文/ 金错刀频道
昨晚，一场超过16万人在线观看讨论的直播悄然开启，在这个直播间里，近八成是中年人。他们聚在一起，隔空碰杯，庆祝一个即将到来的，属于他们的节日——525中年节。从2021年，“人生中场向厚看”这档明星访谈在互联网掀起现象级讨论开始，每年525这一天，总会收到来自厚工坊的惊喜，似乎成为中年人的默契。2022年，厚工坊在抖音、微信视频号开展了#男人的快乐很简单 短视频挑战赛活动，累积11亿次播放。如果说去年，525中年节是属于中生代之间的暗号，大家还在心照不宣的享受着属于自己的节日。那么今年，则是一次扩圈之战，让更多人撕开中年人的标签，看到标签之下的更多面。
在如今的互联网环境中，调侃中年人似乎已经成为了一种新的政治正确。“油腻”“无趣”“压力”在这些标签之外，几乎找不到正向的词汇。作为一个酱酒品牌，最常与中年人打交道的厚工坊，似乎看到了有不一样的答案。
在525中年节的前一天，厚工坊联合海南航空、深足、战马、开心麻花、优天力、华渔当鲜、轻喜到家等众多品牌，特邀知名电台主持人佳倩，畅销书作家钟宇、自媒体达人宋宁、投资创业领域大咖赫畅一众嘉宾，进行了一场525中年节主题直播。
直播间里嘉宾金句频出，评论之中粉丝大胆开麦，让这场同龄人间毫无保留的畅谈，成为连接屏幕内外，跨越山河湖海的“中年坦白局”。而厚工坊日前发布的《厚浪》主题影片，更是一经上线便成为话题焦点。仅上线两天就刷屏各大门户网站，朋友圈疯转，影片全网播放量就已经到达117万。在z世代掌握着绝对话语权的互联网中，一支致敬中年人的影片，完成了百万挑战。而这并不仅仅是一个数字，数字背后是一个个曾经沉默的中年人，是感同身受的共鸣。“长江后浪推前浪，世界看到的永远是奔涌的浪花，看不见浪花之下的承载。因为，那是一种默默的、永不上岸的浪，它叫‘厚浪’”。没有慷慨激昂，只有共情对话。这是一封厚工坊写给中年人更是写给全社会的信，与大家娓娓道来，这些年厚工坊所看到的中年。让大家看到那些犹豫的、疲惫的、沉默的是中年人，那些扶起弱老的、拒绝诱惑的、坚持理想的、追寻真相的、传道授业的，同样也是中年人。
相比起互联网环境，消费市场对于中生代群体的忽视似乎更难察觉。有数据显示，在近万家创业公司中，九成以上的投资者都没有选择35岁以上的人群作为产品的主要受众，尤其是35岁-60岁的群体。确实，从消费习惯而言，中年人消费时更加严谨，对产品的要求也更严格，由此被市场定位为“更难讨好的用户”。但正是出于这份谨慎与理性，中年人会更注重品质和实用性，也会更加信任那些具有良好声誉、优质服务、高品质产品的品牌。一旦被他们所认可，中年人也具有其他圈层所无法比拟的品牌忠诚度。而厚工坊这个创立十余年的酱酒品牌，正是被他们所选择与认可的那个。厚工坊曾经在品牌筹备之初，耗费十年去打造一款核心旗舰“陈酿系列”，一举拿下世界品质评鉴大会两项金奖及一项特别金奖。也可以在已获得世界赞誉与消费者广泛认同的十年之后，将旗舰系列再次升级，直接突破行业千元级天花板标准。从茅台镇核心产区始建于1985年的老酒厂，到2021年与仁怀市政府签订万吨级酱酒生产协议，规划打造500亩酱酒产业园，厚工坊始终秉持的是根植于品牌基因的「厚工」二字，在赤水河畔循着祖宗古法认认真真地酿酒，酿给自己人喝的酒。在如今“Z世代”与“她消费”各占半壁江山的消费市场中，厚工坊却在品牌创立之初，就坚定地选择了中年人这个消费市场。而品牌发展十余年间，中年人一直是厚工坊的主流消费群体，更是唯一的回购率高达98.4%的忠实消费群体。从这次525中年节“35岁以上请入”的宣传语，也可见他们实在是名副其实的最“中生代”顽固派。同时，作为一个真正深入对话中年人的品牌，厚工坊也在厚浪直播间中提到，中年并不是特指某一个年龄阶段，而是一个承上启下的人生状态。这是一个有力量，更有重量的阶段；一个看过了世界，也认识了自己的阶段；一个看得到墙，也看得到路的阶段；一个虽不如“后浪”上镜，却托起船只航行，甘于化为“厚浪”的阶段。品牌与消费者之间，始终是一种双向选择。而厚工坊与中年人的“双向奔赴”，也许正是基于一种不愿舍弃的，对“含德之厚”的共识。
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@The End
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