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做了7年手游之后,任天堂终于愿意放弃了。。。

做了7年手游之后,任天堂终于愿意放弃了。。。

科技



 前段时间,由任天堂和 Cygames 联合开发运营的手游《 失落的龙约 》突然发布官方公告,内容大概是游戏将会在 7 月份把游戏剧情完结后,运营一段时间就关服。


手游关服其实不是什么大事儿,可在小发看来,这也许标志着任天堂正在逐步退出手游领域。


很大一部分差友心里可能会有个疑问:“ 啥?任天堂不是做主机、掌机游戏的吗?它哪来的手游?” 


确实,在 2010 年初,各个游戏厂商都在朝手游市场进发,只有任天堂看起来完全没有兴趣做这个行当。


2011 年,当时的社长岩田聪在接受采访时直言不讳 “ 我们完全没有考虑。如果我们那么做了,任天堂就将不再是任天堂。” 


当时玩家们认为任天堂妥妥的就是 “ 业界良心 ”,守住了游戏的最后一片净土。


 其实那会儿任天堂内部是有不少反对的声音的,毕竟手游这玩意儿多赚钱大家都看得见,可岩田聪敢这么说自然是有他的底气。


当社长这十多年里,他主导开发了 NDS、Wii 等畅销机型,同时参与过塞尔达、超级马里奥、动物森友会等知名 IP 的游戏制作,业界人称 “ 天才程序员 ”。


凭借着岩田聪 “ 开发简单好玩的游戏 ” 的理念,任天堂是硬件软件两手抓,两手都硬,在当年与微软、索尼的主机大战中取得了相当不错的成绩。


要知道 NDS 可是任天堂最畅销的游戏设备,在全世界范围内卖出了 1.5 亿台!


2019 年数据 


 手游赚钱怎么了?我不做手游照样能赚钱!


可惜现实打脸来得是又快又疼,在这之后的任天堂好像中毒了, 3DS、Wii U 这两个新机型销量遭遇滑铁卢,软件方面则受到了大量手游的挤压与冲击。


Wii U 的销量远不如预期,带来的亏损直接拖了任天堂后腿,那几年的财报惨不忍睹。


面对公司连年亏损、股价下跌的处境,岩田聪最终放下了自己的坚持,于 2015 年宣布把业务重点放在手游上。


任天堂和移动服务提供商 DeNA 达成股权置换 ▼


 可现实是残酷的,还没等这位天才程序员在手游领域大展拳脚,胆管癌却夺走了他的生命。


接着一位叫君岛达己的 65 岁老人匆匆接任了社长的位置,颇有种 “ 先帝创业未半而中道崩殂 ” 的悲壮感。


按照年纪其实君岛达己早就可以申请退休了,可现在任天堂群龙无首,这位骨干老员工还是毅然决然地站了出来担起了重任。


而他也没有辜负公司对他的期待,君岛达己担任社长这段时间里,任天堂凭借推出 Nintendo Switch 和《 塞尔达传说:旷野之息 》《 马里奥赛车 8 豪华版 》等经典游戏,稳住了混乱的局面。


