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奶茶赛道越来越卷,有的品牌开始另辟蹊径——卖早餐。
近日,有网友发现古茗上架了早餐套餐。
一杯咖啡+一份牛肉卷,总价不超过15元。
对于每天喝咖啡的上班族来说,这个价格还是非常划算的。
ps:该早餐套餐并未全国推广,仅在杭州个别门店上线~
据了解,古茗并不是第一家开始卖早餐的奶茶品牌。
此前,奈雪的茶、蜜雪冰城、M stand等奶茶品牌就已经开始试水早餐。
去年10月,M stand卖起了油条烧饼,十分接地气(这个看着像油条的“油条”实际上是可颂)。去年4月,蜜雪冰城在部分门店上线早餐套餐,形式为拿铁搭配三明治,定价10元。同样,奈雪的茶也是走套餐路线,将饮品和餐包打包组合,最低售价9.9元。可以发现,以上这些奶茶品牌推出的早点套餐的价格都非常友好,有的甚至比早餐店还划算。
与此同时,也有网友发现了华点。此前,有网友指出奈雪的茶上线早餐后,小程序要等到10点后才开卖。确实,对于大部分打工人来说,10点早已过了早餐时间,但对于午餐来说,又有点为之过早。如果前往门店购买,通勤路上花费的时间则要花费更多。实际上,很多连锁咖啡品牌,像星巴克、瑞幸早已做到和打工人同频营业,同时它们也上线了餐点小食,在品类和时间上都更好地满足了打工人的早晨饮食需求,这也给踏入早餐赛道的奶茶品牌提供了参考模板——将营业时间提前。一方面,价格战不断内卷,对于部分茶饮品牌来说难以做到像头部茶饮品牌那样的大幅度降价,经营承压过重的背景下只能另辟蹊径找出路;另一方面,茶饮+餐点的套餐形式则能有效占领早餐场景,将消费场景拓宽,让品牌更高频地出现在消费者生活中的同时,也能够带来更多收入增长。在小马看来,相比风格较为西式的早餐,茶饮品牌们其实可以考虑中式本土的单品,比如包子、肠粉、蛋饼。
像上文提到的M stand,虽然售卖的不是真正意义上的油条大饼,但其在外形上做到了贴近,和“咖啡”本身的精致小资感产生了碰撞。由此可见,当咖啡或奶茶与本来不太有关联的早餐单品所结合时,所产生的戏剧冲突能够引起新生代消费者注意。总的来说,价格的合理、购买的便利以及多元的口味满足,是茶饮品牌进军早餐赛道需要格外注意的几点。
最后,想问问大家如果茶饮店未来都开始卖早餐了,你最希望它们卖什么?ps:由于公众号改机制了,求一个公众号小星标,点亮星标即赠营销学习资料包哦(星标截图,并发送“资料”两字致后台即可)
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