近年来，随着女性主义风潮日盛、女性消费水平不断提高，“她经济”成了市场中的热门话题，如何影响和转化女性消费者，打造“存在感满满”的品牌好口碑，是各大品牌都面临的课题。

这种形势下，以38妇女节为代表的女性节日，更是成了必“卷”节点，每个品牌都在探索更新的表达方式、更切中女性痛点的话题角度：歌颂成就、正视焦虑、倡导自由、追求悦己……我们越来越多地看到，这些基于女性话题所展开的宏大叙事。

但最近，志邦家居却反其道而行之，从最细微的生活着眼，以“真情”动人心，主打一个“真”内核。

在这波38节营销里，志邦家居携手苏有朋，用温润的歌声传情、“词圣”方文山传词达意，18岁和49岁的苏有朋跨时空探讨爱、领悟爱，呈现了“男人下厨节”IP活动主题曲《爱在时光里》。用音乐+mv的方式，真实展现藏在三餐四季里、细枝末节中的爱，诉说着每一代中国人，含蓄又浪漫的情谊。

爱可以是每天跟她拥抱着一起醒来；可以是和她组建一个小家；可以是陪伴两鬓斑白的她，在晚霞中看海。

更可以是，为她下厨，细心烹煮幸福……

“生活可以很简单，就是我为你添一碗饭、煲一碗汤”

“彼此在对方的计划里存在，陪伴其实就是最美的表白”

志邦家居希望倾诉的爱，是一食一饭，是爱的陪伴。而这样的切入洞察，在女性营销里颇有返璞归真的意味。

1

真实痛点

深度用户洞察，直击女性需求

爱可以是眼神、是口号，是货架上精致的礼物……但化作行动的爱，往往最动人。志邦家居在38妇女节之际发起的“男人下厨节”活动，“巧打男人牌，实得女人心”，借助男人下厨的行为，给女性们带来最细微真诚也最贴合生活需求的关爱。

品牌洞察到了年轻一代趋于平等的家庭关系中，男人下厨不仅是参与家庭的分工，还能营造和谐的家庭氛围，相处之间皆是关爱。而厨房不仅仅是烹饪美味的场所，更是情感的承载。用这样的角度直击女性圈层痛点，很难不唤起受众的共鸣。

2

真诚沟通

借助音乐营销，打破沟通壁垒

在内容载体上，志邦家居今年“爱在食光里”男人下厨节38营销活动，选择了更能真诚表达的音乐+mv形式。音乐天然具有穿透心灵的沟通属性，借由旋律、歌词和故事情节，能直接传递有视觉、有情绪、有通感的品牌价值观。

优秀音乐作品的传播，也让它成为了企业的一张不断分发的名片，是可以永久留存的品牌价值资产。志邦今年的感性题材用音乐承载，确实是精准拿捏。

在合作阵容上，志邦家居联合了形象正面且知名范围极大的全优明星苏有朋，辐射了更大的女性圈层。而方文山的加入更是强强联合，细腻工笔能更准确传达品牌情感，“天王御用作词人”的身份也让品牌在这个项目上赚足了话题热度。

优质的音乐mv内容+明星效应的加持，是志邦家居“男人下厨节”在38节营销战场中破圈突围的有效助力。

3

真心传递

线上线下联动，持续传递价值

落点到传播，在为期一个多月的活动周期上，志邦家居基于歌曲，发散了多种线上传播玩法。

在微博，官微连同kol在预热期-发布期-延续期持续输出，维系项目热度；歌曲《爱在时光里》发布后，上线#志邦有她的时光像首歌  抖音有奖互动活动，以新歌为bgm，用比心触发贴纸，共创ugc表白视频，激发广大用户在38节进行爱意分享，在社媒平台引爆新歌的转发和推广，为项目持续造势。

3月8日当晚的志邦家居苏有朋“时光会客厅”直播间，通过“听新歌+品厨艺+焕新家促销优惠”三位一体玩法，打通了音乐内容与销售转化的壁垒，助力品牌获客。

而在线下，家居行业门店广泛分布的属性，也让歌曲物料能直接落地门店推广，线上线下联动，直接触达了消费者。志邦家居“男人下厨节”IP，自2017年发展到现在，已经进化到了7.0版本，每年门店的物料更换，大概也成为了品牌特有的仪式感。

其实，从2017年IP诞生以来，品牌每年都会根据热点不断变化的“市场气候”，切入新主题，邀约最合受众“胃口”的艺人合作，让IP延伸出不同的玩法：

2022年携爱家爱妻典范张智霖解读烟火气萦绕的“中国式浪漫”；2021年让国民舅舅王耀庆用各大菜系“耀”你幸福；2020年将厨房中爱的元素融入剧本，向抗疫中每位平凡又伟大的女性致敬；2019、2018、2017年，分别联手周杰伦、杨烁、陈小春和罗嘉良，变着花样号召大家为爱下厨……

玩法在变，但不变的是志邦家居“男人下厨节”的核心价值观：关怀与共情女性群体，倡导爱家爱生活。品牌IP如何持续有效经营，志邦家居为市场打了个好样。

品牌价值观是IP之本，而产品又是品牌营销之本。

志邦家居对女性、对生活的关怀不只流于营销层面，而是知行合一，营销与产品两手抓。在打造优质产品的同时，也通过各大优惠活动，让消费者能在线下轻松通过志邦的产品，来打造“爱在时光里”的美好家居生活。

今年38节，志邦家居携手苏有朋，和消费者一起定制理想家。2月6日-3月31日，志邦全国旗舰店展厅、天猫、京东官方旗舰店大促活动进行中，明星爆款厨房、整家随心定制7999元起。并且联合了 3M、老板电器、能率、丝涟、松下、 喜临⻔等大牌共同为消费者打造品质高端生活（产品活动细则与优惠政策请详询志邦家居各大门店）。

或许，是时候为她开启属于你们的美好时光。