老罗官宣再创业！进军AR行业，打造第二个“苹果”，网友：出必买！

7月10日晚，罗永浩亮相交个朋友直播间，并宣布自己将进军AR领域，开启一段全新创业之旅。当时直播背景中，还悄然挂出了招聘邮箱。

新公司取名为Thin Red Line(细红线)。

目前官方网站还没有什么实质性内容，只有一条细红线组成地平线。同时还有一句话：直接参与平台级创新的机会。

这是老罗最后一次创业，也是他人生第三次创业。作为旁观者而言，回顾老罗前后十余年的创业经历，也不得不为这个情怀boy鼓掌。

提起罗永浩，最早给普罗大众最深的印象就是新东方老师、初代网红等标签，反正就是跟手机八竿子打不上关系。

直到2011年，小米创始人雷军邀请罗永浩到小米总部见面，这个中国手机圈未来的人物，才第一次与手机有了交集。

之后，罗永浩成了锤子科技创始人。

当时老罗不懂手机，但他靠自己的影响力凑齐了一拨手机界精英，这其中最大的贵人，莫过于曾任职摩托罗拉13年的钱晨。

除了招兵买马，老罗还买下了曾经摩托罗拉办公的风水宝地。当时罗永浩放出豪言：“我会努力把锤子做好，将来收购不可避免走向衰落的苹果，是我余生义不容辞的责任。”

秉承着这种信念，短短2年时间就初见成品。

2014年5月，第一款手机锤子T1发布。凭借对设计的追求，T1击败iPhone6成为第一款获得IF设计金奖的国产手机。之后几年间，锤子T2，坚果手机等机型相继发布，与华为、小米等品牌在国内市场针锋相对。

尤其2017年发布的坚果Pro，凭借高性价比和极具特色的各种功能，销量一跃达到一百万台。得益于该销量，锤子科技顺利拿下10亿元融资。这一段时间，罗永浩知名度大涨。

最巅峰时期，锤子科技估值曾高达27亿，其中罗永浩个人占股27.81％，资产价值少说也有几个亿。拥绝对话语权的罗永浩，对待产品上也相当“自我”，他认为做手机要有“匠人”精神。锤子T1很好体现了这一理念，不仅外观符合美学设计，连秒表音效都是买块秒表在录音棚录的，细节打磨可见一斑。

“我不在乎输赢，我就是认真”，这是老罗的经典名句。

认真是个好事，但过于认真就是偏执。

锤子手机“坚决不妥协”的战略，导致了其产品高昂的售价，罗永浩曾经撂过狠话：“锤子手机价格不会低于2500元，谁降价谁是孙子”。但现实是，由于手机工艺过高，富士康根本hold不住T1的组装难度，导致T1长达3个月缺货。即使后来用户收到货，也频繁被吐槽有故障、体验差。

之后很长一段时间内，锤子科技承担很大的压力，差点濒临破产。但罗永浩不服输，在2016年、2017年分别推出了把硬件堆到顶点的锤子M1和锤子科技有史以来最受欢迎的坚果Pro，暂时挽救锤子科技的危局。

细数下来，锤子科技成立至今共发布了7款手机，总共销量不超过300万台。要知道，当时小米MIX 3发布后，仅一年时间出货量就突破一亿台。如此数据，无疑是压倒性优势。

望眼整个国产手机历史，锤子手机的影响力和讨论热度不输任何一款旗舰。但在竞争残酷的手机圈，高热度并不能让锤子手机避免被淘汰的命运。而压死骆驼的最后一根稻草，便是老罗要搞TNT。

但投入大量资源的TNT并没有给锤子带来盈利。之后，罗永浩一手创办的锤子科技经历资金链断裂、产品难产等一系列风波，最终欠下6亿债务。

2019年，锤子手机卖身字节跳动，罗永浩正式退出锤子科技手机团队。

对于锤子手机的发展，罗永浩曾提到过，我们想做高度差异化的东西，而不是做个贴牌机，赚个快营收，但这在你人、营收、资源严重不住的时候就会额外困难。

正应了老罗那句：一个正常企业很难被普通用户黑死，它会死掉基本都是自身问题。而对于锤子科技而言，其问题有三。

一是频繁调整产品线。一味开发像TNT这样与自身风格不符的产品，存在严重的赌博心态。这同时也说明了，锤子科技对市场动态和前景的把握不准。

二是定位小众。作为国内第一批互联网手机品牌，锤子并未向同期小米、乐视、荣耀等厂商走性价比路线，而是直奔定位高端，在当时大环境下显得格格不入，被局限在小众定位。

最后还有一个问题在于，对供应链把控不力。出货危机就不说了，后面几乎每一代产品发布后都会出现如后盖玻璃碎裂、屏幕脱胶、摄像头脱落等品控问题，这是其对供应链把控不力的直接原因。

