与「首批顾客」们，体验Balenciaga高定店的一、二层

时尚

2022-07-20 14:07

本月 Balenciaga 第 51 季高定秀于巴黎上演当天，其「高级时装定制店」也时隔近 50 年后正式重启开业，开放式「零售空间」成为诸多明星、网红、玩家的「打卡地」，也反映出画像更加清晰的 Balenciaga 高定消费群体。

高定秀，当天嘉宾，

为高定门店开业，

带来绝佳「宣传」：

创作手法升级，话题新单品，Kim、Dua Lipa 等以模特身份走秀，一众大牌观秀者，均为 Balenciaga 重启高定后的第二个篇章，吸引了高关注；

Kim、杨紫琼等

亮相 Balenciaga 第 51 季高定秀场，演绎新品

借助高热度，位于大秀举办地的「Balenciaga 高级时装定制店」，也在秀场结束片刻后正式开业，当天仅对秀场来宾开放，Offset、妮可·基德曼、CL 等人的「逛店」，起到了最好的宣传效果；

Balenciaga 高级时装定制店当天的景象

接着 Balenciaga 发布了高定店的运营信息，周二至周五对外开放，周一和周六则需提前预约，目前店内可购买的，是第 50 季、刚结束的第 51 季高定系列精选单品，均为限量规格；

这家店的「颠覆性」也在于，让更多大众玩家，享有前往门店「即看即买」高定单品的特权，在高定时尚史中，可谓开创先河，也因此在社媒上带来了更热烈的讨论。

与博主、网红、

高端客户们，

体验高定店的一、二层：

社媒时代下，重磅新品发布后，「第一批体验者」总能收获更高流量，并对品牌带来更好的传播，而 Balenciaga 高级时装定制店的开业，则让更多人有了抢先体验新品、对外曝光的机会；

博主、网红探店 Vlog，

分享高定单品体验及价格

诸多时尚博主、网红，近段时间于 Ins、Tik Tok、Youtube 等平台，争先分享着他们的「探店」 Vlog；

博主@declanchan 便发布长视频，向玩家介绍了店铺装潢、陈列，多款高定单品的材质用料、门店售价，并给出自己的评价；

西班牙时装女博主@sirapevida ，也前往门店上身了新包款、墨镜等单品，拍摄「打卡照」发布至社媒后，收获颇多评论；

去往门店，

体验高价话题单品，偶遇明星

Balenciaga 高定门店相关 Tag ，近期呈现着「刷屏」趋势，玩家 PO 文中「出镜率」最高的，自然是本季高定系列话题单品——Balenciaga 与 Mercedes-Benz 旗下科学部门，共同研发的面罩；

门店售价 5500 欧，玩家们纷纷前往试戴、自拍，也有玩家逛店时，偶遇黑人超模 Naomi 正在购物，大家纷纷觉得 Balenciaga 高定门店，已是全巴黎最容易偶遇明星的地点；

更多本季高定新品，如新款 Space Shoe，灵感来自潜水服的塑胶衣，及 Balenciaga 与音响公司 Bang & Olufsen 合作设计的「音响手提包」等，也是玩家们的「重点体验对象」，其中高质量玩家 PO 图，还会被不少时尚账号收录。

高端客户们，

获赠 350 欧的蜡烛，

对门店高定服务十分满意

Balenciaga 高定门店二楼，则仅对高净值人群、预约客户开放，并提供专属服务，可进行高定服饰的个性化定制或修改；

有玩家前往二楼体验后，对装潢、试衣间及店员服务，都给予了高度评价，其中有人晒出了高定服饰的「包装袋」，和店员赠予的、门店售价 350 欧的蜡烛；

Balenciaga 首席执行官 Cédric Charbit 表示，高端客户的消费，占 Balenciaga 年销售额的 20%，更多人开始对高定服装感兴趣，但不知道如何购买，而这家店将是大家「通往高级定制时装的大门」；

同时我们也都知道，Demna 执掌下的 Balenciaga 十分「依赖」通过社媒，宣扬「民主化时尚」，这家门店的运营模式，也反映着品牌将「高定系列」推向市场的形式与未来方向。

不只是流行，

重申高定历史，

引导更多「信徒」，

进入 Blcg 「高定世界」：

Demna 曾说：“ 很多人甚至不知道，Balenciaga 是个 100 多年历史的高级定制品牌，他们可能是从 Triple S 才开始关注的 ”，而高级时装定制店，选址在巴黎乔治五世大街 10 号，则正是 Balenciaga 最初于 1937 年首次开业、并于 1968 年关闭的高级定制沙龙原址；