如果说岩田聪是 21 世纪任天堂的 “ 开国明君 ”,那君岛达己就是 “ 中兴之主 ”。


 更关键的是,君岛达己没有忘记去实现岩田聪的手游蓝图。


2016 年,任天堂宣布将对《 动物森友会 》《 火焰纹章 》这两个 IP 进行手游化。


同年还推出了两款手游,《 Miitomo 》和《超级马里奥酷跑》。


作为老任的第一款手游,《 Miitomo 》主打娱乐社交,角色设计也沿用了 Mii(任天堂的虚拟角色服务)人物造型。


游戏的玩法很简单,玩家在设计好自己的人物形象后,每次登录都需要回答自己角色提的问题,逐渐丰富这个角色的性格。


比如它在向我提问 “ 我最喜欢吃什么 ” 之后,我回答说鸡腿。


之后如果我的好友来和我的角色进行互动,就可以选择相应问题,接着知道答案。


 说白了这就是个有自动回答功能的 “ 真心话大冒险 ” 游戏,只不过问题都是系统设定好的,玩家把答案提前录入了而已。


《 Miitomo 》是个下载免费道具收费的游戏,不过任天堂并没有在这个游戏设计太多的氪金点,就是买一些虚拟服饰,玩家想花钱也花不了多少。


《 超级马里奥酷跑 》则是买断制跑酷游戏,一次付费就可以解锁所有关卡,也是十足的任天堂味儿:休闲、适合全年龄段玩。


这两款游戏在推出时下载量都很高,可后来的命运却是截然不同。


《 超级马里奥酷跑 》上架 4 天就突破了 4000 万次的下载,创下了当时 AppStore 最高下载记录。


至今已经为任天堂带来了 7600 万美元的收入,并且在 “ 外国人心目中最棒的 25 款日本手游 ” 中排名第一。


可《 Miitomo 》在上线几个月后用户就开始大量流失,并且在 2 年后的 2018 年就宣布停服了。


我个人认为它失败的原因其实是没抓住社交手游的核心 —— 在线互动,这对于玩家来说是非常重要的。


 毕竟系统自动生成的提问有限,本身过于单一的玩法很容易让玩家产生厌倦。


这两款游戏其实都只是任天堂的试水作品,但《 超级马里奥酷跑 》的成功,给了君岛达己很大的信心。


他在 2016 年年底表示任天堂已经把手游业务视为 “ 第三根支柱 ”,并计划在将来每年推出 2-3 款手游。


2017 年上线的《 动物森友会:口袋营地 》之中也包含了盲盒元素,是整个游戏中唯一的氪金点。


同一年,跳票了几个月的《 火焰纹章:英雄 》正式上线。


《 火焰纹章:英雄 》是任天堂的第一款 “ 氪金抽卡 ” 游戏,这类游戏的赚钱能力可就不是前面那些休闲、买断制游戏可以比的了。


上线第一年《火焰纹章:英雄 》的营收就达到了 2.95 亿美元,上线五年收入 9.59 亿美元,是任天堂最赚钱的手游。


也许你会说 2017 年的《 Pokemon GO ! 》不是都赚了几十亿美元了吗?为什么不算上它?


