Redian新闻
>
古茗跨界卖早餐,卷不动价格战了?

古茗跨界卖早餐,卷不动价格战了?

公众号新闻

营销案例精选(ID:m-cases)授权发布

图片素材源于网络


奶茶赛道越来越卷,有的品牌开始另辟蹊——卖早餐


近日,有网友发现古茗上架了早餐套餐。


一杯咖啡+一份牛肉卷,总价不超过15元


对于每天喝咖啡的上班族来说,这个价格还是非常划算的。


ps:该早餐套餐并未全国推广,仅在杭州个别门店上线~


据了解,古茗并不是第一家开始卖早餐的奶茶品牌。


此前,奈雪的茶、蜜雪冰城、M stand等奶茶品牌就已经开始试水早餐。



去年10月,M stand卖起了油条烧饼,十分接地气(这个看着像油条的“油条”实际上是可颂)。

去年4月,蜜雪冰城在部分门店上线早餐套餐,形式为拿铁搭配三明治,定价10元。

同样,奈雪的茶也是走套餐路线,将饮品和餐包打包组合,最低售价9.9元。

图源@李恒恒逛吃广州

可以发现,以上这些奶茶品牌推出的早点套餐的价格都非常友好,有的甚至比早餐店还划算。

与此同时,也有网友发现了华点。此前,有网友指出奈雪的茶上线早餐后,小程序要等到10点后才开卖。


确实,对于大部分打工人来说,10点早已过了早餐时间,但对于午餐来说,又有点为之过早。如果前往门店购买,通勤路上花费的时间则要花费更多。

实际上,很多连锁咖啡品牌,像星巴克、瑞幸早已做到和打工人同频营业,同时它们也上线了餐点小食,在品类和时间上都更好地满足了打工人的早晨饮食需求,这也给踏入早餐赛道的奶茶品牌提供了参考模板——将营业时间提前

再说回“卖早餐”这个话题。

当下,越来越多的茶饮品牌入局早餐赛道。

一方面,价格战不断内卷,对于部分茶饮品牌来说难以做到像头部茶饮品牌那样的大幅度降价,经营承压过重的背景下只能另辟蹊找出路;

另一方面,茶饮+餐点的套餐形式则能有效占领早餐场景,将消费场景拓宽,让品牌更高频地出现在消费者生活中的同时,也能够带来更多收入增长。

在小马看来,相比风格较为西式的早餐,茶饮品牌们其实可以考虑中式本土的单品,比如包子、肠粉、蛋饼。

像上文提到的M stand,虽然售卖的不是真正意义上的油条大饼,但其在外形上做到了贴近,和“咖啡”本身的精致小资感产生了碰撞。由此可见,当咖啡或奶茶与本来不太有关联的早餐单品所结合时,所产生的戏剧冲突能够引起新生代消费者注意。

总的来说,价格的合理、购买的便利以及多元的口味满足,是茶饮品牌进军早餐赛道需要格外注意的几点。

最后,想问问大家如果茶饮店未来都开始卖早餐了,你最希望它们卖什么?


素材来源于网络
ps:由于公众号改机制了,求一个公众号小星标,点亮星标即赠营销学习资料包哦(星标截图,并发送“资料”两字致后台即可)

  视频推荐  

  文章推荐  



微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
卷不动了! 去年5分钟卖7W台的剃须刀,清仓109!(加送一台...)卷不动了,去年5分钟卖7W台的剃须刀,清仓99!希腊圣托里尼岛(Santorini),晨光白房博士妈妈:魔都实在卷不动了,送孩子去伦敦读大学!BB鸭 | ​库克回应苹果头显太贵;茅台被曝跨界卖咖啡;vivo暂停在德国销售手机;阿斯顿马丁首款电车将于2026年发布上海二手房业主有点卷不动了卷不动的网约车司机们,准备逃离新茶饮开始集体卖早餐了睡4小时的哈佛CEO学长,学习16小时的白富美学霸,我卷不动了……“吃不起”的中式快餐,卷向9块9?张艺谋电影最屈辱的一幕卷不动了!活少又稳定的工作在哪?!卷不动藤校的学生们,英国这边风景独好鸢尾花,迷人风采母亲的手卷不动的打工人,刚上班就想回家读了“大五”后,卷又卷不动,躺又躺不平中年危机的莫比乌斯环:卷不动自己也鸡不动娃卷不动的网约车司机们,开始准备逃离​卷不动了,我决定把上班当副业商品推荐 | 我以为剃须刀卷不动了,但它给了我一个大逼兜带着针线去探亲学位红色预警!家长:再也卷不动了···3年烧100w卷不动体育爬藤,复旦妈却靠“剩者为王”理论,淡定鸡出国家一级运动员2023大学申请卷不动了?8-12年级学生如何过暑假让你事半功倍!卷不动了!牛牛一年级结束,暑假我冷静下来……卷不动的国外年轻人:不做“女老板”,争当“懒女孩”美团“卷不动”香港外卖市场躺不平又卷不动!顶级中产家庭一掷千金,只为孩子入读名校提前布局?卷不动的网约车司机们,准备逃离。韩国,真的卷不动了!车企不打价格战了?16家车企“握手言和”签署承诺书985医学硕士,卷不了编制,进不去医院中国年轻人卷不动了?!躺平放弃白领工作,转行做收银员、清洁工……“零食第一股”跨界卖咖啡,我们采访了相关负责人
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。