蜜雪冰城，什么圈子都混得开！
来源：4A广告圈（ID：newggm）独家编辑
作者：太阳 授权发布
素材来源于网络
大家好呀。
前两年开始咱们营销圈就再说“入圈”，而最近我就发现了一个游走在各个圈子却都能如鱼得水且营销吃得开的品牌——
蜜雪冰城
人称互联网gai溜子。
看到一堆白胖的雪王跳舞真的憋不住了！
咱就是说，还是你会拿捏小情侣嗷。
。！雪王不止有盲盒，还有很多周边，甚至开了线下周边店。
饮料圈
雪王不只是做奶茶，也出了矿泉水和汽水，还开起了咖啡店。
就连鲜花奶茶的热点，雪王都没错过。
网红圈
众所周知，雪王的玩偶玩很大。
跟网红青蛙互锤各自的“孩子”。
跟哈尔滨红人大雪人合影。
玩超跑的茶饮届“富二代”。
咱就是说雪王不会放过任何一个互联网热点。
不过雪王也有翻车的时候，就比如直播学椰树“擦边”。
蜜雪冰城学椰树找了帅哥美女在直播间，但是却被网友吐槽下头，不符合形象。
分享完这些，话题又回到了蜜雪冰城在营销上基本能够得到网友好感，甚至引发话题流量，其实有两点原因。
一是灵活多变的营销方式。
作为茶饮品牌，蜜雪冰城不仅做茶饮，也做咖啡、炸串等跨界产品。
业务的扩展，猎奇产品的营销，都在刺激消费者的好奇心。
而不停开往各地的门店，门店各自的本土化营销，都能持续带给消费者新鲜感，又能保持住用户的粘性。
二是雪王的IP形象讨人喜欢。
从“你爱我我爱你”的洗脑歌曲开始，雪王的形象就是憨憨的可爱的，加上玩偶线下的互动营销，带给消费者足够的心理和视觉上的满足。
说在最后，其实营销没有十全十美，最基本还是要看品牌定位，雪王的低价营销再配以可爱接地气的形象，才能稳稳拿捏互联网用户。
期待雪王下次会搞出什么炸裂眼球的新玩法。
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来源: qq
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