穿越寒冬，“她综艺”入夏

2022-06-17 13:06

主编温静导读：2022下半年的“她综艺”，分为三大类别：第一，以全女嘉宾为主，打造女性群像生态节目；第二，新婚恋系列节目，题材侧重婚姻经营和浪漫爱情；第三，家庭关系图鉴，展示女性在职场和家庭之间的平衡与挑战，并赋能整个家庭氛围和关系维护。

来源：传媒内参（CMNC）

文/林夕

挺过寒冬，终于入夏。

6月各大平台相继官宣定档一大批新节目，这也让下半年综艺终于迎来了些许亮光，而这，都是平台和内容团队拼尽全力的突围动作。

其中颇为亮眼的代表自然当属芒果TV重头项目《乘风破浪3》，从官宣MV《乘风》到首播预热再到二公舞台，姐姐们凭借自身的专业才华或喜剧天赋，让“她们”始终收获着强关注和高流量，也让节目保持着“高温不减”的良好发展势头。

与此同时，也让女性群像和“她综艺”再一次走向大众视野，展示出其十足后劲和爆发力。同时也证明，以女性为主的创新节目，依旧具有无限可能和传播效果。

“她综艺”之下

彰显女性力量

著名经济学家史清琪女士曾提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。她指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。由此及彼，定义关联，何谓“她综艺”，则是基于女性受众视角为主的定向化节目，且持续创作输出、热度不断。

以2021年为例，就诞生了一大批“她综艺”，且实现了“她+”组合方式的花样类型落地。诸如女性态度表达音乐养成真人秀《黑怕女孩》、聚焦女性的年轻态创新追剧式综艺《姐妹俱乐部》、全女性脱口秀挑战节目《听姐说》、闺蜜旅行综艺《因为是朋友呀》、具有“她”价值的国际女性智识分享综艺《姐妹们的茶话会》、培养新生代优质女演员的东方美学演技竞赏类真人秀《我是女演员》等，此外还有以女嘉宾为主的经营类真人秀《姐姐妹妹的武馆》《请吃饭的姐姐》等。

纵观今年“她综艺”创新境况，由于“试错成本”越来越高的客观实际，外加整个行业都在提及和落地“降本增效”，使得“她综艺”的创作，更趋于稳定性和预判性。换言之，“她综艺”发展正走向两极化，一方面，平台不断加码定制化的超级项目，诸如《乘风破浪》系列节目；另一方面，则是在节目具体创作中，让“女性”成为创新亮点和点睛之笔。

其中，芒果TV当家王牌节目《乘风破浪3》，以及下半年将上线的全女推理真人秀《女子推理社》等。优酷和灿星联合推出的《这！就是街舞5》，也将迎来首位女导师刘雨昕。此外，腾讯视频和笑果文化共同制作的《怎么办！脱口秀专场》，首期节目邀请95后女特警贺际评，武能上马安天下，她曾蝉联两届上海特警争霸赛的狙击之王，枪法神准，百发百中；文能有条不紊风趣输出，首次登台5分钟脱口秀表演，将自身职业特色和普法教育巧妙结合，可圈可点。

女性圈层图鉴

“她综艺”范畴正在被扩大和延展

近两年，随着“她综艺”的不断走红，节目产出量较大。其定义和范畴，也发生了悄然变化，正在被无限地扩展，容纳更多具象的节目类型和表现形式。

基于题材、主体、品类的不同，笔者将其分为三大类别：第一，以全女嘉宾为主，打造的群像生态节目，主要记录和呈现出女性作为C位担当的高光时刻；第二，新婚恋系列节目，题材侧重婚姻经营和浪漫爱情等，重点吸引女性核心群体的关注与追看；第三，家庭关系图鉴，特别是展示女性在职场和家庭之间的平衡与挑战，并且赋能整个家庭氛围和关系维护。

·女性群像“她综艺”，展示女性力量和叙事新形态。诸如，腾讯视频女子推理的真人秀综艺《她他它真探社》、芒果TV全女性连续剧式沉浸推理真人秀《女子推理社》等，通过“她们”的直觉指引、逻辑推理，解决一系列跌宕起伏的连环案件，最终破解节目组设置的惊天秘密。此外，江苏卫视“她”视角明星生活体验类真人秀《阳光姐妹淘》，连做三季，本季将邀请陈妍希、杨千嬅、张雨绮、景甜、周笔畅、吴宣仪、颖儿等嘉宾，自驾宝藏环岛之路、打卡绝美岛岸线、体验原汁原味岛民生活，展现姐妹闺蜜之间的美好情感。

