当“游戏+”持续受重视，这款科幻游戏如何用造节创造社会价值？

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4月22日，第54个“世界地球日（The World Earth Day）”刚刚过去。而在相近的时间段，国产科幻游戏《无尽的拉格朗日》在游戏内也开启了其原创IP节日——“地球日”及系列活动。

近年来，游戏影响力正持续向社会各界渗透，同科普、医疗、公益、体育等多个现实领域结合，产生了巨大的正向价值，甚至成为游戏产业年会的重要主题。其中，基于天然的技术优势和高效传播手段，“游戏+公益”打破时间、地理的限制，极大地提升公益活动的覆盖范围、影响力和用户参与热情。

说到具有社会价值的成功案例，我们可以回看这款上线还没到两年的硬核科幻SLG——《无尽的拉格朗日》，游戏在坚持雕琢自身品质的同时，更致力于构造一个宏大且充满人文气息的原创科幻世界，并接连推出“双子节”、“星灯节”等一系列游戏内节日。同样也正是基于独特世界观故事下，在去年首次推出原创IP节日——“地球日”。

从故事设定上看，《无尽的拉格朗日》的“地球日”是在未来的银河中，由地球圈政府进行主导，在拉格朗日银河中推广地球相关文化的重要节日。在这一天，银河中各处的人们将尽情表达对地球故乡文化的向往和思念。

此番设计明显延续了研发团队独特的叙事模式，增添原创世界观真实感的同时，也加深了《无尽的拉格朗日》独有的人文内核，更让人看出游戏在科幻概念设计、人文温情故事层面的精心雕琢。

除了游戏故事的构建，在现实中《无尽的拉格朗日》也用实际行动传达原创IP的理念。去年“地球日”，《无尽的拉格朗日》官方与IUCN世界自然保护联盟全球会员“中国绿化基金会”合作，参与“百万森林计划”，在内蒙古阿拉善腾格里沙漠捐献种植了1万棵树苗，获得了玩家和业内好评，也因此被第九届游戏行业金口奖评选并授予“2022年年度社会责任贡献奖 ”。

    通过社会行为洞察构建独特的玩法，唤醒玩家对“和谐地球”的深思

时隔一年的“地球日”，《无尽的拉格朗日》将全面升级玩法——除了游戏内上线丰富内容外，团队更是打通端内外，以创意手段进一步传达“和谐地球”理念，继续深化玩家对IP的认知及游戏的世界观。

如今，本届地球日以“家园为始 星途永续”为主题，为玩家带来了一系列更丰富的端内外活动。例如，“南十字生态园”活动，在太空中开展自循环仿地球生态实验，让玩家选取不同生物习性的种子种植，并由全服玩家进行投票，决策环境参数的变化，最终不同环境参数会反向影响种子的成长产物及每个玩家获得的收益。

除了全体玩家的玩法向感知，研发团队进一步从社交体系入手，通过合理的世界观包装，将活动填入现有的玩家组织场景内，继而推出“生态缸”活动。每个组织都赋予生态缸及植物，每一个成员都能决策照料植物的方式，从而对植物生长产生不同的影响，且生态缸之后会常驻在同盟总部。此举也是基于题材和美术层面的优势，继续丰富玩家在不同场景下对此次活动主题的感知。

在GameLook看来，两大活动设计的巧思在于：每名玩家的选择都会影响集体的收益，同时也会反向影响自身收益。显然，研发团队希望通过独特的游戏玩法设计向玩家传达深层的概念：每一个体的决策都会影响团体，同时团体的结果也会反作用于个体本身。

正如社会互动理论所述：人与人、人与群体、群体与群体会在心理、行为上产生一个相互影响、相互作用的动态过程。同时，根据社会学家米德的观点，自我的形成是个人适应社会的过程，但形成后的自我反过来也会积极地作用于社会。《无尽的拉格朗日》正是试图通过游戏活动，引发玩家对个体与集体之间关系的深层思考。

当然，结合地球日这一重要时间点，这还能进一步引申为：个人行为和整个地球生态间相互作用的复杂关系。真正让身处现实社会架构和自然环境中的玩家感同身受，从而通过游戏体验到环境与生命相互作用的关系，而这正是“和谐地球”意义的最直接诠释。

