打败9.9元瑞幸！小蓝瓶、%网红咖啡靠什么吸客？

别人一杯不到十元，%Arabica、小蓝瓶却敢卖40元以上？虽然很多人都说难喝，但实体店却排起长队，甚至有人排队6小时，这些昂贵的咖啡，到底为什么让人上瘾？

1、品牌效应远大于产品品质

在社交平台上搜索%Arabica或者小蓝瓶咖啡，各种各样的打卡照随处可见，但却鲜少有人认真评价咖啡的口味。

换句话说，好不好喝不重要，最重要的是有格调。

2、强传播的超级符号，被打造成“时尚单品”

面对品质参差但依旧高价的%Arabica，很多网友表示，“贵的不是咖啡，是印着%的杯子。”

周边是超级符号商业价值的直接载体，%Arabica和小蓝瓶除了售卖咖啡之外，还推出了帆布袋、斜挎包、马克杯等周边产品，且定价都不便宜，但消费者很愿意为这些周边买单，“卖的不是咖啡，是时尚单品”……

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