挪威立法，广告P图必须打标注明！不打罚款！就该这样啊！

2022-07-03 15:07

微信的规则进行了调整

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喜欢化妆、ps照片的网红们，在挪威真是要遭殃了。

挪威政府规定，从今年7月1日起，所有修饰过身材和面容的广告，必须打上声明标签，违者罚款。

和世界上大部分国家一样，挪威的青少年们有严重的外貌焦虑。
2020年，挪威媒体管理局调查显示，在13岁到18岁的挪威人中，有一半人在社交媒体接触到减肥和增肌广告。
因为看到太多人有完美身材，厌食症也成为挪威少女死亡的第三大常见原因。
“容貌压力”（kroppspress）是挪威的热门词，人们指责广告商和网红们营造出“不可能实现的完美幻像”，让青少年追逐过高的目标。

去年6月，挪威议会以72比15，高票通过新的《行销管制法》，该法律要求所有名人、网红和广告商在社交媒体上贴图时，必须标注是否修过图，修了哪里，用什么滤镜都要写出来。
如今，这个法律更进一步，所有广告，不管是照片还是视频，是线上还是线下，只要其中的人物经过修饰，都必须打上明显的标签。

法律如此规定：“凡是通过修饰或其他操作，改变身体形状、大小或皮肤的商业图像和广告，都必须标注出来。”
这里的“修饰”一般是指p图、用滤镜和其他数字手段。挪威儿童和家庭部说，他们的目的是尽可能减少不自然的图像。
“大家应该知道什么是不自然的。通过减少它们，我们政府帮助年轻人减轻了一部分容貌压力。” 部长Kjersti Toppe说。

“标签可以让观众们，主要是儿童和青少年，意识到广告里的人不是平常的样子。广告没有反应现实。标签的存在可以抵消完美容貌的压力。”
挪威消费者部的部长Trond Ronningen说，他们会指导广告商和网红如何正确贴标签。

目前的要求有三条：
1，标签必须和背景明显分开
2，标签必须位于左上角，如果和其他元素相冲突，就放到右上角
3，标签必须占整个图像7％的面积

消费者部建了一个网络专页，让人们轻松贴黑色和白色的标签，位置和大小是不能更改的。

最开始，挪威政府考虑允许广告商改变睫毛的形状、隐藏伤口、粉刺和改变嘴唇颜色。但在和年轻人交流了几次后，得到的反馈是不要有任何例外。

其他细微之处，如改变牙齿、眼睛、眉毛的形状也必须标注出来。

但修改头发、牙齿、眼睛、眉毛、睫毛和体毛的颜色，暂时不需要打标签，这是因为它们不属于“皮肤”范畴，法律没有概括进它们。

消费者部说，所有知法犯法不打标签的人，将会被强制罚款，更严重的会被施行经济制裁。

消费者部也鼓励人们看到疑似修过但没标记的图时，可以向他们举报，他们会一一核实。

目前，以色列、法国、加拿大和澳大利亚都有类似的修图打标签要求，挪威走得最远，也最严格。

儿童和家庭部的部长Kjersti Toppe说：“容貌压力问题在全世界都有，挪威在这里并不特殊。但我们走在前面，并且做出了点实绩，是希望其他国家能够效仿。”