吴晓波×冯仑：挺住才有出路 | 今日直播
5月8日是吴晓波频道九周年的生日，所以在这样一个特殊的时间点，我们邀请了那些曾经在频道出现，又好久没重聚的老友们，希望通过音乐，通过讨论，通过读书，一起分享最新的见解和感悟。5月7日-5月17日，我们将带来一系列知识直播，吴老师领衔，张维迎、冯仑、马红漫、张笑宇、朱振鑫等多位大咖将通过吴晓波视频号直播间和大家见面。
4天前，世卫组织宣布新冠疫情已经不再构成“国际关注的国际突发公共事件”，外界的阻力正在消失，但个人的人生困境还有很多。
比如，很多大学生和职场新人都会纠结，当下的工作环境不能发挥自己的长处，想换地方，却又担心别人觉得自己不够稳重；如果不换，自己长处总是发挥不出来，又不能形成软实力。
比如，你正在创业，可能在经历这些情况：生活与工作的界限模糊，工作内容重复，在客户面前赔笑脸，为了项目跑断腿.....
面对不确定性，如何才能找到突破困境的新思路？今年4月，冯仑新书《挺住才有出路》出版，这是他根据自己60多年人生经历和商界实践总结出来的解题方案，比如年轻人如何做人生选择？创业的底层逻辑是什么？什么样的朋友圈才是高价值的朋友圈？如何判断房子的未来趋势？
他1992年下海创业，是“92派”企业家的代表。他给牟其中做过办公室主任，在海南炒地皮，组了个“万通六兄弟”的“黑帮团队”，“野蛮生长”成为他们那个时代的标准描述。
他是公认的房地产行业的开拓者和创业者，2015年4月，他辞去万通董事长的职务时引起了轩然大波。
冯仑还是出了名的“书虫”和思想家，更厉害的是，他能把所有的经验都编成段子，解释商业世界里的千味百态。《挺住才有出路》就是其商业随笔《扛住就是本事》的兄弟篇。
用冯仑自己的话来说：
在喝酒的时候，人往往会进入这种状态：血液循环加快，身体微微出汗，眼神略微蒙眬。在这种状态下，说的话半真半假，半明白半不明白，结果就是—— 我说出了部分真话，你看清了部分真相。在这本书里说的话，大体上，我觉得就是这样一壶“酒”。你喝下这壶“酒”之后，我希望我们之间能达到这样一个契合，那就是我说出了真话，而你看清了真相。
没有时间准时收看直播的同学也不用担心，本期内容我们会重新剪辑包装，以“视频+音频+文字稿+思维导图”的形式更新入《吴晓波频道细读商业经典》课程中。如果你对这本书感兴趣，对吴晓波老师和冯仑老师的对谈感兴趣，欢迎加入，该课程正在进行买一年送一年的活动，活动时间截至5月19日。
听吴晓波、姜鹏、费勇、马红漫
解读商业经典
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在直播开始，小巴先为大家简单介绍今天要读的书《挺住才有出路》。
比如在创业这个维度，冯仑就讲了自己的一个亲身经历。
2001年，美国发生了“911事件”，将近3000人遇难，一年后，万通参与了世贸中心的重建工作。有一次冯仑和一位银行家去那里考察。
期间，银行家悄悄地告诉冯仑，这个事情恐怕不能做。因为他认为，在这么小的一个地方，3000人遇难，这里就是坟场，今后谁还会来租这个地方呢？
后来，冯仑又和一些经济学、社会学家和灾难研究专家聊这个项目，很有意思的是，经济学家普遍不看好这个项目，而社会学家和灾难研究家却都说这个项目可以做。他们的理由是，不管发生过大多的灾难，一般过去15年以后人们就有些淡忘了，过去20年以后，新的一代人成长起来以后，关于这个灾难的记忆就更不清晰了，他们都不会认为重建后，世贸中心还会受到当年的事情影响。
2019年，万通在纽约的项目开业，社会学家和灾难学家的看法得到了印证。同“911事件”相比，整个纽约曼哈顿下城区的房租不仅没减少，还涨了15%以上，旅游人口多了至少一倍。
这件事让冯仑获得了一个重要的经验，那就是遇到灾难，要看到希望。
今天终于迎来全面开放后第一个春天的中小企业家，或许都需要这样真实的故事来振奋情绪，需要这样的教导和实践案例增强信心。
比如，什么样的企业可以越活越好？冯仑总结了六个字: 简单、专注、持久。
所谓简单就是要做到公司的产品和商业模式简单，企业家的角色简单，公司治理结构简单。
专注就是把你的时间，精力，资源都集中在你的核心竞争能力和最重要，最有生命力的业务上。在书中，他举了个台湾房地产老板的例子。
这是一位做女性公寓的创业者，当时台湾人均GDP将近3万美元，市场已经萎缩，所以买新房的人很少。于是冯仑就和王石问他做了多少套女性公寓，他说40套。
后来冯仑有一次又去见台湾老板，老板说他又做了一个产品，和上次不大一样，上次40套是卖给单身但不独居的女性的，现在做的是单身独居公寓。所以这次的面积比上次小一点，做了24套。
冯仑感慨道，把产品细分到这个程度，可见他对市场的研究是多么深刻和细致。
除了创业维度，这本书里还涵盖了人生选择、人脉、房产等众多维度，如果你对这本书感兴趣，今晚20:15，来吴晓波频道直播间，听吴晓波和冯仑从《挺住才有出路》这本新书开始聊起，两位同样在商业世界浮沉的老友，就着这壶酒一起聊聊自己的所思所想，关于人生选择，关于创业，关于房子。
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5月7日-5月17日，在吴晓波频道生日之际，吴老师领衔，张维迎、冯仑、马红漫、张笑宇、朱振鑫等多位大咖将通过吴晓波视频号直播间和大家见面。直播日程详情请查看节目单，扫码预约所有直播哦。
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