大人糖进入大众视野，「情趣阳光化」还要走多远？
封面与配图来源| 大人糖
时代在演进，线下空间场域又有新故事。
继去年7月以策展的方式开了快闪店，今年7月，那个因勇敢鼓励「情趣阳光化」而出圈的女性情趣品牌「大人糖」，刚刚在深圳正式开设了品牌首家线下门店。
不过与过往隐藏在黑暗、逼仄握手楼中的情趣用品店不同，大人糖的表达方式很「生猛」——直接将情趣用品店开进了人来人往的商场。
这次开店在社交媒体上引发了很多讨论，也直接扩大了新店的影响半径：
阳光下的热议，正是大人糖在乎的。为这次的开业，大人糖提前拍摄了一条TVC，把关于身体的迷思与语言暴力浓缩在片头，并以不同的女性宣言为引子，进而把大声公递向屏幕前的你我，一同大声地、大方地，谈论关于身体的一切。
「我们试图伸出触角，以大人糖的方式与你发生连接。」
这是大人糖在线下实体店试营业公告页面的文字，什么是「大人糖的方式」，在场景语言层面来看，它是明亮的、纯粹的、自在的。
要知道，在人来人往的商场里走进一家情趣玩具店，需要跨过一个不小的心里门槛，为了打消这一层距离感，大人糖试着以「情趣阳光化」索引整个空间，并将理念具像化为一个个真实的连接。
率先吸引大家视线的是入口处的设置，洞穴般的门面造型巧妙地传递出一种感官上的吸引力，而悬挂在空中的笼体空间既呼应了经典的产品符号「逗豆鸟」，也在视觉维度展现出一种流动、半开放的状态，让人自然地放松感官。
步入店内，仿佛置身包容放松的云屋，逗豆鸟、小海豹等玩具试用品以展览的形式串联，旁边再搭配平板来播放独立视频讲解，让人感觉品牌在用尊重的语调和自己对话。
更奇妙的是，进店的人还会萌生一种回到家中房间的感觉，不仅能安静地观看电视机播放的关于性教育的影片，还能舒适地坐在沙发上翻翻《海蒂性学报告》与《始于极限》等书籍，或者平静地体悟女性艺术家陈韦伶的画作。
这种自在感是具体的，因而在同一个空间里，用户不仅能找回探索身体的自由，也可以更直观地厘清一些关于性的迷思。
这样的情趣场域新表达，本身就很值得来逛逛。因为它不是藏着掖着的知情者接头暗号，而是女性悦己消费的目的地，也是人人都能自如走进的日常商店。
具体到传播层面，大人糖的表达也更敞亮了。
以「只有正常地说，才有可能被正确地说」为开业主题，借助报纸作为发声媒介，关于「100个女孩」的闪光时刻、「她语言」在边界之外的重新诠释、「女性互助组织」的捐赠信息等等都在其中全面展开。
曾经以小纸片或者突如其来的弹窗展现的性的话题禁忌，逐步回到纯粹与自然的生活日常探讨之中去。
而在感知形塑层面，它是有生活延伸感的。
糅合跳海酒馆、HYM超级黑胶工厂、行走商店等深圳多家有态度的空间场域，大人糖借助微景观艺术装置的方式，为关于身体的一切自由「发声」。
你可以在餐厅、咖啡厅、酒馆找到逗豆鸟、小海豹等玩具衍生出来的艺术装置，也可以在便利店、服饰店、花店、唱片店甚至菜市场看到情趣玩具与生活场景联结的奇妙化学反应。
与其说这是大人糖在利用消费者猎奇的心态做了比较有话题性的品牌联动，不如说这是大人糖直面女性内心「隐与欲」的孜孜以求。
在社会议题当中，总是存在着「女性」的隐形，「性」的隐形，「女性的性」的隐形，女性的欲望被视为「房间里的大象」。从这个角度来说，我们或许能明白大人糖的勇敢和豁达。
为什么选择咖啡馆与酒馆？因为性就如吃饭喝水一样自然；为什么会选择花店？因为性就是自然生长的、充满美好的事；至于菜市场，是大人糖希望，买玩具和买菜一样平常。
把情趣用品店开进人来人往的商场并非偶然兴起，而是大人糖协同空间与内容探索「情趣阳光化」的递进叙事。