·恋综赛道加码，粉红主题当道，屡试不爽。诸如爱奇艺当代青年恋爱社交图鉴《机智的恋爱2》，再度升级爱情迷局，首创三线推理，自带抓马属性的全新环节强势来袭，借x恋人之名还原当代年轻人的社交恋爱底色，共赴一场真空恋爱。全新恋综《漂洋过海来看你》，14名高颜值男女，分别入驻两个最浪漫的热带海岛，共度10天10夜，追寻命中真爱。优酷《怦然心动20岁2》，以“冲！世界是乐园”为主题，看00后们在毕业旅途中，会收获怎样的爱情结果和人生感悟。此外，《恋爱吧夏天》，则展示一场成年人的恋爱假期，也是一次夏日海岛的限定记忆。

腾讯视频恋爱微综艺《爱情这件小事》，罗拉、王能能，熊笑宇、宋名申，聂墨仪、陈强，三对恋人将开启浪漫之旅。王牌恋综IP《心动的信号5》，双线社交，双轴心动。轻熟龄恋爱观察真人秀《半熟恋人2》，轻熟男女直球式智性恋爱，“恰好棋逢对手”。芒果TV婚姻纪实观察真人秀《再见爱人2》回归，将到访更加极致绝美的山海秘境，雕刻更蜿蜒的裂痕和治愈。B站列车恋爱社交真人秀节目《带朋友恋爱特快》，4对好友友情以上恋人未满，即将踏上恋爱火车之旅，互为助攻，开启浪漫之旅。

·家庭关系图鉴，看女主角们如何平衡自己的事业与家庭。优酷《机智的婚姻生活》，以独特的方式和视角，展现中国式敢爱家庭的温暖生活。腾讯视频《见习爸妈》，首次聚焦对生育困惑的青年群体，关注并探讨不同生育观念的节目。爱奇艺女性成长观察类真人秀《上班啦！妈妈2》，聚焦电商行业的不同岗位，以适龄职场女性为第一主角，展现当代职场女性在家庭和事业之间的平衡和挑战。

此外，芒果TV夫妻观察治愈真人秀《妻子的浪漫旅行6》，实现三大升级，“双团长”带团，开启一路PK旅行，并且尝试惊险刺激的夫妻“坦白局”。家庭代际和谐促进真人秀《婆婆和妈妈之半糖小时光》，锁定四位都市女性和她们的“婆媳故事”，立足女性视角，呈现一部真实温情版的都市家庭喜剧。

解构“她综艺”

需求与供给之间的动态平衡

在节目的分析逻辑中，“她综艺”诞生于女性意识觉醒的浪潮之下，核心本质是展示“女性力量”，天然具有社会议题设置，这也就需要在创作实践中，潜移默化地展现女性在面临现实生活困境时的自我救赎和互帮互助。

在内容赛道，“她综艺”确实有其存在的重要价值，关键由两大因素推动产生：需求和供给。

在需求端，社会对于女性群体的高要求和不确定性，使得她们开始惺惺相惜、互相助力，这也是为何当下现实生活中“girls help girls”的例子屡见不鲜的缘故；在供给端，节目创作主体开始满足女性受众的情感需求或情绪出口，深耕规定主题创新，而这两大因素，共同扩大了“她综艺”的发展速度和想象空间。

正如在《她力量：独立女性的成长修炼》一书，通过多年的研究成果和作者自身的丰富经验，总结出10条行之有效的法则：1、保持初心；2、把握自己的权力；3、找到自己的成功之路；4、搭建人脉网；5、克服冒名顶替综合症；6、拥有健康的体魄；7、担任母亲和职业女性的角色；8、重新定义工作和生活的平衡；9、成为气场强大的办公室女王；10、将爱传递。

最后，希望这些“准则内容”可以对“她综艺”的持续创新，具有一定的参考启发和助益加持。

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来源: qq

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