    打通端内外壁垒，让创意实现社会价值

延续去年的公益思路，本次地球日真正的创新在于：以游戏内玩法设计为基础打通现实，进一步强化了科幻游戏和现实公益的联系。

4月21-23日，《无尽的拉格朗日》发起“万棵新苗守护计划”。在游戏中，拉格朗日银河将响起曲率钟声纪念“地球日”，玩家可以在群星之塔（游戏场景）聆听钟声，限量“守护”1万棵种植在阿拉善的树苗。同时，官方还将赋予该玩家“生态守护者”称号，以及带有树苗编号的纪念头像。

此举巧妙在于，游戏内先以颇具仪式感的互动“曲率钟声”作为奠基汇聚玩家共同歌颂“万物共生，生命本源”，再打通现实以“专属身份”+“公益属性”为玩家赋予荣誉感的同时让其感受到实质的社会价值。

在此基础上，《无尽的拉格朗日》团队在广州琶醍设置了地球日主题展示站，通过户外大屏展示出玩家所守护的每一颗树苗。同时，《无尽的拉格朗日》从玩家视角出发，以纪录片的形式，带领观众来到无人区的内蒙古阿拉善腾格里沙漠，见证去年种下的1万棵生命奇迹。每一个生命虽然渺小又无力，却在庞然宇宙前守护自己的家园时，满是信念和勇气，也让一切有了伟大的意义。

显然，借助线上线下的大范围曝光矩阵，不仅能够呼吁大众对沙漠锁边林的重视，还通过端内外玩法放大了玩家荣誉感和成就感，加深玩家对地球生态的思考，进一步传递“和谐地球”的理念，也彰显了游戏的正向价值。

除了在游戏内和公益上的举措，在传播维度上，《无尽的拉格朗日》与潍坊市风筝文化交流协会开启联动，邀请了四位风筝技艺大师将传统手工文化与未来科幻设想结合，合作制作了一艘硬体「光锥」舰船风筝于第四十届潍坊国际风筝会放飞。同时，《无尽的拉格朗日》于线上开启话题活动#欣赏地球之美，鼓励玩家与好友走进自然、分享风光美景，也正式为地球日拉开序幕。

在地球日这一节点下，此举既有利于唤起大众对和谐地球的共鸣，也发挥了传统技艺和特殊时间节点的影响力，进一步强化了活动在外界的热度，拓展产品品牌影响力。

值得一提的是，今年《无尽的拉格朗日》官方将延续与中国绿化基金会的合作，升级“百万森林计划”，再增加种植2万棵树苗，并会在来年继续与玩家共同守护。这就意味着，地球日活动已经形成长线的公益活动链路，真正意义上让科幻游戏照进现实公益，从而向外界展现科技的社会价值。

    结语

过去，不少游戏践行公益的方式，通常只停留在小打小闹阶段，很少会像《无尽的拉格朗日》般将活动真正落实为具有现实意义的长线公益事业。

对于《无尽的拉格朗日》而言，此次“地球日”以“家园为始 星途永续”为主题—— 一方面，游戏借助“种树”这个容易让人理解的核心公益概念，打通线上线下的传播壁垒，迅速号召玩家一起为和谐地球发展做出贡献；另一方面，团队不遗余力地围绕“种树”丰富世界观，将更多社会学理论，现实科学种树理论植入玩法之中，也大大深化了IP的内涵。

进一步来看，《无尽的拉格朗日》这种打破行业常规的做法，其实也很好地加速了游戏内容与社会公益、社会价值的结合，为行业/社会如何调动玩家的公益热情提供了一种新的参考。可以说，《无尽的拉格朗日》在内容制作上的“出格”，其实正好反映了游戏和开发团队在社会价值观上的厚度。

透过此次主题日不难看出，这一切对于《无尽的拉格朗日》仅仅只是开始。未来，这款科幻游戏或许还会进一步利用自身优势，创造更多连接游戏与公益的窗口，让玩家有便捷的渠道为公益做贡献。这也是为何，我会对这片更有温度的原创宇宙有如此高的期待。

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