当设计成为一门生意！来自全球创意之都的最新趋势

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设计基金的募资渠道有哪些？

我们的资金来源很庞杂，包括对制造业和英国制造业感兴趣的高资产净值人士，家族基金，再或是私人投资者。这与我们在过去五年中建立的声誉息息相关。

到目前为止，设计基金的运营数据和关键指标有哪些？

那么，设计基金的未来愿景是什么？有什么即将推出的计划或方案吗？

我们现在主要关注的是尚处初创期的企业，还有已经进入或将要进入市场的企业。

同时，我们打算在明年建立一只成长基金，规模大约在3000万～4000万英镑，这将有助于进一步支持我们目前所关注的企业，让它们有更多发展机遇。我想，在5年前，这是不可能实现的。

什么才是好设计

这是最长见的一个问题。优秀的设计常常被忽略，因为如果一个设计真的优秀且高效，那么它就会在无形间完成自己的任务。相反，那些引起关注的通常都是糟糕的设计。

在经历一个大的调整周期后，目前英国消费设计产业的状况如何？

最近几年有了很多创新的产品，但让我们担忧的是我们的政府缺少有效的战略，来培育和扶持小型初创企业。这一市场的空白持续激励着我们开展基金会的工作。

我们深信，在当今这个社会，我们确实需要帮助那些有非凡创意的人，通过私有资金的支持让他们的创意落地。如今的年轻人已经不愿意在大企业工作，他们更愿意自己动手，自己创造，自己解决问题。

以“目标为中心”的理念指引着我们所投资的产品与服务，它们必须解决实际问题，且对当下的生产活动与商业发展有价值。

在今天的英国消费市场，什么样的设计是好设计，是好生意呢？

这是我经常被问到的问题。可以肯定地说，人们愈加认同好设计的价值。但是，我认为优秀的设计反而常常被忽略。因为，如果一个设计真的优秀且高效，那么它就会在无形间完成自己的任务。

相反，那些引起关注的通常都是糟糕的设计。作为一个英国人，我能想到的最棒的一款产品就是苹果手机，其首席设计官乔纳森·伊夫（Jonathan Ive）是一位曾于诺森布里亚大学学习的英国人，后受雇于史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）。

就像乔布斯一直以来所坚持的那样，研发这款产品的目的就是为了让用户更便于使用，所有的操作都应该是完全直观的。

大流行改变了人们的生活方式，每一个地区的人们都在进行生活的重构。你认为当下消费者对设计产品的主要诉求是什么？

我认为有两大重点：一、消费者对商品外观的要求日益提高，他们希望知道这些产品从哪儿来？是谁做的？用什么做的？这中间有什么过程？生产它们的公司是否足够有道德呢？二、消费者对耐久性的要求不断提高。

因此，所谓“好质量”，意味着这件产品能使用更长时间，人们也愿意要长久地保留物品，想要为优质的材料和工艺埋单。

英国有什么新的设计师脱颖而出吗？

在最近的10年里，我发现了一个很有趣的现象。在全球范围内，越来越多的企业得到了由英国设计与艺术指导协会颁发的D&AD设计大奖，而不仅仅是英国人拿到这个奖项。‍

因此，我不打算对某个个案进行特别讨论。就我个人而言，我觉得英国向其他国家输出了优秀设计，并使他们意识到优秀的设计多么重要。

生活方式的改变正在创造新消费设计的趋势。在消费者最常接触的快消领域，有什么趋势在发生？

我对快消产品做了大量调研，这些产品的设计很有活力，尤其是饮料的设计。当我走进超市的时候，常会对架子上摆着的各种新奇物品感到惊讶，并且坚信人们对新产品和新设计的需求是源源不断的。

同时，我觉得“本地生产”的趋势更加明显。在我上个星期下榻的法国饭店，我每天早晨都会收到一瓶来自10分钟车程外的本地农场刚刚榨取的苹果汁。

这是从“农场到餐桌”理念的升级，也是更多消费者所期待的：产品质量高、包装设计好、运输成本低，最重要的是不需要在任何一个大型中央工厂加工生产。

对很多初创企业，可持续设计似乎与商业价值存在矛盾。基金如何去鼓励可持续设计，如何与这些企业一起工作？

我们的标准是以解决问题为导向设立的，可持续性是一个重要方面。因此，对于那些没有实际意义，不能满足人们真实需要的可持续设计，我们不会考虑。

同时，我们也会和合作的企业保持密切的联系，以保证产品的可持续。

我们不会投资一家没有雄心壮志的企业。为了让合作企业能够更好发展，我们对他们的要求也比较严格。跟我们一起工作的大多数企业都表示他们有足够的资金，但是他们从英国设计基金受到的引导和支持才是最重要的。

当你决定为某款产品的设计提供投资时，你的核心标准是什么？

从根本上讲，有两条准则：第一，有用的设计！这款产品必须是被精心设计出来，符合设计目的，并且能够从市场中脱颖而出，它需要得到使用者的认可。

第二，创新设计！这个产品必须有明确目的，且市面上没有已存在的同类产品。

我曾经为一家零售公司工作，每次有人提出一个新点子时，采购人员都会问：“听起来不错，但它能把什么东西从货架上换下来？”这个问题很简单，但也很关键。

创新设计的理念对传统行业也有效吗？

创新设计对传统行业的机会甚至更大，因为鲜有人会质疑市面上的常规产品，例如烟雾报警器。其实，大部分家庭的烟雾报警器都很低效，经常给出错误的读数，却多年来没有任何改进。

所以，我们投资企业Phare Labs正致力于一款从本质上优化的产品，它可以更精确地读取数据，反应速度更快，而且以市面上产品所不具备的方法来挽救生命。

所以说，全新的设计思维才是设计创造价值的最重要一环，哪怕某些产品、某个行业已经存在很久了，也可以不断创新，推出全新的解决方案。

机械工程师Daniel McBride和工业设计师Arnau Donate革新了停留在20世纪70年代的烟雾报警技术，他们的新产品结合了烟雾报警技术、空气质量感应与机器学习，不仅可以更加精准地侦测火灾风险，还能实时监控空气中其他有害人体的物质。