B站前游戏业务负责人张峰已离职｜36氪独家

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2023-05-25 00:05

版号放宽，但B站游戏仍面临很大挑战。

文｜刘士武

编辑｜乔芊、杨轩

封面来源｜IC photo

36氪独家获悉，前B站副总裁、游戏业务负责人张峰已于2022年底前离开B站，至今暂无最新履职信息。

2022年11月，B站曾在内部邮件中称“张峰调任其他岗位，CEO陈睿将全权接管B站游戏业务”。

自研游戏的掌舵人张峰曾在搜狗、人人游戏、金山软件任职，是游戏行业的老兵。一位B站游戏前员工对36氪评价，张峰过往履历集中在游戏公司的商务方面，并未长期深入游戏研发的核心工作，这也使得张峰难以掌控庞大的原创工作室群。

早在2022年4月，集团便对游戏部门展开了一轮裁员。一位B站游戏员工对36氪回忆，彼时的独立游戏、自研游戏已经遇到瓶颈，长期处于“投资多，回报少”的境况。2021年，B站CEO陈睿曾透露，仅自研游戏团队规模已超1000人。而在裁员完成后，一位B站前员工称，自己所在的工作室“减员至少达到了一半”。

一位接近B站游戏的业内人士分析称，受限于B站本身的组织架构，游戏制作人的OKR和汇报机制与游戏公司有较大差异，制作人要考虑的因素很多，很难像在独立游戏团队或传统游戏公司中那样放开手脚，这便导致B站长期无法推出具备竞争力的自研游戏。

自研游戏的爆款率低，B站意识到不能仅靠自建团队来解决这个问题。2019到2021年期间，张峰多次主导投资或收购游戏公司，除了入股一些大公司以外，B站热衷于投资中小型游戏团队，且呈现出“广撒网”的趋势，甚至出现过一周连续投资或增持4家游戏公司的情况。

然而，由于投资过于分散、大量积累小众作品、游戏类型太过聚焦于二次元题材等内部因素，加上版号放缓等客观因素，为后续的业务疲软埋下了伏笔。

据B站财报显示，2017年至2021年间，游戏业务收入从约20亿元增长至超过50亿元，到了2022年，这个数据并未实现增长。此外，2018年B站上市前，游戏业务收入占比超过公司总收入的80%，而在2022年占比已跌至22.8%，随着视频业务商业化和用户活跃度的不断增长，如今增长放缓的游戏业务似乎已经不是B站的重点。

从产品表现上来看，上线多年的由B站代理发行的《碧蓝航线》《FGO》等运营多年的老产品仍然是B站游戏的主要收入来源，但在这个领域B站还面临着腾讯游戏、TapTap等代理发行渠道的竞争，且B站仅在二次元领域的影响力方面优于这些对手，难以在其他品类游戏的代理权争夺上占据优势。

近日，腾讯和网易先后召开了年度游戏发布会，也将压力给到了其他游戏厂商。腾讯游戏宣布此前已经风靡海外的《无畏契约（VALORANT）》即将于6月国服公测，同时也展示了AI在提升自研游戏生产效率等方面的落地应用；网易游戏则公布了11款新游及IP，其中不乏《逆水寒》手游等IP粉丝群体庞大的产品。

自去年底B站宣布CEO陈睿接管游戏至今，相关业务暂无明显动作。

长期来看，随着B站在视频广告、直播、电商等领域的持续发力，游戏业务在B站的营收占比将持续下滑，相较于米哈游、悠星、鹰角等稳定输出二次元大作的自研厂商，B站“二次元游戏化”的能力还有待验证。