为什么UR试衣间要用“死亡顶光”?

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2023-08-03 06:08

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壹读

（ID：yiduiread)

作者：敏敏、谢冯辉

进店，挑选衣服，去试衣间试穿看效果，购买或放弃，这是多数人去实体服装店消费的流程。

也因此，对服装店来说，试衣间是很重要的一部分，甚至被称为“推倒消费者的最后一步”——上身效果好就买，不好就换下一件衣服，甚至直接离开这家店。

在这样的背景下，UR试衣间算是一个比较“任性”的存在，你永远不知道自己穿上新衣服后是什么样子。

在UR试衣间里，拉上帘子自拍，但凡有点小肚子，就会被成倍夸大，如果穿的是比较紧身的衣服，那胯部坎坷的曲线也会暴露无遗。但稍微用帘子遮遮光，就立马变身腰臀比一绝的美少女。前后反差之大，是令人直呼“离谱”的程度。

这巨大的效果差。（图/小红书截图)

所以，为什么UR试衣间拍出来的照片差距这么大？别家试衣间情况又如何？

顶光与颜值

在搞清楚上面的问题之前，首先需要了解，光线本就会对人的颜值产生不小的影响。

举个简单的例子，不少人摄影时会使用反光板，利用折射和光影原理，照亮凹陷处、阴影处，直接实现皮肤暗沉到变白变亮的转变。

而UR试衣间对镜自拍差异巨大，就是因为灯光不对，说得更准确一点，是顶光的锅。

所谓顶光，就是指位于拍摄对象顶部正上方的照明光线，常见的顶光包括室外正午的太阳光、室内头顶灯光。

因为人是直立的，且身体各处并非完全平板，而是有起伏的，所以在顶光的照射下，前额、颧骨和鼻梁等凸出部位亮度较高，而眉骨下方、眼窝、颧骨下方、鼻梁下方和下巴等部位则被阴影笼罩，有时整张脸甚至会看起来有骷髅感。

当然，在顶光之下，小肚子、胯部的坎坷曲线，甚至内裤印子，也都无处遁形。

而UR试衣间用的就是顶光，这才导致UR试衣间拍照效果差异巨大。有不少网友都吐槽过这一点，表示“UR什么时候改善一下这个死亡顶光，业绩起码涨30%”。

除了试衣间外，有些走廊里也会设计顶光，效果嘛……不来这里拍恐怖片真是太可惜了。

就连颜值扛打的明星遇上顶光，也没多好看。

比如迪丽热巴这张在秀场的照片，优势的骨相被硬生生照出了崎岖不平的效果，明艳大美女的气质都快被照没了。

(图/小红书截图)

顶光有这么多缺陷，是不能用了吗？

那倒也不是，顶光虽然容易产生阴影，但也可以使人脸变瘦（但不能只有顶光，要和其他光线配合使用），且能模拟自然光线，照亮整个环境。

而且在某些情况下，缺了顶光还真不行。尤其是影视剧中的角色塑造，灯光是很重要的道具。就顶光而言，给反派用得较多，可以丑化人物形象，凸显出人物的危险和神秘。

比如在韩国电影《暗数杀人》中，朱智勋饰演的变态杀人狂有这样一个特写镜头——昏暗的背景，一束顶光照下，嗯，一看就不是好东西。

(图/电影《暗数杀人》截图)

坏坏的顶光还可以用来反衬好人所处的困境。

在电影《国王的演讲》中，面对法西斯，口吃的国王必须顶住压力发表宣战演讲，这里的一个特写镜头也使用了顶光照明，照出了他皱起的眉头、垮下的嘴角、黑眼圈以及深深的法令纹，更显示了其内心的悲哀与不安。

(图/电影《国王的演讲》截图)

在日常拍摄中，如果真想要弱化顶光带来的负面影响，可以参考以下使用技巧——

拉远距离、拉高灯源。这样做可以使人物脸部的光影效果变得柔和，反差和对比效果趋于缓和。
面向光源。直接抬起头看着光源，把顶光变成正面光。
局部遮挡。使用帽子等物体进行遮挡，将脸部安排在投影中，减少明暗反差。
对暗部进行补光。通过补光缩小明暗反差，减弱阴影对主体形象的影响。

不过在商场的试衣间里，光线都是商家已经设计好的，我们可以用门帘来稍微遮遮顶光。

试衣间设计有巧思

面对UR试衣间的顶光设计，有人表示，可以走出试衣间到过道里拍照，效果会好很多。

这就涉及另一个问题：并非所有消费者都愿意换上效果未知的新衣服走出试衣间，万一效果不好呢，岂不是很尴尬？如果衣服上身很好看，想要摆摆姿势自拍几张，在试衣间里更放得开，也更自然。

所以，能让消费者在试衣间里就看到穿衣效果，这一设计还是很贴心的。

除了UR，不少品牌也都在试衣间里放置了镜子，而且，有商家还在镜子上花了不少心思。比如迪卡侬试衣间的镜子有两面，一大一小，且两面镜子的角度设计的很巧妙，消费者可以轻松看到自己的后背，全方位查看这衣服到底合不合身。

Lululemon的试衣间镜子是由三块组成的，两边的镜子翘起，方便消费者看到衣服的侧面效果，中间镜子的两侧还布了灯带，两边灯光正好在镜子中间形成环形光晕，类似舞台灯效果，能有效遮挡人体阴影，显得人苗条有致，怎么看都好看，很难忍住不买。

( 图/unsplash)

除了灯光和镜子，试衣间的设计还得考虑些其他因素。

比如，能否保证消费者的隐私。

首先就是，用门帘还是用门，门帘可能会被人从外面掀开，门则相对更安全一些。青绘设计工作室的资深设计师谢涛表示，这主要看服装店是纯男装或女装，还是男女服饰都有。如果是纯男装或纯女装，那么用门和门帘差别不大，但如果是男女服饰都有，最好用门。

其次就是，试衣间是全封闭还是半封闭。现在多数品牌选的是半封闭，即门帘/门下方和地面有空隙。谢涛表示，这主要是因为试衣间面积通常都不大，全封闭设计会给人以压抑之感，且不够通风透气，半封闭设计就好一些。再就是安全问题，如果消费者在试衣间内需要帮助，工作人员可以及时得知并快速响应。

不过，半封闭也分两种，在门帘/门下方和地面之间留出宽缝，以及在门帘/门上方留宽缝，谢涛表示，实际设计中在下面留宽缝的店铺比较多，上面的也有，具体以店铺的要求为准。

在满足了顾客的基本需求后，品牌还在试衣间整起了花活。

比如JASONWOOD延伸品牌风格的门帘、DKNY十分有设计感的试衣镜、VIVA LA JUICY印有品牌Logo的墙纸，都体现了品牌的特色。

椅背上也写着品牌名字。（图/参考资料[3])

让顾客记住品牌，从而进一步变成品牌的忠实粉丝，试衣间也是重要阵地。

总的来说，要想把试衣间这一被称作“推倒消费者的最后一步”走好，让人心甘情愿地付钱消费，品牌们还可以再卷卷。

1.高觉，庄开歌，刘冰著：《人像摄影进行时丛书》

2.崔承诚著：《光线与色彩（摄影必修课）》

3.凌雯编著：《创意性服装陈列设计》

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来源: qq

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