载图载歌，小米「2022中国影像辞典」说新理念

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

与人同行的品牌，总能得到积极的回应。

最近，一些高清大图在社交平台流转，生动地记录了生活瞬间，滋润了人们尘封已久的心田。

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在品牌重大节点，小米手机以充满人文感的方式，将科技成功接入大众神经元，其中的传播思路值得圈点。

影像触达内心，

呈现真实人性瞬间

当下的品牌沟通，社会话题并不鲜见，因为当前消费者在选择品牌的时候，更为注重三观相符。

总结所有以社会主题的营销，有两大成功要素。

第一是人群的普适性，无论年龄、性别、职业、地域，话题抛入人群，都对话题有感；第二点是话题的引爆性，以精确的话题，击中注意力的靶心。

观察下来，小米的“2022中国影像辞典”做到了对以上两大关键点的精准把控。

一段时间以来，影像变成稀缺资源，与以前相比，我们的手机中少了许多旅行自拍，餐前扫拍，聚会合影。

如今随着活力回归，大千世界、人间烟火，再次映入眼帘，人们迫不及待想把它记录下来，“影像”成为消费对手机产品性能的要求点，也是小米展开社会话题沟通的落脚点。

可以看到，“2022中国影像辞典”活动开始后，来自不同网友的摄影作品，描绘了生活的流光溢彩，小米12S系列的镜头，收录了夜景、大海、姹紫嫣红的夏天。

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这些影像，虽然色调有冷暖，但无一例外令人感到由目到心的愉悦。

因为人们需要通过自己的眼睛，也需要通过别人的眼睛，确认生活的花火一如既往绚烂。

这样一场活动，体现了小米对品牌在人性落点的精准掌控。在打通人性的活动主题之下，音乐、绘画等艺术形式很容易找到发挥空间，一场音乐营销就此展开。

隽永音乐定调，

罗大佑演绎《爱的箴言》

小米选择音乐营销，显然来自对人群心态的洞察。

翻看最近的社交媒体，无论是《星星点灯》的争议，还是《起风了》等毕业表演的刷屏，无不表明，这届网友对音乐有着更敏锐的理解力，并且习惯寄情于音乐。

当这场活动被冠以“中国”二字的时候，厚重隽永的歌曲才能更好地抒情。以“人性”为横坐标，以“音乐”为纵坐标，小米手机圈定了罗大佑，和他的经典歌曲《爱的箴言》。

深情弹唱中，一张张精美大图伴随音符闪现，组成了迷你影像展。音乐与美图将MV的氛围感拉满。

正如罗大佑所唱“爱是欢笑泪珠飘落的过程”，影像中有爱人、母女、祖孙相处的温馨，也有朋友、人宠相处的开怀。

创意没有脱离产品。这些照片均由小米12S拍摄，以珍贵的真实描绘出美好的人性。

小米产品的出镜方式不止如此，演唱结束时，罗大佑以一句“用你手机里的影像，为我们所处的年代留下注解”，让小米手机与时代产生关联。

创意溯源，

产品就是最大灵感

一般来说，创意生于理念，理念生于产品，这是基于定位理论延伸出的营销方法。

然而由于创意具有妙手偶得的特性，所以不是每一个创意都能与产品严丝合缝。在这方面，小米的活动体现出了与理念的极高结合度。

这场以眼观心的创意，直接指向小米影像战略升级后的新理念：“超越人眼，感知人心”。

按照小米官微解释，“超越人眼”是致力于通过光学+计算摄影的能力，捕捉超越人眼物理极限的信息；而“感知人心”则是通过审美与技术的融合，真实再现富有生命力的“人心中的世界”。

带着理念再次细品“2022中国影像辞典”作品以及《爱的箴言》MV，别有一番滋味：

照入人眼的是盛世流光，抚慰人心的是人间温暖。

如果只是纯技术升级，只有在用户接触产品时才能感知，而当科技与社会人文结合，则会通过对公众心理施加推力，令品牌创新带上几分人文气质。

无论是图片还是MV，都只小米此次影像战略升级和新品发布活动开端。在社交平台，“这很徕卡”、“生活自有流向”等更多活动也在逐一展开。还有哪些新奇有趣的创意，让我们拭目以待。