，出海已成为各大中国厂商的“头等大事”，腾讯也不例外。过去3年，腾讯在持续加大面向全球市场的投入，去年12月更公布了国际业务品牌Level Infinite。根据2022年Q1财报显示，海外市场收入已占到腾讯游戏整体收入的近24%，而其长期目标是要实现国内海外收入1：1。

目前，海外市场已步入“阵地战”的关键时刻，在SLG、二次元、融合休闲、MMO、棋牌等主力类型上，拥有品类优势的头部厂商都在不计代价打造产品梯队，甚至一家公司同时开5条SLG产品线都不罕见。再来看天美手握AoV、再推HoK，这番出海操作也就不难理解，毕竟腾讯在MOBA拥有最强实力。

从市场反馈看，AoV这 6年来在海外的表现可圈可点。2021年，AoV在中国台湾、泰国、越南等地区成功蝉联手游市场月活跃用户榜单TOP1；今年2月4日，更是刷新了其海外上市以来的日流水纪录。另根据SensorTower数据，过去三个月全球手游市场同比出现下滑时，AoV还在逆势增长。

因此，腾讯此次计划在全球推出《Honor of Kings》，或许是一次乘胜追击之举，是希望HoK和AoV在海外市场形成有力互补，以满足不同区域、不同玩家的需求，在巩固MOBA品类现有成绩下，搭起更大的“台”。

《王者荣耀》海外能否复现现象级成功？

按照Sensor Tower的统计，去年全球共有8款手游年收入达到10亿美元的里程碑，其中《王者荣耀》以28亿美元预估iOS收入的成绩与《和平精英》并列第一。而《王者荣耀》苹果App Store收入来自中国的占比就超过96%。

但与中国市场MOBA手游火爆相比较，海外市场、尤其是欧美市场，手游依旧是MOBA的荒漠，可供玩家选择的人气MOBA手游寥寥。《王者荣耀》能否在海外复现国内的成绩？Gamelook认为，天美需要做好两件事：一是耐心的用户与市场培育，二是电竞体系、赛事体系的搭建。

别看《王者荣耀》如今如日中天，但其在中国的引爆也是经历了数年的过程，不仅初期培育核心用户群不易，还有很多研发、运维上的技术难题，MOBA游戏是采取3V3、还是5V5模式早年行业内都有各种看法，考虑到手游操作上的限制，很多人当年并不看好手游做电竞。

强联网对战的MOBA手游到底该如何做？整个行业都在摸索。最终，天美攻克了帧同步、移动网络优化、断线重连等一系列重要技术，并实现了亿级用户稳定的运维能力，《王者荣耀》才成为中国现象级的手游。后续几乎所有腾讯PvP游戏都受益于此。

门槛很高但潜力巨大，海外MOBA手游市场培育是一场长跑

MOBA手游要想在全球市场取得成功难度更高，毕竟各国文化差异性大、网络条件更复杂、赛事落地更困难，要培育出长期喜爱MOBA游戏的用户群，需要长期稳定的投入，想要让各国玩家都满意、单靠一款产品很难做到。

相较于中国市场，欧美核心玩家群目前依然有不少集中在主机、PC平台；而在广大的发展中国家地区、手游则处于快速发展阶段。从这点来看，无论是主机平台、还是手游平台，MOBA游戏在海外市场仍有很大发展潜力可待挖掘。

而赛事体系的同步搭建对MOBA游戏走向成功至关重要。

年轻人都有个电竞梦，看着亚洲电竞赛事人声鼎沸，很多国外MOBA手游玩家不仅眼馋、更迫切想有本地的电竞赛事，而举办国际化赛事则能极大提高海外玩家参与的热情，全球市场有待拓荒者。

天美当然明白赛事对MOBA产品发展的重要性，与HoK一同公布的还有2022年王者荣耀世界冠军杯。Level Infinite官方账号8日发布消息称，2022年王者荣耀世界冠军杯（KCC）将于今年年底举办，这届比赛将有16支队伍参加，其中8支为国际队伍，总奖金高达1000万美元。从这点来看，《王者荣耀》国内成熟的电竞赛事体系会与HoK协同出海。