在诸多问题制约下，锤子科技无可避免地走向衰落。后来锤子破产，罗永浩身背数亿债务退出机圈。当时很多人黑他，但他并没有妥协，甚至写了一篇《一个“老赖”CEO的自白》，表示已还清3亿元左右的债务，剩下的债务“卖艺”也会还完。

2020年3月，罗永浩宣布进入直播带货领域。当时直播带货正值风口，老罗所带领的交个朋友直播间很快便脱颖而出，屡次拿下不菲战绩。

那会，大家担心老罗会被金钱冲昏了头脑，一股脑扎进去不回头。每隔个三五天，就有网友跑到微博问他，日后还做不做做手机。虽然老罗回答不做手机，但从语气来看，他对手机行业仍旧充满热情。

但当下，为了还债他只有不停赚快钱。功夫不负苦心人，去年罗永浩在《脱口秀大会》中表示已还清4个亿，剩下预计1年内还清。一个综艺节目，硬生生带上励志的标签，够绝。

任凭直播搞得风生水起，但罗永浩深知，这是一场为还债而产生的关系。虽然离开了锤子科技的手机团队，但他一直未忘记重新回归科技界。

不久前，罗永浩宣布离开交个朋友管理层，并退出微博等社交平台，未来几年内将再次创业去，项目是一家AR科技公司。

自2021年下半年开始，罗永浩已经多次公开表示过对AR领域的高度兴趣。

2021年10月，罗永浩就在微博表示，“火苗一直都在，我明年春天就要重返科技行业了。”2022年1月，罗永浩在社交媒体上称：“年后就回归科技界，只是手机的时代已经过去了，我们下一代平台上见。”

好不容易还清债务，却选择一个全新的领域重头再来，任谁都一头雾水。

但老罗很清醒，他称从确定锤子科技失败那天，就在想还完债回来做什么。三年直播他终于想明白，只有电动汽车和下一代计算平台两个方向，是真正感兴趣的。二者选其一，电动汽车因花费资金大，代工不成熟被pass，最后他选择了AR。而AR 就是下一代计算平台。

然而，当下AR产业生态体系初具规模，国内外已经有不少像谷歌、亚马逊、Facebook、苹果、Magic Leap、微软的HoloLens等巨头公司正致力于AR领域研发，其进展遥遥领先。老罗作为后来者，以新手身份踏足挑战巨大。

对于这个担忧，老罗在与晚点LatePost最新对话中也有给出解答。

众所周知，AR产业生态涉及硬件、软件、内容等方面。硬件上罗永浩并未透露具体产品，但表示每年会研发一款工程机，直到商业化成熟再开售。软件方面，则会用几年时间把内建软件以及大量底层设计重构过的操作系统彻底卸完。这方面，是他们的核心竞争。

来自《晚点》对话罗永浩文章▲

另外罗永浩表示，大公司竞争最在时间而不是钱。

自己将用几百上千人的团队做三五年开发，将来产品发布后，大公司即便安排数千人甚至上万人抄袭也要抄一年以上。并且像这类大型软件工程的开发，人一多就存在边际效应递减。怎么看，自己都是有优势的。

来自《晚点》对话罗永浩文章▲

由此可见，老罗对这次创业并非一时兴起，而是经过深思熟虑。

对于成立新公司，老罗透露了不少信息，成员方面，原锤子科技19号员工秦爷，一定会加入新公司。

罗永浩还公开表态，希望抢先做出一个如同2007年iPhone＋iOS那样划时代的平台，打造新的苹果公司，甚至称这次会把一切都打进去，将是最后一次创业。

在他看来，即便最后产品研发不成功，也不介意被大公司收购，只要做好软件和os开源，完全有机会做成一个类似安卓的东西。就算最差最差的结果，也能成为华、米这样的智能硬件产品公司。

无论是投身AR领域的决心，还是对于自身团队的信心，外界都非常看好罗永浩这次人生最后一次创业。都说赶早不赶晚，手机行业虽然落后，但在AR领域大家都还是起点。虽然老罗有时讲话太过于吹牛逼，这次大家还是选择相信他，不少网友表示：产品出了必买。

50岁选择AR行业进行再创业，就这股子拼搏精神，大概陈奕迅的《孤勇者》这首歌能表达对他的敬意。老罗，希望这次你能走好运。

你觉得老罗最后一次创业会成功吗？