消费主义无解，因为绑定了上进心

最近突然有点感悟，关于消费主义的。

关于消费主义存在的问题，大家都看烂了，该知道的都知道了。

《消费社会》这本书，我都推荐吐了。

但再一看生活，该消费的仍然一点都不少。

像极了道理懂了很多，但依然过不好这一生。

这时候问题来了。

为什么大家明明知道资本利用消费主义进行洗脑，来攫取最大的短期利益，依然明知山有虎偏向虎山行，并不是消费主义把自己伪装的多么人畜无害。

恰恰相反，消费主义没有伪装，甚至是肆无忌惮的在呼喊：

我就站这，你过来呀。

为什么消费主义从来不屑于伪装？

因为人会自己骗自己。

因为消费主义旁边站着的，是很多人追求的自我实现。

他直接把自己伪装和人类追求的终点混在一起，还怎么躲得开？

越是上进，甚至越是意志力坚定，就越没法抵御消费主义的诱惑。

在马斯洛需求理论里面，自我实现一般都被认为是个高级的东西。

其实自我实现并不复杂，就是完成了自己当年吹过的牛X。

之所以觉得高级，第一让人看到会哇撒一下，第二是实现有难度要靠能力支撑，第三是这是个延迟满足的过程。

针对别人看到会卧槽这事儿，熟练拿捏消费主义的商家是一直在做的。

从奢侈品店员那种鼻孔看人爱答不理，到头等舱一定要拉个帘子隔开普通人，再到豪车那种明明有技术降噪但是偏要放出来的选择，都在告诉其他人，我们的顾客，不同凡响。

尽管理论上，奢侈品店的主要目标客户是能承受他们消费水平的，已经在财务上自我实现的人。

但是，这里面也有便捷法门，甚至奢侈品店是故意用这个便捷法门来吸引非主要客户里面的长尾。

那就是只要掏钱，就能提前享受到这种自我实现以后才能获得惊叹。

按现在行进在自我实现道路上的人常用的话：

反正今天吃得苦，明天都会真金白银的赚回来，那今天稍微犒劳一下自己，其实也无所谓。

人生最怕的就是这个无所谓。

既然自我实现是需要有能力支撑的，那消费主义因为站位太巧妙，还有一大特性，就是给与了虚妄的能力感。

站在局外人的角度，消费主义的坏，是坏在无脑消费上，超越了自己的能力，透支了未来的收益，就为了追求短暂的享乐。

而站在消费主义的观点，只有当消费水平超越自己能力的时候，或者消费阻碍了未来能力发展的时候，消费主义的恶才成立。

你不会觉得富人出行必坐头等舱就是他倒台的开始，只会觉得他扣扣索索吃饭都要和店员砍价会是资金链吃紧的表现。

于是江湖上出现了这样的传说，会花钱的才会赚钱。

可他妈要了命了。

钱花出去了，不论是自己存下来的还是借来的，那都是自己的本事。

很多人装逼翻车，就是让别人看透了没本事，那消费主义温情的送上了解决方案，别光顾着聊，用我们这款包包来映衬您的故事，说服力特别强，显得您特厉害。

你想，一身小时代里面的着装风格，那谈的自然就不能是小个体户谈几万块钱的生意了嘛，这种虚妄的能力感就出现了。

而我觉得最有意思的，还是消费主义和延迟满足和结合。

乍一看，两者是不是天差地别，而其实，两者是异父异母的亲兄弟。

消费主义从行为上说，是透支未来；

从心智上说，是让你觉得自己有个美好的未来，能负担得起现在的消费。

核心，都是在看好未来。

越是有志气的年轻人，对自己未来的期望是越积极向上的。

举举例子。

商业场上经常听到这个故事，

一个年轻的企业家，贷款投身到热爱的行业里面，一通拼杀，市场打开了，投资拉来了，做出了一番事业。

好吧，这其实都不算是新鲜故事了，不论是起步还是扩张，很多企业都会选择贷款。

那贷款做生意的，也有玩儿崩了的，这时候来看，贷款做生意和贷款消费，区别到底有多大呢？

可能有人说，贷款做生意那是赌一份未来的收入，是积极正面的事情。

对，核心是在赌。

那些生意失败的人，也不是不优秀，有时候仅仅是运气不好而已，那他们，其实就是贷款做了一场游戏，一个成年人的游戏而已。

创业型消费主义，也是消费主义。

你就说钱花没花吧。

消费主义还可以这样说，我也讲个故事，有个小牛同学，每天就喜欢买好看的衣服，他知道，对自己好点好运自然来，然后他就被一个富老头看上啦，现在小日子过的可红火了。

这同样不是一个新奇的故事，贷款去买了好车和好包，包装出一个犀利的人设，得到了一次更好的机会，太常见了。

你看，用消费主义来投资，也是一种投资啊。

这两类故事有两个共同点，第一个，都是结果为王，成，就是投资未来，输，就是消费主义，边界十分模糊。

第二个，都是对未来有了美好的憧憬和预期。

所以现在很多品牌贩卖的都不是什么个性、品味、圈子了，而是成功和成功的感觉。

鬼魅的世界最有意思的点就在于，有时候你信了消费能让你成功，还真的更有几率让身边的人通过你的消费相信你有成功的实力，最后就真能提高成事的概率。

这才是真的魔幻。

以前我觉得只要拥抱了消费主义就是堕落的表现，现在看来，我还是太笼统了。

消费主义拥抱的是自我实现的成功啊。

但凡看好自己的未来，相信自己能实现自己吹出去牛B的，很难躲开这温柔一刀。

只有真正意义躺平的人能勉强绕开，可惜这年头，又必须费劲全力，才能躺的毫不费力。

太难了，毁灭吧。

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