实际上任天堂只是给了 Niantic 授权,运营啥的都和它没关系,所以这些钱基本都是被 Niantic 给赚走了。


不过按照常理,如果是一般的游戏公司,在尝到甜头之后,肯定会接着继续做氪金手游。


但是任天堂却不一样。


2018 年,君岛达己将任天堂的局面稳定下来后,便将社长位置交给了谷川俊太郎。


一般新社长上位肯定会想要做出一些业绩来证明自己,对于谷川俊太郎来说手游业务其实就是个很好的机会。


可之后的《 马里奥医生世界 》《 马里奥赛车 》,氪金要素很少,只是换换皮肤装饰什么的,都属于那种 “ 非必要氪金 ”。


 他上位后推出的一系列手游之中,只有一开始提到的《 失落的龙约 》是个特例。


它任天堂在手游领域唯一的原创 IP,也是他们的第二款血统纯粹的氪金抽卡手游。


它的收入虽然没有《 火焰纹章:英雄 》那么高,却也在很长一段时间内排在第二。


直到 NS 版《 动物森友会 》上线带火了手游,它的收入才被《 动物森友会:口袋营地 》超过。


而在《 失落的龙约 》的运营上,其实我们也可以看得出任天堂对于手游业务的态度。


《 失落的龙约 》是任天堂和手游大厂 Cygames 联手合作的产品,运营主要是 Cygames 在做。


 一开始《 失落的龙约 》抽卡系统其实非常坑。


因为游戏中的战斗力想要提高,需要 “ 角色、龙、龙符、武器 ” 这四样东西,其中除了武器之外都需要通过抽卡获得。


一般的手游都会把这些物品分开三个池子,让玩家针对性地去抽卡强化。


而《 失落的龙约 》的卡池只有一个,把三类物品都混到了一块儿,被人称为 “ 三合一毒池 ” 。


就好像我想去扭蛋机扭几个《 精灵宝可梦 》的小玩具,开发商却在这扭蛋机里加入了《 超级马里奥 》《 动物森友会 》。。。


这样的操作意味着玩家的氪金成本被无限拔高,几乎是个无底洞,搞得玩家们怨声载道。


不过这也是手游厂商一贯的做法 —— 通过各种套路来增加营收。


节日限定卡池更是如此 ▼


按说这样赚钱更多,任天堂也能分到更多钱,应该是两大公司都满意的结果。


可最终任天堂看不下去了,主动要求 Cygames 提高了道具的掉率,还修改了卡池和保底机制,替广大玩家们省钱。


 Cygames 对于这一点也是无可奈何,甚至内部员工都有抱怨说如果让他们单独管理游戏,他们会赚多不少的钱。


那一年 Cygames 主动下调了财报收入预期,就是因为《 失落的龙约 》的预期收入降低,说白了就是全都赖任天堂。


但是任天堂并不是不想靠手游赚钱,谷川俊太郎在 2018 年就表示他希望公司可以推出更多的手游,目标是年收入 1000 亿日元( 9.1 亿美元 )


可实际上在 2019 年 9 月 25 日推出《 马里奥赛车:巡回赛 》手游后,任天堂已经快三年没有推出过任何新手游了。


 任天堂对于手游的态度转变可能和《 集合啦!动物森友会 》有关系。


2020 年,动森的爆火让任天堂的营收和利润达到了新高,而手游那边则是不温不火,甚至还不如 3DS 平台的收入,形成鲜明对比。


手游收入 4.18 亿美元,

Switch 平台收入 93.44 亿美元 ▼


这下子任天堂算看出来了,自家手游在手游界就是个弟弟,主机倒是特别能打,这下子该把重点放在谁身上还不是一目了然?


于是现在的任天堂不再提手游了,似乎要让它在沉默中被所有人遗忘,虽然手游业务这些年总计也给任天堂带来了超过 10 亿美元的收益。


 根据数据机构的分析,任天堂如今的手游收入每个月也就 700 万美元左右,一年下来也不到一亿美元,距离谷川俊太郎当初的目标相去甚远。


按照这样的情况下去,老的手游一个个走到生命尽头,这个月收入还会持续下降。


不过任天堂应该也不会在意这些,毕竟如今《 马里奥 》《 星之卡比 》《 塞尔达 》等 IP 有稳定产出,销量不愁,Switch 卖了一亿多台,任天堂早就赚麻了。


其实这样也挺好的,毕竟任天堂进军手游业务也算是当年的无奈之举,因为任天堂这个企业相性和手游就不太合。


 一方面,任天堂从来都是以 “ 软硬件搭配 ” 的销售方式来占据市场的,通过研发新型设备,搭配专门的游戏来达到游戏性的提升。


但在手游上,任天堂既不做手机也没做过手游,只能根据手游用户的习惯去设计游戏,自然会有点水土不服,成绩不错也真的是全靠自家 IP 够硬。


另一方面,任天堂这些年里虽然经历了如此多的波折,换了三任社长,“ 好玩 ” 这个核心理念并没有被丢弃。


因此任天堂只在手游领域做休闲游戏,仅有的氪金游戏还被他们提高掉落率,生怕玩家花太多钱,就是怕玩家们玩的不爽。


这样的做法,自然也会让玩家们真心地喜欢上游戏。


比如这次《 失落的龙约 》宣布关服后,我在相关的社区里看到的全是对游戏的祝福与感谢,非常和谐。


连应用商店的评论区,都是一水的好评,和那些吃相难看的氪金手游关服后的光景截然不同。


这也是为啥玩家们永远可以相信任天堂,因为我们可能不知道它将要做什么,但我们都知道它不会去做什么。


比如它会在如今这个时代给玩家们带来一台只有 720p 分辨率的主机,但它永远不会逼着玩家们去氪金,不会忘记给玩家们带来纯粹的游戏体验。


撰文:小发   编辑:面线   美编:焕妍


图片、资料来源:

sensortower 

搜狐,任天堂旗下哪款手游最赚钱?《 火焰纹章:英雄 》夺冠

搜狐,观察 | 任天堂社长:手游业务已是我们的 “ 第三根支柱 ” 

VGTIME,合作伙伴抱怨,任天堂调整自家手游掉率帮玩家 “ 省钱 ” 

Youtube 

维基百科

游资网,复盘《 失落的龙约 》一周年:成功挤进任天堂手游营收 Top3 !

界面新闻,因 “ 动森 ” 太成功,任天堂计划放缓手游投入



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