去年7月，大人糖就以快闪店的形式，借助「阅己、越己、悦己」三组章节，以及6个互动体验装置，带领消费者进入一场关于女性身体与情感的探索之旅。
其中最经典的为「阅己」部分，「大人糖」邀请用户一起共创女性肖像摄影群展#ME MOMENT#，所谓#ME MOMENT#，就是放大「我」的感受，放大「我」的力量。品牌收集了近百个女性代表的头像和成长过程中重要的时刻，希望能在彼此的故事与对视之中，找寻到一份互相支撑的力量。
而在镜面装置《我，和我的无数个分身》之中，现场借助连续排列的镜面装置，让观者观察、审视、欣赏自己的不同角度和切面，意在表达女性有多重的社会身份角色，无论是女儿、母亲、妻子、女友、朋友、合作伙伴、最重要的，镜中的你首先是你自己。
通过上述两个版块，「大人糖」希望女性能先停下脚步，好好阅读自己。另外则以来自Loliloli Studio的艺术作品《扎扎》与《今日份甜》互动装置回应「超越自己」与「取悦自己」两层立意。
同年11月，大人糖将展览延展到上海站，以「雀跃岛」为主题，希望为更多用户打破性羞耻，重塑性态度。
这一次，大人糖向一种更加内里与深处的场域表达去走。于是，大人糖舍弃了让商品看起来更光鲜的封窗，采用了有充足阳光洒落的落地窗，为的就是让用户看到玩具在阳光下自然而然的状态。
此外，围绕「雀跃岛」主题，大人糖用柔软温和的材质包裹住整个空间，并将其分成大大小小的多个岛屿。不同岛屿提供玩具体验、展览陈设、互动等不同的功能，用户可以在大方公开的同时，又能自由且不被打扰地游走其中，感受不同的情趣。
值得一提的是，到店的用户还能在门店提供的「性教育科普沙龙」之中，用坦然包容的态度，进一步正确地看待以及认识「性」。当然，这不是形式化的开店噱头，而是门店常态化服务的重要部分。
只有祛魅，才能知其然与所以然，大人糖所强调的「性与情趣是我们日常生活的一部分」的主张价值往往就来自这里。
设计美感、创意趣味、艺术展览、跨界发声，一一补足了一家店让人走进去的理由。从快闪店到慢闪店再到如今的实体店，情趣玩具店与用户连接的场域也慢慢走进商场这样更大、更公开的场合。
「全国首家开在商场里的情趣用品品牌」、「首家开进商场的情趣用品店」，拨开这些话题语句，我们更多看到的是背后的象征意义——人们走进情趣玩具店，真的能像走进普通商店一样自如吗？
过去很长时间里，成人情趣用品在国内都是一个隐晦的品类；但如今，越来越多的人开始为情趣与悦己买单。与此同时，情趣用品品牌一直都努力「去污名化」，卯足了劲吸引年轻人与女性消费群体。
不过，「让女性性欲去病化以及让女性情趣用品阳光化」听起来容易，但背后其实需要大量的用户洞察、市场教育以及消费者连接动作。难题变成思路，从快闪店到实体店，这是大人糖「情趣阳光化」价值主张的扎根、落地、以及连接的延续。
不止于广告口号，大人糖想创造一个去污名化的场域，一个可以让所有人大方、坦然地了解性与玩具的空间，品牌希望这样一个场地的存在，能够让更多人参与「性」的议题，为之后更良好的谈论环境提供一种可能，也希望通过这个小小的窗口，将那些散落在四处的用户声音变成清晰而切实的链接，真正让「情趣」这件事，阳光、体面地和所有人打招呼。
作为一家情趣玩具店铺，私与公的边界，观者与工作人员的边界，语言的尺度，空间的尺度……其间如何权衡，其实没有所谓的正确答案，只是多一种尝试，便有了更多的谈论空间。
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