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当毛不易遇到海信，这场情感营销太好哭了

当毛不易遇到海信，这场情感营销太好哭了

2022-04-26 07:04

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

波澜不惊的声线，娓娓道来的歌词，毛不易的歌曲总能让人平静下来，让心情得到治愈，给生活带来无限勇气和能量。

最近，毛不易在2018年发行的歌曲《平凡的一天》再度被唱起。四年前，这首歌让无数人感动，温暖了人们的心灵；四年后，它的感染力有增无减。

这源于海信和毛不易对于这首歌的进一步演绎。

如果说，之前我们从《平凡的一天》中感受到的是“早晨七点半自然醒”、“晒好的衣服味道”的平淡和踏实。那么，海信的MV里，则是冲破一切困难、勇敢努力生活的生命力和进取心。这样一种演绎，放在现实的语境中，更能让人感同身受。

海信也通过这样一场有温度的营销，实现了和消费者的情感共振。

一支呈现生活真相的MV

一首唱出生活真谛的歌曲

“有爱，科技也动情。”这是海信一直以来坚守的品牌slogan。

将科技的智慧和品牌的大爱结合在一起，向消费者传达温暖有爱的品牌价值，是海信在营销策略上对这一品牌slogan的践行。

此次海信联合毛不易推出的这支品牌故事片，亦是如此。

不同于传统的品牌故事片，海信没有把镜头对准企业发展、品牌荣誉这样的宏观视角，而是从普通人的平凡生活中，探寻品牌和消费者之间的情感共鸣点。

在城市独自打拼的女孩米米，早上会被晨起锻炼的房东阿姨吵醒。赶着上班，她甚至来不及吃早餐。

在路上奔波的卡车夫妇，风餐露宿。孩子不能带在身边，只能把全家福贴在车上。

一位有了两个孩子的宝妈，日日夜夜都要围绕两个孩子转，不能有片刻休息。

我们会发现，在片子的前半部分，毛不易所唱的，是生活的安宁和诗意，但画面呈现的，则更像是他的名字，是生活的艰辛和不易。

罗曼·罗兰在《米开朗基罗传》中这样写道：世界上只有一种英雄主义，就是看清生活的真相之后，依然热爱生活。

海信这支片子的前半部分，无疑是向我们呈现了生活的真相。这种“为了生活疲于奔命”的真相，似乎与《平凡的一天》表达的安逸生活状态大相径庭。但殊不知，这种反差对比，其实是海信的有意为之。

因为，最平凡的生活，也需要我们全力以赴，像英雄一样去热爱，去争取，得到自己想要的人生。我想，这样的品牌价值，对于芸芸众生来说，更能感同身受，完成海信和用户之间走心的情感交流。

品牌诉求藏于生活中

品牌温度融于洞察中

毛不易在《平凡的一天》创作手记中曾写到，“当下生活节奏之快，歌中曾经无比平凡的一天反而越发遥不可及，平凡的一天也是完美的一天，希望这首歌能让每一个忙于生活的人，发现平凡中的幸福”。

我们总期待诗与远方，却忘记了，眼前稀松寻常、随处可见的生活场景，同样有它的美好。就像柴米油盐酱醋茶，才是人生最真实的味道。

毛不易歌唱平凡的人和事，海信也凭借细腻的情感洞察，给予了他们更动人的品牌关怀。在片子的后半部分，在苦涩的生活真相下，甜蜜幸福慢慢渗透出来。

当没有工作的烦扰，女孩米米脱掉高跟鞋，赤着脚在城市的大街上自在行走，感受着夜的温柔和安静。当她回到出租屋，还收到了房东阿姨送上的蛋糕。

卡车夫妇的旅途虽然奔波，但他们之间彼此的关心和照顾，让旅途并不孤单。牵挂的女儿，也一样懂事可爱。一家三口离得很远，心却很近。

困囿于两个孩子的宝妈，并没有被闺蜜遗忘。而孩子带来的慰藉，让她感到一切都是值得的。

先扬后抑的手法，让片子传达的情感越来越浓烈，毛不易《平凡的一天》也有了更深刻的诠释。这是属于海信自己的品牌表达，在循环往复的平凡生活中，海信的品牌诉求和主张也有了更加温情化的场景展现。

在白领米米的生活中，海信的智能镜子给予了智能穿搭的方便体验。海信的智能冰箱，更让小米感受到了家的温暖。

在和孩子视频通话时，通过屏幕的智能涂鸦，夫妻俩看到了女儿的懂事和成长。少了些许牵挂，多了更多欣慰。

宅于家里的宝妈，海信的洗衣机、空调、电视机更是她的贴心助手。尤其是和闺蜜的远程云聚会，让宝妈可以暂时忘记妈妈的身份，找回了差点被自己忘记的青春时光。

这些属于海信智能产品的科技本色，没有被大张旗鼓地宣扬，而是通过融入生活的底色，在每一个人物生活场景中，得到了潜移默化地展现，也更能让人感受到海信产品在人们幸福、温情生活中扮演的重要角色。

让平凡的一天，再多一天

让情感的打动，再进一步

其实，后疫情时代，当生活中充满了未知和迷茫，我想很多人开始感知到平淡的可贵。那些曾经让我们觉得厌倦的平凡生活，如今只想它可以一直延续下去。

所以，在推出故事片的同时，海信提出了#让平凡的一天，多一天#这样一个可以表达多数人心声的互动话题，以求进一步引起最大公约数情感共鸣。

@耳帝、@同道大叔等一系列微博KOL的参与和扩散，更是让这种充满着真诚和细腻的情感温度传达给了更多人。

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我们会看到，有越来越多的人们加入到了话题讨论中，他们分享自己的感动瞬间，表达对平凡生活的遐想和期盼，抒发对身边人的感激和祝福。

对于网络上分享的平凡故事，海信非常珍视。

从206个故事中，海信精心挑选了31个片段，重新整理剪辑成了一支MV，为话题#让平凡的一天，多一天#增添了更人性化、生活化的注脚。

如果说，一支故事片，是海信给广大消费者提供了一个情感发泄的渠道，和人们一起试着发现、探寻、肯定平凡生活的价值，找到温暖的源泉和生活的本真。

那么，这支由更多故事组成的MV，则让海信的情感营销不再是单向价值传达，而是一次有互动、有回应的对话。

这是品牌和消费者之间的双向奔赴，这是心与心的同频共振，它让海信的情感营销，向前进了一步。

把用户放在台前，让品牌隐于幕后。当温暖的情感打动高于商业的信息输出，海信“以人为本”的理念会生根发芽，在人们心目中开出一朵朵柔软美好的品牌之花。

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来源: qq

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