电商产品新人必修：电商大厂如何通过优惠券产品实现增长？

公众号新闻

2023-03-19 10:03

众所周知，前2年因受疫情影响，各个行业都举步维艰；但网络零售却依然高歌猛进。

根据商务部前几天发布的最新报告，2022年中国实物商品网上零售额高达 11.96万亿 元，同比增长 6.2%；占社会消费品零售总额比重更是达到 27.2%，且仍在持续上升中。

▲图源于《2022年中国网络零售市场发展报告》

而根据拉勾最新发布的《互联网人才招聘白皮书》，仅1-9月，电商领域新增企业量就高达 404.2万，在互联网细分领域排名第 1 位；同比增幅 187%，在互联网细分领域排名第 2 位。

▲图源于拉勾《互联网人才招聘白皮书》

庞大的增量、高基数下的高增长，也意味着电商仍是当今互联网最大的风口之一。

事实上，电商也早已经成为了互联网的基建产品。电商产品能力，也成为了互联网行业中需求量最大、适用性最广的能力。每个互联网公司，也都会有或大或小的电商模块。所以互联网各大细分领域也都会有对电商产品经理的需求。

而优秀的电商产品经理，也一直是各大企业争相抢夺的人才。

▲资讯、短视频、在线医疗、传统电商等各类产品，都有对电商产品经理岗位的需求。

然而电商也是所有产品形态中逻辑最复杂的，包括了商品、库存、促销、用户、订单、支付、售后等多个相互关联的子系统。

而对于电商产品新人而言，最基础的，是了解电商交易的整体链路闭环。这样未来在做项目时，一旦某个环节出现问题，我们才能立刻定位问题，找到解法。

其次，增长是电商永恒的话题，而交易增长又是重中之重。任何一家电商公司的KPI，永远都是GMV。而提升GMV的底层促销工具，就是优惠券。

无论是简单的优惠场景，还是复杂的大促活动，全都离不开优惠券系统的底层支撑。

优惠券产品及其背后的营销系统，也是电商产品新人必须掌握的内容。

为什么优惠券对电商产品而言如此重要？它对整个电商产品的意义是什么？大厂电商的优惠券产品又是如何设计的？如何从了解优惠券产品开始，系统提升电商产品经理核心能力？

为了解决这些问题，帮助0-3岁电商产品经理可以更快入门成长，3月23日（周四）晚8点半，人人都是产品经理&起点课堂邀请前天猫/京东产品经理、畅销书《电商产品经理》作者@王伟，准备了这次直播公开课。

在本次公开课上，王伟老师将从大厂电商大促的优惠券产品设计，解析大厂电商产品的核心能力体系，助你更系统入门电商产品经理！

课程时间

3月23日（周四）20:30-21:30

课程适合谁听？

1、希望入行电商产品经理的新人：不满现状，想转行电商产品经理，但不知道从哪里入手；

2、0-3岁的野路子电商产品经理：没人教没人带，缺乏系统方法论，想学习电商大厂的行业规范，完善电商产品知识体系。

课程由谁来讲？

王伟

前天猫/京东产品经理

《电商产品经理》作者

王伟老师有非常丰富的电商从业经验，工作经历覆盖B2C和B2B商城。

在天猫期间，负责品牌营销产品，开放平台，大促活动等产品设计和规划，供职期间曾主导亿级用户参与的互动产品，利润过亿。在京东期间，主要负责B2B企业采购电商的全流程设计，实物采购商城从0到1销售额做到3亿/年。后转型为用户营销和电商内容型产品经理，负责用户和问答类产品。主导过B2C自营商城的全流程搭建，擅长电商业务和产品的建设。