CHANEL有多狂，三年涨价超六成

奢侈品市场最近涨价有多疯狂？香奈儿一款经典包型在不到四个月的时间内，涨价近一万元，引发社交媒体上的一片哀嚎。但你知道吗？这已经是Chanel三年内的第九次涨价了。自2019年年底以来，Chanel包袋全线平均涨价幅度超过30%，而经典系列Classic Flap的全球价格更是提高了近三分之二，涨价幅度远远甩开其他头部奢侈品牌和自家其他系列。

卖得这么贵，还要排队抢着买，Chanel这款包到底有什么魔力？欢迎收看《中欧商业评论》旗下视频案例栏目“成功大单品”。

• 可可·香奈儿女士和第一款有肩带设计的包型。Chanel的创始人可可·香奈儿女士为了解放女性双手，在当时颇为流行的一款手包上添加了肩带的设计，且随性地用当天日期来命名它。奢侈品领域里第一款有肩带设计的“2.55”由此而来。

• Chanel新一代掌门人老佛爷为产品迭代添上“灵魂一笔”。传奇设计师老佛爷入主Chanel后，为顺应80年代浮夸、拜金的时代潮流，在2.55的基础上，把低调的方扣换成了显眼的双C扣。如今奢侈品市场最为经典且流行的包型Classic Flap就此诞生。

• Chanel近年来加速涨价频率以期迅速挽回因门店关闭而带来的损失。对比2021财年，销售额同比大涨49.6%至156亿美元的Chanel，不仅销售表现全面恢复疫情前水平，更是近三年来首次赶超LVMH时装皮具部门、爱马仕和Gucci母公司开云集团。

• 消费分层和奢侈品牌“去中产化”是不争的事实。数据显示，头部2%的客户贡献了大约40%的奢侈品销售额，Chanel想要绑定住对价格不敏感的高净值消费者无可厚非。但真有这么简单吗？

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